进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… Adidas 团结就是力量 作者：高韬 风不但没停，反而越来越大了，只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。 好兄弟，相当铁 正如那首老歌：“团结就是力量……比铁还硬,比钢还强…… ”，阿迪达斯继续高举团队大旗，真有把团队精神做到尽善尽美的势头。 06年的“It take five […]

“立顿”是英国人汤姆斯•立顿创立的著名茶饮料品牌。1972年，被全球最著名的个人消费品集团联合利华收购。立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，扩张之路更加强劲。1991年，百事与联合利华合作成立了百事立顿国际，推广立顿冰红茶。联合利华贡献品牌和研发技术，而百事则贡献自己的销售网络和经验并负责生产。如今，立顿茶叶类产品行销于全球110个国家和地区，无论是知名度还是销售量，都称得上是全球第一大茶叶品牌。中国作为茶业王国，约有七万家茶厂，每年茶产业总产值约为300亿元，而英国不产茶，但“英国立顿茶”年产值约230亿元，相当于中国茶业年总产值的七成。从1992年开始，立顿进人中国，短短几年，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售 […]

王志强的观点认为：整合资源，创造价值，是目前企业界、营销界普遍认同的价值观，“借力”、“共享”、“双赢” 也是很多企业老总经常挂在嘴边的顺口溜，“借力共赢”是企业整合资源的另一种诠释，资本与市场是企业发展的原动力！ 企业要借力，要实现共赢，应该注重以下两个层次：一是选择正确的战略伙伴，选择合适的外脑资源，把握最佳的借力时间；二是让专业的人做专业的事，让资源最大限度地合理利用。这样，才能借助资本与市场两个轮子，实现品牌腾飞。 7月19日，桑迪营销咨询机构全程策划的首届医药产业融投资高端论坛（长三角峰会）在上海成功举行。论坛针对中国医药产业的融资投资问题进行了多角度、深层次的探讨，为医药企业和投资企业搭建了互动沟通的平台，为有投资、融资 […]

2009-2010年国内净水行业家用产品市场预测 一、2009-2010年国内经济形势对行业影响 1、次贷危机、金融危机、经济危机从美国向全球扩散。2009-2010年的中国经济能否冲出重围，成为世界经济的发动机？ 2、2008年中国城市房屋销售价格指数同比和环比涨幅均呈现持续回落态势，部分特大城市房价，出现了明显下降。这一变化引起了普遍的看跌预期，导致住房销售量减少。 3、出口企业面对的困难仍然很多，如果国际市场需求进一步收缩，人民币继续升值，预计对出口仍将形成较大制约。 4、国内消费市场拓展空间巨大。中国是13亿人口的发展中国家，与发达国家比较，居民生活水平比较低下，改善生存状态的要求比较普遍，特别是不洁饮水已经严重威胁人的生存 […]

幸福胶囊营销策划案 市场分析： 随着市场经济的繁荣，人们在满足了物质生活的时候，不断地 追求精神上的满足。加上西方文化意识的渗透，人们在由低档的 精神娱乐：喝酒、打牌、唱歌等，逐渐追求更高的精神生活，高 质量的性生活是其中之一。由于国人文化素质偏低，致盲从消费 心理仍然普遍存在。随着市场经济多元化的形成，带动一部分人 先富起来。这部分人自觉不自觉地在引导、改变着中国人的消费 习惯。性爱已成为他们业余生活的主题，超前享受已成为他们的 习惯，高质量性生活的话题已成为他们的口头禅，“金屋养娇” 已成为他们生活的一部分。正因为如此，勃起困难、不坚、早泄 等已成为他们中普遍存在的现象，尤其40岁左右的男人更是如 此。而对于中产阶层，因为追求事 […]

有人问耶稣：“凭什么让我追随你？” 耶稣答道：“信我者升天堂，不信我者入地狱。” 一句话让众人如梦初醒，蜂拥而至。直到今天，如果向基督教徒抛出同样问题，我们还是得到同样的答案。换个角度看，耶稣不经意的一句话，成就了基督教最经典的品牌口号。这句slogan之所以有如魔咒一般的力量，关键在于其中包含了巨大的利益诉求——“升天堂”。谁不想远离苦难进入天堂，谁不想安乐无忧得到永生？只是苦于寻不见通往天堂的门路。现在事情简单了，信耶稣即可得救，即可上天堂。切中要害一针见血直抵人心。甚至其中还附带了恐吓诉求——“不信我者入地狱”，双管齐下软硬兼施，焉有不归而顺之之理！类比到品牌，我们发现，那些引发宗教式狂热崇拜的品牌，无不得益于一句包含明确利益 […]

世事难料，一年前的5·12大地震，王老吉慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。如此高调献爱，加上行之有效的网络营销，赢得了消费者的感动和敬意，王老吉的品牌美誉度和影响力以及销售额随之快速增大。可就在一年后，红极一时的王老吉却面临一场几乎让其沦陷的危机博弈。 一棵草引来一场危机 4月13日，杭州消费者叶征潮在其博客上公布了其对王老吉的诉状：自己长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，而罪魁祸首可能就是王老吉凉茶配方中的夏枯草，夏枯草会造成胃寒的人病情加重，王老吉侵犯了自己的健康权以及消费者的知情权。 此文立刻引起了媒体的关注。新华社记者周婷玉随后撰文指出，王老吉虽然在报备和安全评估方面依法合规，但它没有对饮品中的成分 […]

医药产品武汉市场推广的广告攻略 （下） 查 钢 武汉广告特点分析 在这里笔者不说户外招牌了，如路标、车身，这些都不是医药产品的主要对象，偶有露面的，基本上是大品牌产品，如芬必得、安利产品和一部分的膏药剂，大部分的广告位是房地产广告和以福建模式的民营医院的广告，由于湖北省是湖北劲酒的根据地，在户外平台中，劲酒的广告也是常见的， 报纸介绍: ——投放形式以连续半版、整版和异形版的大篇幅软文和系列活动报道为主，讲究文字精炼、案例感人、噱头吓人、排版突出等特点，是主流广告载体 楚天都市报——武汉第一发行量的报纸 基本情况；《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊，日发行量超过130万份，在武汉报业中 […]

阳光书签：你可以爱上广告 我们生活中逐渐被媒体所笼罩，被广告所包围。 但如今的媒体有着不同的境遇，广告也有不一样的命运。 1电视广告 回家你会看电视，面对上百个电视台，你需要选择，面对广告，你需要的是过滤。遥控器让你基本上不再给广告机会。 当然，如果你上央视这种国内最权威媒体，它有收视习惯，而且，广告资源可信，在央视投放广告，相当于为企业品牌做背书。但是，央视是富人俱乐部，30秒一个奥迪，不是每个企业都能够消受的。 2 广播广告 路上如果开车，你可能会听广播。但是广告瞬间即过，缺乏图像的形象化，你很难留下深刻印象。 3 公交车视频广告 当然，如果你乘坐交通工具，你会发现无论地铁和公交车广告，可是多数情况下，这种广告被拥挤和吵杂的环境 […]

三、引爆消费者势能 当一个商人或制造商购买东西用于生产或转卖的时候，他的需要是以他预期由此所能获得的利润为依据的。这些利润在任何时间都要看投机的风险及其他种种原因而定，所以还得要考虑这些原因。但是，从长期看来，一个商人或制造商对一样东西所能付给的价格，毕竟要看消费者对这样东西，或用它所制成的东西肯付的价格而定。所以，一切需要的最终调节者是消费者的需要。 效用是被当作与愿望或欲望相互有关的名词。愿望是不能直接衡量的，而只能通过它们所引起的外部现象加以间接的衡量；这种衡量是以一个人为了实现或满足他的愿望而愿付出的价格来表现的。他也许有一些不是有意识地要得到满足的愿望和抱负，但是，现在我们主要涉及的是想得到满足的愿望和抱负。 因此，就可得 […]