在9年前，当四川可采公司率先在国内推出了可采面贴膜、眼贴膜系列产品，可采系列贴膜产品的问世，不仅标志着中草药草本植物护肤时代的到来，而且还开创了国内基础护肤领域“中草药精华”+“无纺布载体”的创新形式，并在悄然间在开始改变人们面部护肤的传统方式。 在过去的9年当中，伴随着可采取得的成功示范效应，催生出众多的贴膜品牌开始不断切入这一细分领域市场，经过岁月的经年累积、竟然奇迹般地孕育出了这个规模超过20亿元的庞大市场。 在今天，放眼品牌商层面，国内超过80%的护肤品公司都拥有了自己的贴膜产品，当有人在为产品功效而缺乏自信的时候，还有人在为贴膜市场日益穿底的竞争价格而伤透脑筋，但是此时此刻却更有人却在为“贴膜介质”的未来发展趋势而在扼腕沉 […]

营销期待：从复杂到简单的飞越 去年的9月份我写了该标题的第一篇文章，由“营销工程师”的称谓我提出了自己营销越简单越好的观点。时隔半年的今天，我在沈坤老师的博客上阅读到了一篇“营销不复杂，策划更简单”的文章，相信这也是沈老师这么多年来从事营销工作的深刻总结。通读全文，感觉自己的观点和沈老师不谋而合，在此，也有了续写该文章的想法。 简单，说起来容易做起来可不是容易的事情，我始终认为“简单”是一种境界，不经历一番的磨砺和摸索，不经过认真的研究和总结，是达不到这个营销境界的。所以我觉得沈老师所说的简单并非常人所认为的营销就是简单的销售，而是经过自己苦心的探索总结出的精髓。 做营销第一重境界：看山是山，看水是水。初学营销，就简单地认为营销就是 […]

品牌战将代替价格战、品质战 价格战在家具营销领域一直是中低档家具产品销售中所乐于采用的一种手段，依靠自身的生产力、依靠先进的设备及管理、依靠较为顺畅的营销渠道等降低生产成本，为消费者提供优惠的价格。依靠价格战可以有力地击败对手，给对手以致命的打击。但是，随着生产技术的提高，企业对成本意识的提高。先进设备和管理已成为行业普遍现象，价格战不再是企业的核心竞争力。相反，由于价格战降低了企业的利润空间，使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差，最终使产品越来越不使消费者喜爱，被市场淘汰。 品质战，是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的一种营销手段，在品质战过程中，企业必将投入更大的成本，而如果将这一负担转 […]

19 世纪的世界经济是欧洲人的，20 世纪是美洲人的，21世纪是亚洲人的，伴随而至的是——亚洲品牌时代的来临。 亚洲：我拿什么迎接品牌时代的来临？ 策划：财智领袖杂志 执行：谢再红 19 世纪的世界经济是以英国为代表的欧洲经济；20 世纪的世界经济是以美国为代表的美洲经济；目前，亚洲已经成了全球经济增长的重要力量，经济学家预言，21 世纪的世界经济是以中国为代表的亚洲经济。海尔、青岛啤酒、三星、LG、本田……亚洲品牌正在以集群化的方式吞噬着世界。 呼唤品牌 经济的发展是以拥有众多的世界名牌产品为基础的，亚洲经济时代的来临，也必将伴随亚洲品牌时代的来临。随着全球经济一体化的到来，世界市场也日趋白热化，企业间 […]

网站的生命力在于人气，人气足了，网站才算得上成功。我在平时，有时也对朋友说起过价值中国网，听了我的介绍，也有不少感兴趣的，但是他们看了之后，感觉人气不足，文章的点击量太小，不能给人以足够的成就感。因此，我认为网站要提高其生命力，必须在网站的推广上下功夫。对于网站推广，我们现有的网站作者们是块很值得利用的资源，如何提高现有注册用户向他的朋友们推广该网站的积极性，应该是价值中国网当前的首要任务。 我认为首先要从调整股权分配项目入手。网站建设期的首要任务便是想着如何把自己的网站进行推广，网站推广的力度和效果决定着网站能否生存下去的关键。价值中国由于初期提出的股权共享思路是一种创新，这种创新在网站推广的前期起到了非常重要的作用，但是随着股权 […]

网络上的《一位营销总监的辞职信》曾让我陷入了反思，某企业，曾花了半年时间，到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里，这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而，就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时，他却毅然决然地辞职而去。这是为什么呢？　 信的正文如下： *总： 转眼间，我来公司已三个多月了。 回首三个多月以来，真是一言难尽。既有成绩，也有不足，但，还有很多的无奈和心酸。 也许下面很多话都比较尖锐，比较直接，也许有不少不成熟的地方，也许有不少欠考虑的地方，毕竟到公司的时间还不长。但我的目的只有一个，那就是：希望能对公司的发展对公司的发展有所裨益，希望公司的明天走得更稳健一点，走得更健康一点，走得更 […]

彩电3S 组合VS美苏家电连锁争霸战[微软用户1](下) ――中国家电连锁的"Yamada式"扩大路线 作者： 铃木雅映子 第五小林 编译：端木清言 北京奥运会前夕的中国彩电市场，由索尼，三星，夏普所组成的所谓「3S」组合份额呈现迅猛扩大的势头。尽管中国市场上共有30个以上的国内外彩电品牌进行着激烈的角逐，不过，相关机构调查显示3S组合占据了市场份额的24％(DisplaySearch)。 　尤其是近一段时期以来，3S组合呈现难以遏制的增长势头。其中： 3S组合2007年的实际出货总量较前一年增长3.7倍；销售额市场份额则较去年年末增长超过10％。 苏宁电器：起源于春兰空调专卖店 中国第二大家电连锁企业－苏宁电器 […]

营销经理人如何“自我营销”？其实很简单，我们常用的4P（产品、价格、渠道、促销）营销理论，其实是用在职场人士研究如何提高自身职场竞争力，同样提供了一个非常有效的思考框架。 把4P理论“嫁接”并运用到职场人士的团队攻略中去，为的就是帮助职场人士认清“自我营销”的意义，掌握实施步骤，在团队中做一个特别的“你” 。有志之士只要照着葫芦画瓢，无不前途辉煌，犹如一盏明灯，悬在高处，照得成功之路，如同白昼。 一、善借外力把自己打造成“驰名”的“产品” 营销的第一个要素是产品（Product）。人犹产品，作为职场人士，为了使自己在职场不致“滞销”甚或被当作“废损品”处理，亦须不断提升自身的“质量”和“品牌”。 怎样的职场人士，才谓之“质量好”？要 […]

一、 活动主题： “欢乐双节颂 感恩中国行” 二、 活动时间： 2007年9月20日-10月10日（拟） 三、 活动范围： 江苏、浙江、安徽市场 四、 活动目的： 1.利用节假日消费高峰，通过开展特价优惠活动，提高光芒产品销量。 2.提高品牌知名度与市场占有率,为元旦、春节销售高峰打下基础。 五、 指导思想： 借助假日消费高峰，提高产品销量，争取完成年度计划任务；按照“赢在终端”的理念，和差异化、规范化、品牌化的战略目标，全面提升终端形象建设；加强促销队伍建设，强化品牌传播理念，提高光芒太阳能品牌知名度与美誉度；城市地区重点推广中高端产品，二三级市场鼓励以中低档产品增加销量。 六、 活动内容 1、《中秋篇》：“欢乐中秋颂，情浓意更浓 […]

新益诚品牌营销解析 一、市场现状分析 (1)市场发展到今天无论哪个行业都已经很饱和或者接近饱和，近几年将是行业洗牌阶段，通过残酷激烈的市场竞争，淘汰一些没有实力或者没有好的管理没有竞争优势的企业，逐渐形成品牌经营的市场环境。、 (2)目前国内的皮面笔记本生产厂主要分为珠江三角洲地区，包括深圳、东莞、汕头、广州、福建。长江三角洲地区包括温州、义乌、江苏。以及北京、上海两直辖市.再就是其他地区的小工厂。这四个地区在文化用品业内无论是生产技术、原料采购、还是资金实力都具有不可比拟的先天条件。比较有知名度的企业有皮尔卡丹、艾洛特、利奇（利特）本册、丑鸟、新益诚、前通、必发、金辉、文章、博宇、广博、齐心、助文、其它不知名的小厂依靠仿制以及没有 […]