郑山姆：2009，我给章子怡把脉

成龙大哥47岁生日的时候，章子怡对他说：就拿我做你的生日礼物吧。

一晃8年过去了，明天（2月9日）是章子怡的生日了。

郑山姆老师拿什么作子怡的生日礼物呢？

噢，对了，就给子怡把把脉吧。给子怡作个品牌营销的诊断。

从哪儿把起呢？凑个热闹，就从子怡的艳照把起。

艳照背后有玄机，借机促销知名度？

2009年刚开了个头，章子怡的“海滩艳照”就仓促传播，连个预告都没有，全国网民炸开了锅，一夜间吸引眼球无数。

而当事人章子怡却若无其事地赶回国内《菲常完美》剧组继续赶拍剩余戏份。倒是她的搭档范冰冰和著名主持人杨澜等纷纷发表言论力挺章子怡，斥责媒体记者的偷拍行为，更有律师支招可诉诸法律。

而另一方面，大嘴宋祖德也来凑热闹，质疑该组图片为“人为 ”炒作。

于是，网上有挺的、有贬的，好不热闹。“章子怡”一跃成为百度搜索排行榜娱乐女明星榜第一位，超越饭岛爱，而“章子怡艳照”也成为当天搜索排行第一，连子怡的新作《菲常完美》也备受关注，未映先热。

对此，香港资深传媒人查小欣表示，章子怡非常精明，“沙滩照事件后，章子怡一露五得”。

查小欣撰文称，要给章子怡掌声鼓励，继好莱坞大片《艺伎回忆录》叫老板斯皮尔伯格亏钱后，三年来未有再开大制作，现在终有杰作献世，在蓝天白云下上演《加勒比海露点》，阵容无需鼎盛，但效果极震撼。虽属低成本制作，但收视超劲，效益惊人，引起全球哄动，一时间章子怡人气暴升，时间刚刚好地又曝出“章子怡乃大陆吸金女王，广告天后价二千万酬劳”，是全国之冠。

查小欣说，种种迹象是大声告诉大家章子怡值钱，普通观众听不明白没所谓，最重要是好莱坞一班老板听得明白，可以开新片给章子怡，当然那是后话。

查小欣分析说，章子怡在大陆监制的电影《菲常完美》实时受到注意，虽然刚给狗仔队偷拍艳照，但章子怡马上忘记“不快”，赶返天津开工，不单没迁怒记者，还罕有地大开中门给记者探班，拍摄现场情况，造型剧照便上娱乐头条，大收免费宣传之效，章子怡计算精准，加勒比海一露五得，切合同音戏名“非常完美”。

查小欣最后说，在娱乐圈见过不少古灵精怪的事情，以致难以相信精明的章子怡会忽然失策，将两点吃亏给全世界。

针对这些质疑，根据以往拍摄经验，凤凰网著名狗仔小辛也认为，章子怡防范意识强，不应该大意。既然作为私人会所的海滩，就应该很难进入和靠近。从章子怡沙滩艳照上来看，应该是300米镜头拍摄，如果这样肯定会被对方发现。章子怡作为知名艺人这点防范意识是非常强的，有一点风吹草动就会逃之夭夭！何况是私人会所的海滩，应有很多保安把守，无法靠近。从照片上看，分为俯拍和平视拍摄两种，从俯视60度到平视30度来看，需要一段时间。再从远到近来看照片，有些章子怡正在热身时的照片看起来非常的近，大概就在10米之内，如果这种距离再看不见狗仔拍摄就是“瞎子”了。

《精品购物》的著名摄影大影也认为，没有停顿怎么能从俯视到平视的？第一，照片的连续性，从82张照片上可以看出，所有照片是一气呵成的，中间没有停顿。如果没有停顿怎么能从俯视到平视的呢？第二，图片的远近，如此清晰的脚趾是怎样的距离拍摄的？这是主要的疑问！

那么，章子怡倒底是受害者还是炒作者呢？

郑山姆老师认为，这是仁者见仁，智者见智的问题。也是海滩艳照背后的玄机。它给公众留下了非常大的想象空间。

唯一可以确定的是，通过这个事件，章子怡大大提高了知名度。

也许一些明星在大骂狗仔队侵犯其隐私权的同时，自己正偷着乐呢。

毕竟，制造绯闻是影视明星提升知名度的一个捷径。

郑山姆老师认为，要想出名，最直接的办法就是争取频繁制造绯闻，这成了一些影视公司推出新人新片最常用的宣传方式。每当新人新片推出时，总有这样那样的话题，一些影视公司觉得无论绯闻是好是坏，反正让全国人民都知道就达到目的了。

郑山姆老师认为，利用绯闻进行营销，其实就是利用人的窥私心理。

明星瞿颖说过：以前，我也是一个特别爱看八卦新闻的人，只要是那种图片量也够，说什么私生活、绯闻、第三者、四角恋的那种，我也觉得挺好看的。来自宝岛台湾的明星周杰伦也说：其实我也很八卦。我喜欢听其他艺人的八卦。

从两个明星的大实话可以看出，绯闻营销能够屡屡得手就是充分利用了大家的窥私心理。

既然绯闻效果如此明显，明星、经纪公司、制作公司，甚至媒体，就心知肚明地相互结合，成为不断制造明星新闻的工厂。

据报道，艺人与所属公司签定绯闻协议已成为公开的秘密：公司帮着制造绯闻提高知名度，到什么程度，双方该保持何种态度，承担什么风险，怎样保证秘密不会被揭穿等等，都订立了攻守同盟。周杰伦与侯佩岑的恋情正是一个例子，周杰伦曾亲口承认，曝光自己的隐私其实就是公司的决定。