只有品牌，值得尊敬 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 品牌梳理，尊敬焦点>>>>>> 2008年，中国品牌事业在成长中艰难前行，成功举办奥运让中国国家品牌形象大幅提升，中国制造业品牌面临历史性困难，5.12汶川大地震彰显了中国品牌的社会责任、三鹿奶粉事件让中国品牌遭遇信任危机，可口可乐收购汇源引发民族品牌未来发展的大讨论。 2008年，是中国发展史上值得纪念的一年。全球金融危机、中国政府换届、雪灾地震、北京奥运、中国改革开放30周年，困难和机遇交织，挫折与光荣同行，注定让2008刻在每个中国人 […]

只有知名度，没有美誉度的品牌是很容易倒下的。这样的例子不胜枚举。当年的秦池、爱多等品牌曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有用新闻公关组合传播的方式来对它们的品牌进行长期的文化填充，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。薄品牌和厚品牌的差距何在？ 闭上眼睛想想三鹿和蒙牛给你留下的不同印象和感受就明白了！再想想，如果是蒙牛先出现类似三鹿的危机事件，你还会如此恐惧吗？只要蒙牛出来控制奶源就可以了，因为人们信得过牛根生，一个把自己的巨额财产都捐献的人，还会为了钱做坏事？人们也信得过蒙牛，因为蒙牛已经做了很多让人感动的好事。举个通俗的例子，当学生宿舍里发生偷窃事件时，你自然会为一个平常表现非常优秀的学生的一时错误辩护的， […]

海参营销专题一：中国海参品牌三国志 周斌，谢龙恩，李惇建 滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空； 青山依旧在，几度夕阳红； 白发渔樵江楮上，惯看秋月春风； 一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中。 海参乱世 这是一个扑朔迷离的市场，但是总是作为一种财富神话被人们所津津乐道。海参产业就像我们所熟知的三国故事一样，引人入胜。 中国的海参产业的发展也就是近几年才得到了突飞猛进的发展。这与中国的经济发展和消费者的收入水平分不开。海参产业对于投资商来说是一个暴利行业，作为消费者来说又是一个奢侈品，不会“旧时王堂谢前燕，飞入寻常百姓家”。 海参同鱼翅、鲍鱼一样，一方面，因为其利润太高，众多的投资者对其垂涎三尺。但是，由于海参产业的进入门 […]

一、网络广告有效满足用户需求是关键； “内容是互联网上的货币。”人们上网最主要的目的是为了获取信息以及娱乐，就像是在阅读杂志或者观看电视。他们在看电视的时候并没有准备购买任何商品，是电视的内容吸引了他们，继而他们才会看到插播广告。同样，在利用网络广告时，应首先向上网用户提供具有价值的信息或者娱乐，吸引目标消费者的注意力，促使他们主动地做出一系列行动去了解更多详细情况。对比仅仅宣传产品的方法，通过此途径获取企业产品信息的上网用户会对企业和产品有更深刻的印象。而互联网所赋予的互动性则是电视等传统媒体无法比拟的。因此，满足用户需求是网络广告的关键。 二、网络广告要选择准确的目标对象； 网络广告的目标对象决定了网络广告的类型、表现形式、时间 […]

连锁餐饮企业要不断地发展，做大做强，人才是关键，所以我们将加大对人才培养的力度和投入，让人才战略成为小尾羊公司的立足之本。 价值中国：余总您好，首先祝贺你们公司被评为餐饮行业成长十强，我知道您以前是从事摄影及摄影器材和商贸流通方面的生意，取得了非常出色的成绩，后来怎么想转行到餐饮连锁行业呢？ 余佳荣：首先感谢“价值中国网”对“小尾羊”的关注，正如你所言，我此前并不是做餐饮的，之所以选择进入这一行业，是因为我们拥有别人无法拥有的资源，放眼内蒙古，国内能数得上的企业，如：蒙牛、伊利、鄂尔多斯无一不是利用这片土地上的资源来做大做强的。所以做火锅连锁，内蒙古享有别的地区无法比拟的优势，那就是内蒙古的羊肉。以前，人们都知道重庆火锅，而现在内蒙 […]

高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销误差 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。 文化是酒品牌依存的土壤。只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。 在白酒文化赢销上，五粮液 […]

保健酒市场群雄逐鹿 ——《中国酒》杂志对话资深品牌营销专家许广崇 作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 首刊：《中国酒》杂志2008-第5期 基于中国的传统和市场商务文化土壤，酒水依然是交际的道具而无法放弃。而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化、保健化离我们越来越近。那么，白酒市场的不断下降，其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代，这是不争的事实。 目前，在保健酒市场，能够拥有一定份额的，可能就数“劲酒”、“椰岛”等品牌。大部分的产品都可能基于自身的实力，包括产品核心力、生 […]

笔者在2003年5月份写的一篇有关“柔婷”的文章经《医学美学美容》刊载并于03年10月份被中国美容化妆品网转载后，截至2005年12月20日止，短短两年时间，该文被阅读次数达7万多次，评论者达5000多人次，从而使该文始终高居该网站同类文章热点排行之首。时至今日，读者对该文的点击（已达12万余人次）与关注始终呈热点趋势（可惜的是，评论已被该网站封闭）。 笔者初略分析了一下，对该文（实际上可以说是对柔婷）的关注者主要分为四大部分，第一部分的人是柔婷的从业者，第二部分的人是柔婷的顾客，第三部分的人是柔婷的竞争对手，第四部分的人为行业内外的浏览者。 虽然攻击谩骂者有之，维护爱戴者有之，评价褒贬不一，但足以说明两点： 第一，柔婷的关注者甚众 […]

安徽省当前最紧急的事情之一当是处理梨灾问题，砀山梨是安徽砀山县的支柱产业，此次受到了巨大灾难，农民损失惨重，政府焦急心痛，更是忙得不可开交，为广大百姓做实事。 砀山是全国闻名的水果大县，“砀山梨”驰名中外，种梨是当地农民收入的一个主要来源。由于今年受气候和大面积病虫害等因素的影响，梨农们损失惨重。据砀山县的梨农们反映，大面积受灾与农药的质量也有很大关系。 中央电视台《焦点访谈·砀山梨灾调查》数据显示：砀山县50万亩梨园，90%减产60%以上，大约50%梨园绝收，砀山农民直接经济损失9.33亿元。砀山县植保站站长说：这是梨炭疽病造成的，它属于植物炭疽不传染人；这个病以前在砀山也曾出现，但从未像今年这样大面积爆发并导致大量 […]

商场上的朋友见面的常说的一句话就是是“最近生意怎么样？”,回答往往是“生意越来越难做，钱越来越难赚”，哪怕是经济形式最好的年头。这里面可能包含着中国人的谦虚的成本，但是很多情况下，也的确是商人真实的想法。但是这里所说的“生意难做”主要是因为市场竞争的越来越激烈，市场越来越成熟，市场机会越来越少。 自从美国次贷危机，金融危机爆发后，虽然经济学家一再提醒说，在全球经济一体化的格局下，中国也很难独善其身，以后还会逐步蔓延到实体经济。但是这都是理论上说法，当企业老板还是没有切身的体会的时候，还在按部就班地按照喜欢的方式进行。突然地，也就在最近的一个月，多数行业的企业发现客人明显减少，销量明显下降，利润大幅度地降低，这时老板们突然意识到狼真的 […]