近日，一条新闻颇引人注意，江苏力源太阳能集团总裁李平亲自走上前台，为集团旗下产品作形象代言人，开创了太阳能企业老总代言的先河。随后翻查一下代言人的解释，是这么说的，“所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。”所以在一般意义上来说企业请代言人也算是一种合作，企业出钱，代言人出影响力，最好的结果当然是企业获得品牌力价值，代言人获得经济价值。有成功的就有失败的，如今在代言人泛滥的时代，明星代言人已经成了一把双刃剑，正常情况下不一定能够带来预期的代言影响力，假若代言人再出点小问题，在这个信息化时代会以最大的速度给品牌带来不良影响。因此大部分企业都困在请不请代言人，请谁做代言人的迷途中不知所向。而就在这种明星代言人的大环境下却出现了代言人的另一种形式——企业老总自己走向前台，现身做代言。这种新型的代言方式看似波澜不惊，实则存在着远大的意义，当为企业老总们的这一行动拍手叫好。

叫好创意

在当今的视觉时代，明星代言无疑给人们的视觉冲击力最强烈。人们都向往美好的东西，俊男美女人人都喜欢看，但是当漫天遍野的俊男美女的时候，谁还能对此有感觉？放眼望去，电视、报纸、杂志、路边、车体……俊男美女的广告无处不在，让审美疲劳的人们眼前一亮的恰恰会是那些最朴实、最实际的平常人。靓丽的明星们，总是给人一种距离感，一种不真实的虚拟光景，给人更多的感觉是代言人是代言人，产品是产品，二者结合更多的是牵强附会，提起明星代言大多数可悲的后果都是提起代言人并不会想到产品，提起产品最多想到的是某个明星代言过。就在这种大环境下，江苏力源太阳能集团总裁李平却突发奇想亲历亲为当上了自己旗下产品的形象代言人。他这种亲自现身代言的举动恰好颠覆了明星代言有可能带来的本末倒置的窘境，开辟了代言领域的新蓝海，创意十足。

叫好责任感

企业老总亲自代言是不是有值得叫好的责任感？通过分析自然得到论证。企业发展好了，发展大了，企业老总的身影就会频繁出现，也可以说得上风光无限。一旦企业或者产品出现问题，大部分老总就会迅速的从前台退居二线或者改为幕后操纵，躲避媒体、世人的视线，用沉默回答所有人的所有疑问，比如国美的黄光裕；又或者动用关系隐瞒、包庇，比如三鹿的田文华。事实上他们的行为属于典型的无责任感，没有时刻警惕自己，发挥自己的能动性带领企业发展。企业老总自己担任代言人一角，犹如把自己推到风头浪尖，把自己完全公开透明，让自己主观客观都跟企业捆绑在一起，一损俱损、一荣俱荣，也让自己主动被动的更加对产品负责、对企业负责。正如江苏力源太阳能集团总裁李平代言自己产品时所说的代言词“我用人品做产品，我用品德创品牌，产品就是我人品”，喊出这样有责任感的代言词，我们应该为此叫好。

叫好勇气信心

信心总是能帮助人们成功，也能敦促人们尽心尽力的去做某件事情。李平敢于用自己的人格做担保，证明他对自己的产品有信心，对自己有信心。他把自己的人品与产品联系在一起，不让消费者迷惑，不让销售商操心产品的质量售后服务，也不因为明星代言的不良口碑坏了品牌在消费者心中的地位，敢于站到前台的做法本身就值得叫好。

叫好亲民

力源太阳能集团总裁李平性格爽快，平易近人，他一手打造的力源被誉为“中国平价太阳能领航者”，力求让中国每个家庭都用上太阳能，享受太阳能。李平也一直很注意削减太阳能热水器产生的不必要的成本，李平在决定自己做产品代言人的时候说“请二三线明星代言纯粹是白花钱，请一线明星要花大钱，不如我自己来做代言人，实施低成本营销战略，坚决不为明星买单，把这部分费用回馈给消费者，让消费者得实惠，让平价太阳能进入每个需要太阳能的顾客家中。”亲民形象的李平代言平价太阳能，把终端消费者的利益最大化的做法自然让人叫好不断。

人无完人，每个人都有优缺点，再复杂的事到最后其实都简单到做不做或者是不是这样一个肯定与否定的分叉口，而一个人的内涵和成熟度则体现在站在分叉口如何选择。所以我们可以简单地说说李平作为一个公司的总裁亲自做产品形象代言人的过程。企业要不要找个形象代言人？李平决定：“要！”要找谁来做形象代言人？李平决定：“我！”。接下来为这个看似简单实则复杂的决定叫好吧。（文/傅强）