惠农、利农、富农不是一个政策马上就可以解决的 不能让“家电下乡”也“山寨”了 文 | 于清教 家电业从来没有如此的利好来推动市场竞争，“家电下乡”上升为国家去拯救家电行业的战略性决策可以说是绝无仅有。在财政补贴、家电制造、渠道经销、农民购买之间，一种久违的“家电温暖”几乎一夜间铺天盖地起来。 然而，在政策的具体执行过程中，原本应属于市场的自由买卖和公开竞争突然让人觉得失去了市场的味道，补贴环节繁琐，推广与物流成本偏高，销售并没有出现如期的井喷行情，即便是1月10日在北京西四美泉宫饭店举行的第三次家电、渠道招标现场如火如荼，但仍不能改变“山寨版”的“家电下乡”潮流涌动。 家电下乡“山寨”的背后 元旦后，北京晨报记者刘映花的调查则给我们 […]

由于一直在关注乳业，看到了08年乳业群雄的亏损，再一次对蒙牛们的“火箭速度”产生质疑，并且从自己身边的一些小事情来反映这其中的道理。 我现在用一款老手机，NOKIA6600，俗称“肥六”。我比较土，在这款手机里我几乎只用三个功能：打电话，发短信和玩游戏。游戏，也没有去下载新的，只用里面自带的一个游戏，叫做贪吃蛇，大概规则是：一只蛇，不断前进，你可以控制它的方向，它需要吃食物来长分数，每吃一次食物它的身体都会长长，而在蛇前进的过程中，是不能够碰到已经设置好的障碍物和自己的身体的。也就是说，蛇东西吃的越多，分数越高，身体越长，但是也越容易GAME OVER。好在这个游戏里还有另外一种食物，这种食物吃掉后，有可能增加难度，比如控制方向忽然 […]

周庄的头上，笼罩着太多的光环，中国第一水乡，国家五A级旅游风景区，国家影视拍摄基地……十几年的时间，周庄从一个破败的村镇成为中国最著名的旅游点之一，成为旅游、经济、古镇保护结合的典范。许多人把周庄的兴起，概括为“周庄模式”。 得天独厚的水乡古镇旅游资源、小桥流水人家的古雅气质，神奇的传说和古老的建筑，这个历经千年风霜的古镇，宛如上天赐给中国人的宝物，多年来，让周庄成为了无数国人心中梦想的家园。 周庄人是幸运的，千百年来祖宗留下的宝藏足以让他们独秀于林；周庄人是清醒的，是他们，在周遭所有村镇大兴土木发展工业的时候，选择了保护，选择了旅游；周庄人是坚毅的，无论是对于商业化的质疑，还是曾几何时的旅行社抵制，他们 […]

山寨汽车遍地开花 作者：高韬 2009-1-22 内胜外负，难得一胜 才看过一篇新闻——《中国3家企业抄袭德国客车设计被判赔2116万》，真是大快人心。爱伴李鬼的中国车企终于在国内败过一次。 情况是这样的： 　 文章中说，“江苏盐城中威客车公司(简称中威客车公司)等3家中国公司生产销售的大客车“抄袭”了自家客车的外观设计，德国尼欧普兰汽车公司将其告上法院，索赔4000余万。记者昨天获悉，市一中院一审判决中方3公司赔偿德国公司2116万余元。 ” 如今盛行山寨产品，其实具有中国特色的山寨产品就是早先的假冒伪劣产品。这对那些搞这一套的中国企业来说的确是一条捷径，少了产品研发这一环的成品，那么中国的产品就更有价格优势了，不但国内有市场，去 […]

不花一分钱，从默默无闻到行业翘楚 ——“珠钻之争”策划纪实 远卓品牌机构多年前就明确提出了“一分钱做品牌”，不少人对此产生了疑问，难道一分钱也能够做品牌？ 实际上，我们必须清楚，广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。这就好比，男人到了一定年龄就要结婚，其可以选择娶一个富家的千金小姐为妻，但是天下女子千千万，其并非离开了富家的千金小姐就不能结婚了，而且评判妻子究竟好不好，并不是看其拥有的财富有多少，而是看两个人生活在一起是否合适，只有合适的才是最好的。 “一分钱做品牌”是说找到适合品牌发展的方式，就能避开品牌的“奢侈消费”，低成本获取最大效果。“珠钻之争”是远卓品牌机构众多超低成本品牌传播案例中的一个典型。 珍珠行业 […]

近日，一条新闻颇引人注意，江苏力源太阳能集团总裁李平亲自走上前台，为集团旗下产品作形象代言人，开创了太阳能企业老总代言的先河。随后翻查一下代言人的解释，是这么说的，“所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。”所以在一般意义上来说企业请代言人也算是一种合作，企业出钱，代言人出影响力，最好的结果当然是企业获得品牌力价值，代言人获得经济价值。有成功的就有失败的，如今在代言人泛滥的时代，明星代言人已经成了一把双刃剑，正常情况下不一定能够带来预期的代言影响力，假若代言人再出点小问题，在这个信息化时代 […]

济南合效营销策划机构总经理 韩亮 著名美国广告研究专家LarryLight认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。 笔者通过5年跟踪知名品牌成长历程研究发现，中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。以下十大品牌策略是从中国知名企业成长过程中总结出来的，值得业内人士借鉴。 一、细分市场 所谓市场细分就是把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体，并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。市场细分已经成为我国营销成熟企业普遍采用的品牌 […]

“投机”专家史玉柱的成功方法论 “谁消费我的产品，我就要把他研究透。一天不研究透，我就痛苦一天。营销是没有专家的，惟一的专家是消费者。你要搞好的策划方案，你就要去了解消费者。”——史玉柱 其实，史玉柱这段话说的还是产品与消费者之间的关系。它的本质在于，如何通过对消费者消费心理的把握去赋予产品更精确更有效的营销手段和广告表现手法。 信息传播平台日益成熟的今天，无论是传统型广告公司，还是以专业著称的咨询公司，还是强调整合推广的营销机构，他们无时无刻不在为寻找更有效的沟通方式而苦苦探索着。但笔者认为，无论信息传播平台多么优越，实操经验多么长久，归根结底，一切创意发想还要回归市场，更精确来说，回归消费者。一如史玉柱的这句话中所说：把消费你产 […]

不懂营销的老板所谓做决策那就是拍脑袋！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 为什么许多企业的产品在市场上就是形不成气候呢？ 在企业产品具体运作中，我们往往想法多多，并围绕营销来开展。在这其中，有相当一部分是目睹同类竞品的成功不自觉诞生出了类似见解的东西，也有部分是立足企业角度综合了各种包括研发、生产、管理等元素形成的思路。我们经常讲，通过有效合理的渠道通路要尽快实现由商品到货币惊险的一跳，那么， 在成为商品之前，产品就必须要有转变过程，与此相对应的想法就要成为办法。 为什么面临市场经济的狂风巨浪，许多企业折輚沉沙，一撅不振？ 蓝哥智洋国际行销顾问机构认为那是因为其产品虽然研发生产出来了，但它形不成商品，得不到市场的接纳，也就不会有它的一席 […]

郑山姆：2009，我给章子怡把脉 成龙大哥47岁生日的时候，章子怡对他说：就拿我做你的生日礼物吧。 一晃8年过去了，明天（2月9日）是章子怡的生日了。 郑山姆老师拿什么作子怡的生日礼物呢？ 噢，对了，就给子怡把把脉吧。给子怡作个品牌营销的诊断。 从哪儿把起呢？凑个热闹，就从子怡的艳照把起。 艳照背后有玄机，借机促销知名度？ 2009年刚开了个头，章子怡的“海滩艳照”就仓促传播，连个预告都没有，全国网民炸开了锅，一夜间吸引眼球无数。 而当事人章子怡却若无其事地赶回国内《菲常完美》剧组继续赶拍剩余戏份。倒是她的搭档范冰冰和著名主持人杨澜等纷纷发表言论力挺章子怡，斥责媒体记者的偷拍行为，更有律师支招可诉诸法律。 而另一方面，大嘴宋祖德也来 […]