今天在视频网站看到李宁的“同心同血”，视觉表现也不错，让一切重新开始，重新建设我们美好的家园。 这个广告很好，很好地运用了时效开展实效营销，从传播时机来说，这个切入点是很到位的，在经历了这次灾难之后，中国人，特别是灾区人们必须重建信心，重建家园，甚至一切从头再来。 前几天在和奥美的朋友探讨一个想法：2008年中国似乎经历的事情有点多，但是我们伟大的中华民族依然：用乐观、自信、进取的心态面对这个世界，面对我们的生活，用自己的行动表达自己对中华民族的信息和支持。 奥运就要举行了，地震再一次让世界关注中国，但是我们相信：中国震不倒。所以我们探讨可不可以拍摄一组城市之间的视频，展示每一个中国大中城市的人们在地震之后，依然自信，乐观、进取地工 […]

渠道和终端对于企业的重要性，日益为企业的决策者和执行者所重视，未来的社会是一个物流的社会，在这种背景环境下，诸如“做市场先做渠道”，“渠道为王，终端致胜”等理念已深入人心。在产品营销竞争日趋激烈的今天，其重要性不言而喻。谁拥有了渠道和终端，谁就拥有了做好市场的资本。可以说渠道和终端的重要性可以和品牌知名度相媲美，在未来的商战演绎中占据绝对重要的地位，起着做好市场的先导作用。企业的终极目的是盈利，而盈利要通过产品销量带来的利润来实现，所以如何提高产品销量是个重要的问题。提高产品销量除了消费者有足够的资金能力和主观思想的驱使外，剩下的便是消费者怎样才能买得到，这就涉及到了渠道和终端的问题了，在传统的营销4p组合中，渠道占据着相当重要的地 […]

一直保持对行业高度持续的关注，一直追逐并尝试各种新锐营销策略与工具，是一件非常有意思的事情。寒烟牧场公司旗下的赢道天罡数字营销团队数年如一日保持了这样的习惯。最近行业内出现了一些使用互联网工具进行大胆传播创新、营销创新的现象，包括赢道天罡团队自身操盘的一些案例，大多数开始倾向于做全案策划、全案执行，而且如博客、网络视频、QQ表情、电子发行物、网络社区等互联网工具的营销价值逐渐获得更加完美的诠释与演绎，这是鼓舞人心的大事情。 尤其是传统营销里的全案策划、全案执行也正在数字营销领域出现，下面是饮料行业里两个案例的简单分析，其中不乏创新之笔。虽然这些套路已经不是什么秘密，甚至已经为人耳熟能详，但要做出来，并且传播开去，其实并不容易。对于数 […]

《2006年新闻笔记第六篇》 鹏润意在颠覆家电业态 黄氏双雄12年后共造刺客 www.cnfol.com2006年02月19日10:39经济观察报 本报记者 刘长杰 徐正辉 沈阳、北京报道 国美在沈阳的第一家高端品牌店——鹏润电器1月14日开张。这是中国首富黄光裕和其兄长黄俊钦合力打造的中国家电零售的新型业态。 着力打造鹏润电器之后，黄光裕和长他3岁的哥哥黄俊钦在沈阳投资建设“国美电器工业园”，将借助OEM的方式涉足产业链上游的电器制造。 黄俊钦，新恒基集团董事长，其地产业务主要在北京、沈阳和广州。从1987年到1993年，国美电器都是由黄氏兄弟共同经营。此后，兄弟分家，黄光裕专注国美电器，黄俊钦则另创新恒基。黄氏兄弟自分至合相隔1 […]

招商是成长型企业颇为头疼的问题！招商如同征婚，目前许多行业的招商，出现严重的“男女比例失调”，经销商数量有限，而生产企业严重过剩，最终导致企业之间的美女（经销商）争夺战加剧，许多企业心态失横，不惜血本的加入征婚游戏，甚至采取坑蒙拐骗的手段，不惜一切代价获取美女“芳心”！面对众多厂家的“死缠滥打”、大献殷勤，造成经销商特别容易“花心”，出现脚踏两只甚至多只船的情况屡见不鲜。婚姻需要经营，厂商关系同样需要用心经营，但由于厂家缺乏经营婚姻的理念，厂商矛盾频繁，一方面很容易让“第三者”插足，同时也造成厂商离婚率特别高，这就给那些新加入企业提供了切入机会。招商讲究“门当户对”，知名企业凭借经济基础（规模实力）、人品（企业的文化）、事业心（百年 […]

【引言】家电市场经过近30年的发展，已趋于成熟，从当初的贴牌生产到今日的品牌之战，从当初混乱无序到今日的规范有章，国产品牌已在高、中、低端成为了市场主流。这要感谢欧美和日韩的家电企业入侵和国内几大家电集团主导的市场洗牌运动。但是今天，国内几大家电集团已经高度规模化，规模效益已基本雷同，品牌业已成熟，利润空间被压至最低，未来的增长点在哪里？这应该是所有家电企业共同探讨的课题。 家电终端营销革命，轻松甩开对手 全面同质化下的困惑 经过近几年对家电市场的关注和研究，加上自己也出身于家电企业，发现一个大家可能都已经明了的现象，那就是同质化，但是我要给这个同质化加个前缀叫做“全面同质化”。从产品到广告，从渠道到终端，从人员到培训，各个企业都已 […]

BODY { FONT-FAMILY:Verdana; FONT-SIZE:10pt } P { FONT-FAMILY:Verdana; FONT-SIZE:10pt } DIV { FONT-FAMILY:Verdana; FONT-SIZE:10pt } TD { FONT-FAMILY:Verdana; FONT-SIZE:10pt } 2008新版中国设计公司排名 品牌名称：正邦设计 公司全称：北京正邦品牌设计公司 创立年代：1993年 总部地址：北京 主页：http://zhengbang.xiaomi001.com/ 上榜理由： 正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI […]

百贝佳内销市场运作方案 一、内销市场分析 随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超 […]

刘翔的退赛风波的讨论一直延续至今，大家都在热议评估刘翔退赛后要损失多少钱，对代理品牌的影响等内容。从实际看，大家的担心都有点太过多余，因为刘翔退赛并不是港星的艳照门事件，不会对个人和代理品牌造成太大损失或者是负面影响，如果处理得当，只会为品牌加分。 一、刘翔退赛并不会影响其曝光率和知名度的提升 从刘翔退赛后的媒体曝光率来看，刘翔退赛的曝光率远远高于刘翔破世界纪录的曝光率，笔者用百度搜索了一下，刘翔退赛的新闻高达1120万条，而刘翔破世界纪录的新闻则只74.3万条。 从以上数据可以看出，刘翔退赛超高的新闻曝光率来看，使刘翔的知名度得到了极大的提升。毫不隐讳的说，即使刘翔在北京顺利夺冠或者是进入前三甲，哪怕是网友建议的走都要走到终点，笔 […]

为何单一的商务公关签单越来越难？ 为何众多原有客户在逐渐流失远去？ 为何频繁的出差而难突破销售瓶颈？ 为何经验的积累而没有职业的发展？ 为何专业的顾问更能赢得客户信任？ 为何企业一直在强调技能素质提升？ …… 为何一直没有检视、反思、行动？ 在竞争激烈的大环境下，更多企业在进行营销转型升级，在通过素质的强化提升来打造驰骋市场的营销铁军！与传统的消费品相比，产品与行业特点使工业品营销更着重于地面营销人员推广，更希望一线的营销战士能在信息获取、订单跟踪、签单回款、客户管理、市场推广中独当一面！结合企业的培训，笔者认为工业品营销人更应该从自身做起、自发自驱、自我提升，才能适应环境变化、企业变革，才能在工业品营销 […]