概要 湖南卫视的首播剧，丑女无敌第一季，是一个典型的搞笑肥皂剧，但吸引我的不是其搞笑，也不是灰姑娘变成小天鹅的故事，而是联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插与整个电视剧当中，给植入广告开启了植入形式的新篇章。 前言 植入广告的形式与策略由来已久，以前在众多电视剧中也出现过一些品牌或多或少零散的一些植入广告，但一直是作为广告的补充形式出现，而在众多营销人、广告人的心目中，植入广告最大的价值的就是信息渗透，潜移默化的影响消费心理。 这也是植入广告流行以来一直不温不火的主要原因，因为当一种广告载体不能以叫卖的形式出现，直接为销售加分，那这种广告载体也一定是得不到客户重视的。但从联合利华此次在丑女无敌电视剧中 […]

原载《厦门航空》2008.6月期 由于之前时间匆忙，未对稿子进行推敲，现加以完善，后半部分进行了大量修改。 “奥运”——无限商机的金矿 早在1896年，因为清政府中没人知道奥运为何物，故而“不屑”派人参加，时至今日，沧海桑田，历史发生了翻天覆地的变化.，中国人民无不热切盼望奥运会能在中国举办。导致这一情况的因素很多，其中有热爱体育的因素，有国民荣誉的因素，有国际影响力的因素，更多的是经济因素。 除去主办国可以赚取大量的赞助费与国际知名度迅速提升外，奥运会更可带动本国的经济，吸引大量国内外投资,项目建设等，经济交往的扩大又会带动各种经济要素流动的空前活跃,形成巨大的投资市场与经济效应圈，全球经济一体化使奥运会变成一座有无限挖掘潜能的金 […]

发现美丽 创意河南 万里行简介 中国大学生万里行，是本着“大学生读万卷书行万里路”的“求知、探索、实践”的走出去的“学以致用”精神，在增进未来社会精英们对“新地理、新城镇、新农村、新生产力、新大学”的了解，注重增强大学生对社会的现状的了解，增强社会实践，培养新的就业观念，指导大学生就业，并借以文化传播带动社会各界对中国大学生万里行追求的“观察、思考、交流”及社会活动的关注，从而形成一种社会文化形象。 首届大学生万里行，是借中部崛起之势，从弘扬炎黄文化发源地开始求知、探索、实践之路的首站，以来自全国各大高校的大学生为主，走进河南增进对河南的“历史、文化、现代、农村”的了解和热爱，同时也帮助和促进新河南新面貌的进一步塑造、架设，活动旨在 […]

管理者世界之： 顾客满意度（Customers Satisfaction ） 当前，市场的竞争主要表现在对顾客的全面争夺，而是否拥有顾客取决于企业与顾客的关系，取决于顾客对企业产品和服务的满意程度。顾客满意程度越高，企业竞争力越强，市场占有率就越大，企业效益就越好，这是不言而喻的，“以顾客为关注焦点”、“顾客是上帝”、“组织依存于顾客”已成为企业界的共识，让“顾客满意”也成为企业的重要营销战略。 “企业应监控顾客满意和或不满意的信息，作为对质量管理体系业绩的一种测量”。企业同时应积极开展顾客对产品和或服务满意和不满意因素的研究，确定顾客满意程度的定量指标和或定性描述，划分好顾客满意级度，并对顾客满意程度进行测量、分析，改进质量管理体 […]

鳄鱼酒：如何唤醒大鳄之饮？ 文/朱玉增 前言：产品创新只是赢得市场的开始 产品创新作为企业市场营销体系创新的根本，已为越来越多的企业所重视。尤其是在竞争趋于白热化的产业，比如中国的酒业，一方面每年消费额上千亿之多的市场之大让人欲罢不能，如各种商业资本以各种方式切入到酒业市场中；另一方面又由于竞争程度的加剧而不得不让后来者以创新的方式另辟蹊径进行，以广东回元堂鳄鱼酒为例就是这类后来者的代表。 但是，我们也看到了许多创新的产品并没有把创新的思想从最初的产品研发延续到后期的市场营销推广中，导致了创新的产品的市场延伸没有转变成为有效的价值链的启动，从而赢在开始，败在开端。 一、回元堂失利鳄鱼酒 如果从产品的创新层面上来说，广东回元堂的鳄鱼酒 […]

《2005年新闻笔记第六篇》 普尔斯马特的空手道逻辑 http://finance.sina.com.cn2005年03月26日10:01经济观察报 本报记者 刘长杰 沈阳报道 为了打消普马沈阳店保安队员的怀疑，普马沈阳店当时的法人代表章亮虹亲自签署了3张远期支票给保安队长张光明，总额共计7万元。但等到支票到期后，普马沈阳的账户上竟然没有一分钱。“我们甚至帮助他们把最后剩余的货物装上了卡车，目送他们运往普马哈尔滨店去销售。”张光明沮丧地说。 普马沈阳于2002年成立，法定代表人为北京人徐斌，注册资本金1000万元，经营面积200平方米。普马沈阳店先期投入一些自有资金，在沈阳长期租用了一个面积达3万平方米的场地，然后开始装修并准备营业 […]

2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了世界体育用品巨头阿迪达斯。 20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。 1988年12月16日。深圳体育馆。“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。当他转过身去时，泪水模糊了双眼。他知道，那106枚熠熠生辉的金牌、14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩、在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。 […]

企业经营的核心是销售，销售的核心是经销商管理。 经销商管理准则 ▲管理应有情、有理、有利 1、好的营销人员要“两头握手,中间拥抱”。 2、掌握厂商关系的“度”：“亲而不近,甜而不腻”。 ▲客情关系是现实 1、真正尊重经销商。 2、长久合作,同甘共苦。 3、注重日常工作配合 4、确保经销商合理利益。. ▲方法传授是关键（授人一鱼,仅供一饭之用。授人以渔,可供终身之用）。. 1、指导支援经营管理。 2、指导经销商店铺装修、店铺及商品陈列设计。 3、拟定经销商及消费者 促销活动、公关广告。 经销商管理重点 ▲管理原则：沟通服务为主、监督控制为辅。 ▲激励（奖励）与库存管理是经销商管理的重点。 1、产品 检查各级市场的铺货、理货情况和有无窜 […]

奥运圣火激情传递，可口可乐红遍全球—-可口可乐奥运火炬接力营销方案的营销2.0解读 ★曹芳华（厦门大学2006级广告与品牌硕士） 2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。奥运会圣火火种于3月31日上午抵达中国首都北京，当天在天安门广场举行圣火抵达北京欢迎仪式暨火炬接力启动仪式。奥运火炬从2008年4月1日起，开始从境外19个国家传递，最终将于8月6日回到北京。 随着奥运圣火的点燃以及2008北京奥运会的临近，人们在关注奥运火炬传递活动如火如荼地进展的同时，也不得不关注可口可乐伴随着奥运火炬传递所开展的火炬接力市场营销活动。 2007年4月26日20点，北京奥运会火 […]

公元二零零八年九月二十日黄昏地球中国北京 睁开眼。看到几乎大同小异的广告、面包、罐头、桃、电脑、书、水、伞、塑料袋、相框、电视、鞋。这些东西跟你能想到的一样。全世界的产品都严重同质化和模式化。 闭上眼。我就想。这不对。天地万物都是有生命和精神的。我们人类不能在变得越来越心不在焉中也害了这些本来很奇特的产品。人类中的那种“大体过得去”、“差不多”的秉性和习惯不能染指这个地球上更多的东西。起码。不能全部玷污。 再睁开眼。想到一个韩国电影中的小故事。讲给你听。听故事的过程中我们都会有变化。变得不同。 一个高大帅气的男生，在学校的小卖部里看到他暗恋的一个美少女同学正因为没带雨伞飞快地跑到一棵大树底下避雨。男生很兴奋。脑子转得很快。转头问小卖 […]