文化是品牌之根，更是品牌生命之本！酒文化是品牌营销的核心，是品牌竞争的最高境界，更是品牌价值的体现！在竞争激烈的白酒世界里，许多白酒打起了“国字号”牌，国密、国缘、国藏、国窖、国井等概念纷纷出现，试图通过“国字号”来赢取高端。 国缘酒 国缘酒是江苏今世缘酒业在第28届奥运会开幕之际推出的高端新品，也是江苏白酒行业第一支抢滩中国高端白酒市场的精品，被国内白酒专家誉为“21世纪中国白酒经典之酿”。在品牌文化上，“国缘”引领中国缘文化，倡导事在缘随、主张国强缘盛、弘扬人本精神。以“成大事，必有缘”作为品牌主张，推动人心向上，诠释有缘相遇，呼唤有缘相助，鼓励事业有成，祝福美好前程，适应了现代人追求高品位生活的需求，以“领袖级礼宾酒”的品牌定 […]

如果没有猜错的话，“中南海”这个香烟品牌很快要火起来了。 4月15日，一个名为“新探健康发展研究中心”的民间组织向国家工商行政管理总局商标评审委员会寄出挂号信，申请撤销“中南海”卷烟的商标，吊诡的是，信还未寄出，相关新闻已经满天飞。 当事人北京卷烟厂品牌部反应出奇的冷静和快速，直言“这是无聊的炒作”，并引经据典为“中南海”品牌的合法性辩护；而国家工商行政管理总局商标评审委员会工作人员的表态更加耐人寻味：案件太多，这个争议的审理要等几年才轮得到。 这边厢，各方准备充分，回答的滴水不漏，显然是有备而来；那边厢，各大媒体大篇幅报道，职业评客议论纷纷，好一番热闹景象。君不见，一个老品牌恐怕要发新枝，新包装的高价中南海香烟估计不久就要与广大烟 […]

品牌视觉元素创意组合的三大原则 杨松霖 当设计或选择出品牌个性字体之后，还需要将各视觉元素如Logo、品牌名、企业名（全称、简称）以及吉祥物图像等进行创意组合，以便应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等方面。它的组合系统因品牌的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是品牌名称的个性字与Logo等元素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目。品牌的各种视觉元素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性、系统化来加强视觉祈求的作用。由于视觉元素组合的关系相对比较简单，容易落入俗套，而为了更好地表达出品牌丰富的内涵和个性 […]

六、 弹无虚发，制造“留有余香”的强悍武器 工业品销售不像快消品成交速度快，大多不会立即成交。采购工业品的客户通常会采用招标或议标方式，一般需要经过层层筛选和论证，少则几十天，多则几个月，甚至更久时间。因此，远卓品牌机构认为，为了增强第一次客户拜访或双方交流的印象，工业品企业一般都会开动脑筋，不惜血本，花大力气制作精美的企业宣传册。 但是，很多工业企业宣传册缺乏品牌战略规划的系统指导，简简单单地花钱并不能有效解决问题，精美也只是对宣传册的一般要求。很多工业品企业的宣传册做得十分精美、大气，但是仍旧无法在客户手中“留有余香”。依据远卓品牌机构的实战经验，就工业品销售而言，准确传达差异化的品牌特征，主要内容及表现形式引人入胜，直接彰显企 […]

品牌要素是构成品牌形象的基本元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。最常见的品牌要素包括：品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强，有助于品牌记忆、识别和联想。 在建立强势品牌时，品牌名称、品牌标识、品牌口号是最为重要，他们共同组成了品牌的核心要素，构成了品牌或公司的视觉识别系统，也是品牌与品牌之间最为最要的区别元素。 （1）品牌名称 品牌名称是品牌的首要元素，也是最重要的元素之一，是产品的“脸面”。通过品牌名称能产生品牌的联想，能透过品牌名称体会到品牌的内涵和关联形象，可能是文化的、政治的、语言的、国家的或者个人的，它向利益相关者传达着重要的品牌信息。因此，一定要科学、仔细而慎重地挑选品牌名称 […]

虽然2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典以及2009品牌领袖峰会已经落幕一段时间了，但是近一段时间还是不断有网友朋友给笔者致电打听或是留言索取—-2008年度中国化妆品行业年度大奖的获奖企业、获奖品牌以及获奖人物的名单，并且对于本次活动的会议现场的相关议题都给予了积极的关注，在此，笔者就将年会现场各获奖品牌和企业的颁奖词公布如下。 　 杭州莱芙化妆品有限公司 化妆艺术大师毛戈平先生继成功创建高档百货化妆品牌MGPIN之后的又一力作，以十年爱之体悟，倾力打造的更为年轻时尚的高端品牌——LOVE·FOR KEEPS至爱终生。至爱终生诉说永恒美的承诺。化妆艺术大师毛戈平先生以爱·艺术为灵感，精雕细 […]

东京都町田市是一个有着将近42万居民的市郊住宅城镇，在那里，同日本的其他城市一样，大型家电卖场依靠低价促销的竞争十分激烈。在热闹地段町田站一带，包括YODOBASHI KAMERA、YAMADA电机、KOJIMA、SOFUMAPPU等日本著名的家电销售连锁企业扎堆，是个激战区。 山口家电店的规模不大，只有45名员工，店家所处的地理位置也不理想，从町田站坐车也要7分钟才能到。尽管是家不占地理优势的家电销售店，但却是一个当地人们无不知晓的“小巨人”。山口家电店同时还是专门经营Panasonic产品的“Panasonic shop”之一。2008年的销售额达到12亿3200万日元，虽然与上一年持平，但最终利润却比上年增加了41%，达到22 […]

当印度首都新德里的人们刚刚从睡梦中醒来时，距离此处300公里的北部特别经济区UTTAR邦的海尔空调第二家代工工厂却早已进入忙碌的一天，所有的生产线都处在紧张而有序的制造状态。与此忙碌景象相呼应的是，在印度市场，用户对海尔空调需求量的激增，07年投产的海尔空调印度第一家代工工厂的产量已不能满足印度海尔空调强烈的市场需求。据了解，新增的第二家代工工厂生产的空调除了满足印度本土化需求外，还将出口阿联酋等国，并将陆续辐射到中东、南亚等地区。 印度工厂生产线 全球一体化和全球制造业格局的变化，使得身处“寒冬”的中国空调企业正经受着严峻的考验。在这一背景下，海尔空调能够抓住“寒风”中的新机会，成功“冬泳”的关键就是以客户价值为导向，创造满足消费 […]

《雅居》个人专栏：庞门左道 经济危机下的广告营销之道 文=庞震 前几天看一档财经节目，参加座谈的都是跨国公司中国区的总经理、营销总监等手握重权之人。主持人当然不会放过这个好机会，在谈及经济危机下，这些大公司是否会缩减预算时，主持人很狡猾地问了一句，缩减的预算包不包括广告。印象颇深的是一位女营销总监的回答，她说，公司和电视台都在进一步的沟通，希望能找到一个令彼此都满意的心理价位。 这样的太极推手，不言而喻，企业对于投放广告充满了观望情绪。 观望情绪的蔓延，显然和今天企业所面临的困境有着极大的关系。美国经济进入萧条，全球性的金融危机，使我国企业所处的商业环境急剧恶化，尤其是外向型企业更是灾区中的重点受害者。订单量的下降，市场预期的下滑， […]

从“普及型”到“普适型” ——农村家电市场消费模式亟待升级 笑文/文 “农村家电消费市场呈现出实用型家电产品需求看涨，普及率走高；但享受型家电产品需求受消费观念、经济收入等抑制因素影响，亟待家电厂家、零售商进一步引导、开发的特点。”日前，国内家电连锁巨头苏宁电器在京正式发布《2009中国农村家电消费调查报告》。作为国内首份针对农村家电消费趋势的调查报告，一经公布还是引起了社会广泛反响。 报告显示，目前农村家庭各类产品普及率差异很大。电视、手机产品的普及率最高；空调、数码、电脑等产品的拥有率最低，尚未达到普及型消费的程度。 在农村消费者购买需求特点方面，报告指出：质量有保证、价格便宜、产品售后维修有保证、交通方便、家电品类齐全，可选择 […]