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和阿迪达斯对旗下品牌均衡的战略投入不同的是,耐克的营销战略是,坚持对旗下品牌有偏好地投入,子品牌在推广的同时,也要为主品牌服务,耐克的重心在整合核心品牌,剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌,对投资者而言,它自身的品牌更有价值。 而阿迪达斯无论是三叶草、锐步或是Y-3等,都有相对独立的推广计划。 除了茵宝之外,Cole Haan和匡威也是耐克旗下两大重点品牌。去年耐克将已经拥有长达24年的Cole Haan剥离,除了耐克自身的原因之外,剥离Cole Haan主要是因为Cole Haan偏休闲风格,和耐克主要战略领域存有冲突,当然,耐克也拿走了Cole Haan的主要资源。 而在3亿多美元收购匡威后,耐克为了减小匡威对自身篮球鞋市 […]
2017年2月22日
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