请大神比较一下阿迪达斯和耐克对旗下品牌的经营策略优缺点?

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和阿迪达斯对旗下品牌均衡的战略投入不同的是,耐克的营销战略是,坚持对旗下品牌有偏好地投入,子品牌在推广的同时,也要为主品牌服务,耐克的重心在整合核心品牌,剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌,对投资者而言,它自身的品牌更有价值。  而阿迪达斯无论是三叶草、锐步或是Y-3等,都有相对独立的推广计划。  除了茵宝之外,Cole Haan和匡威也是耐克旗下两大重点品牌。去年耐克将已经拥有长达24年的Cole Haan剥离,除了耐克自身的原因之外,剥离Cole Haan主要是因为Cole Haan偏休闲风格,和耐克主要战略领域存有冲突,当然,耐克也拿走了Cole Haan的主要资源。  而在3亿多美元收购匡威后,耐克为了减小匡威对自身篮球鞋市场的竞争,彻底关闭了匡威的篮球鞋市场。曾经响当当的匡威现在已沦落到只在中国三四五线市场“出没”

2017年2月22日 1 条回复 1253 次浏览

回复 ( 1 )

  1. 崔亚东
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    题主你的问题有明显的错误

    1.阿迪达斯无论是三叶草、锐步或是Y-3等,这三个你所谓的子品牌并不是一个层级的

    阿迪达斯品牌和锐步品牌是同一级别,同属阿迪达斯集团;在阿迪达斯品牌下面包含adidas performance(运动表现),adidas originals(三叶草)和adidas neo;在三叶草产品线下又有Y-3,Yeezy等子产品线。

    2.你所说的茵宝、匡威是被耐克收购的独立品牌,和锐步之于阿迪是一样。如果从这个层面上讲,阿迪和耐克的处理方式很类似,阿迪也是把锐步的资源撸干净(接盘了锐步的NBA合同,英超利物浦的赞助,沃尔、加里纳利、卡西利亚斯等锐步球星也转投阿迪),然后把锐步转型成了Fitness健身和Classic复古品牌了。

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