品牌视觉元素创意组合的三大原则

杨松霖

当设计或选择出品牌个性字体之后，还需要将各视觉元素如Logo、品牌名、企业名（全称、简称）以及吉祥物图像等进行创意组合，以便应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等方面。它的组合系统因品牌的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是品牌名称的个性字与Logo等元素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目。品牌的各种视觉元素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性、系统化来加强视觉祈求的作用。由于视觉元素组合的关系相对比较简单，容易落入俗套，而为了更好地表达出品牌丰富的内涵和个性特征，因此非常讲求创意组合，通常遵循以下三大原则：

一、布局合理

会下围棋的人都知道布局对一盘棋的输赢是何等的重要，雅致之牌的设计也是如此，倘若布局比合理就难有上乘之作。何谓布局合理，很难有标准答案，尤其是追求个性化的今天，但有一点是必须的，那就是布局要做到整体均衡，尤其是左右两边的视觉平衡。需要注意的是平衡不是对称，它是运用大小、色彩、位置等差别来形成视觉上的均等，而不至于一边倒的现象。

二、搭配协调

由于组合元素可能有好几种，因此它们之间的搭配就显得比较关键，倘若搭配不协调就容易损坏形象。例如，广东发展银行选用细细的标准楷书字体与厚重的圆形Logo组合在一起就显得不伦不类、极不协调，令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存。相比之下，中国银行的Logo与字体的搭配就协调许多。

三、超凡脱俗

由于视觉元素的标准组合应用非常之广，是承载品牌内涵的关键形式，如果它与竞争品牌极为相似，甚至雷同，那就无法突出品牌的个性，因此它的设计绝对不能落入俗套，除了坚持“布局合理”和“搭配协调”这两个原则之外，可以尽情发挥、大胆创意，只求能够充分表达品牌个性，给人以美感。

以上就是品牌视觉元素的创意组合的三大基本原则，由于视觉元素所构成的各种创意组合的应用非常之广泛，我们切不可怠慢之，需要把它组合得尽可能雅致，体现品牌个性和风格。

注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。