——2009年5月《新营销》，记者陈阳 “我不在办公室，就在星巴克。我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”在都市小资中一度非常流行的这句话或许要换一种说法了。 要改变的不只是一句话，比如，如今的星巴克已开始售卖速溶咖啡。 希望像麦当劳一样拥有随处可见的门店，以吸引更多的新顾客，星巴克在过去的几年里大举扩张，可是在2008年，星巴克却收获了一张惨淡的成绩单。2009年3月12日，星巴克发布的2008年四季度财报显示，其第四季度盈利从2007年同期的1.585亿美元骤降至540万美元，下跌95%。2008年全年星巴克的净利润仅为3.155亿美元，相比2007年的6.726亿美元下滑了53%。为了应对惨淡的市场局面，星巴克不得不关店、裁员， […]

如何应对四维的品牌传播 杨松霖 在这个日新月异的时代，科技一日千里，时时刻刻都在改变着我们的生活，信息瞬息万变，人们的需求和口味也在不断地更新，这就为品牌传播提出了更高的要求，最极端的例子就是昨天拍好的广告今天就无法用了。 那么，如何应对这个日新月异的时代呢？惟一的选择就是去适应它，把时间看作品牌传播的一个重要的维度，与时俱进，而不能固步自封。我们通常要抓住两大原则： 一、以静制动 这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚，而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景，以静制动，尽可能保持品牌一贯的风格，形成品牌特有的个性。否则，品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性，也难以得到消费者的认同，更无法造就品牌的忠诚信徒。 二、顺时应势 […]

同题探索：透破云层见太阳之 在天文台，跟踪观测一颗星球或与其他星球有密切关系总会发现其中的奥秘，如星球的外表变化、星球自转速度、星球的运行轨道，与其他星球是父母跟儿女或兄弟姐妹关系？ 这些需要天文爱好、专业或职业人士去重点关注，对一般人只能凑凑热闹！如果用名人命名可有人重视。 可能关注湖南卫视的朋友，一定难忘用电视媒体造星的市场运作。主办方、明星、与明星的签约方，和市场的粉丝们，给思考的人太多太多！ 说主办方，主办明星学院、超级男声、快乐女声，曾没有在时间上掌握好，有失误？从市场，当社会追捧一个明星是否存在心理时间；如果明星在太短时间出现，或密度太紧，是否像阅读文字之书一样？当看完合本回味、思考、遐想、展望时，又接着翻另外一本，心理 […]

有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题。国际国内的各种商业活动在信息流、资金流和物流之外，还有一种若隐若现、又直达本质的流——它就是“情感流”。 情感流最明显的代表就是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。通过商品的品牌塑造来传递一种情感，如果操作得当，可以赢得无可匹敌的竞争力，获得源源不断的附加价值。 路透社董事长菲兹格拉德认为，品牌存在是源自人们的心理需求，正是人们通过形成联系、讨厌同质化、重视连贯性，并且喜欢赋予 […]

东方英雄曾经对过塑纺箱包行业几乎一无所知，涉足了才发现这个行业原来因为如此规模庞大与前景广阔而充满着成功的机会，也促使我们成立了“东方英雄产业与市场研究中心”这内部机构——我们将随时站在战略、策略的角度关注、跟踪、研究每一个产业，并且特别关注那些“中国制造中心”型产业，包括塑纺箱包、玩具、有机食品、节能灯、LED灯、家纺、果酒等。因为这类产业的高出口比例，正好说明国内市场同样充满的大量的成功机遇。 玩具行业也曾经不怎么入我们的法眼，但一次几个同事之间的闲聊触动了我们这些已婚者的神经：我们不知不觉中在孩子身上的玩具投入，少则几千，多则上万。通过简单的推理及资讯搜集论证后，我们发现这个行业的市场规模竟然异常惊人。恰好某玩具外贸企业希望我 […]

针对“下乡”，企业如可开发农村这块宝藏—令凯 令凯专栏http://zhangceo.globrand.com/20095592820.html http://www.vbranding.cn/html/99/13099.html 财政补贴104亿元，将拉动9200亿元农村消费市场。2009年2月1日，“家电下乡”开始在全国范围内全面推广，实施时间暂定为4年。不但家电，电热水器、太阳能热水器也迅速开始下乡。 作为最末端经济，农村市场受经济冲击波的影响较晚、较弱，这给一些品牌以阶段性缓冬机会。 作为缺乏安全感的农村消费者，攒钱几乎是唯一获取安全感的方式，决不会像城市消费者卯吃寅粮，长时间的攒钱，储备了一个大量的消费潜力，不容忽视。但目 […]

食品安全法落地，谁的风险与机会？ 数字100市场研究公司的调查数据表明，60％的人遭遇过饮品安全问题。如在购买饮品时，经常遇到的饮品安全问题是“饮品过期”，或者“虚假、夸大宣传”，以假充真、以次充好。３４％的消费者认为依靠法律是可以规范或者解决的。 6月1日，中国首部食品安全法开始施行，食品卫生法将同时废止。“卫生”与“安全”两字简单的更替，却将深刻影响到每个人的餐桌，也为食品供应链条上各个环节的企业，以及周边产业和服务商带来深远的变革。 管理大师杜拉克认为，从一定意义上说，管理就是对机会与危机的管理。食品安全法的实施使得食品行业的进入“门槛高了，要求严了”，这无疑对中国的食品企业提出了挑战，但同时为中国食品行业整体产业升级提供了一 […]

第五章影响产品成功上市决定性因素 一、洞悉产品上市中变化莫测的消费者需求 决定产品上市成功与否的因素和变量很多，有来自社会宏观经济领域，有静态中国经济地理，有企业自身对于资源的认知与把握，有竞争环境时代特征等等，产品上市的参数影响一直是中国市场营销人着力研究的对象。但是，在这些文章中我们却很少见到产品上市推广对于消费者消费形态的深刻洞悉与变化研究，随着中国企业开始走入很多产业主流位置，中国企业在产品上市中将越来越面临消费者变量的影响，消费者已经成为影响产品上市成功与否的决定性因素。 二、积蓄消费者势能阶段 我们在实际产品上市操作中发现，国内企业十分强调推出产品的速度，并且一直信奉速度致胜论。但实际上，速度必须与产品的质量紧密关联，盲 […]

记者近日在上海采访时了解到，许多农民工在上海购买家电下乡产品，返乡后带回老家。为此，业内人士建议，将在线网购、异地补贴等纳入家电下乡政策范围。 　 　商家态度表现不一 记者日前对上海浦东新区东方明珠及新大陆商圈进行了家电下乡宣传月调查性走访。调查发现，第一八佰伴商圈4家家电连锁卖场在家电下乡营销宣传方面，所持的态度及对应的举措存在显著差异。 在苏宁电器上海远东旗舰店与上海永乐新大陆店相对的广场上，记者第一次在上海听到有关家电下乡推广及细则的店堂广播。在该店入口处，记者看到海报架上张贴着一张家电下乡宣传的海报。在标题为《普及家电下乡苏宁优惠到家—苏宁电器2009家电冲击波下乡普惠月》的海报上，记者看到了与刚才所听到的店堂广播类似的内容 […]

　在营销理论界有些错误的认识，这些认识混淆视听，误人不浅。在此撰文澄清，以正本清源，还原真相。 这个理论是营销理论派与实战派之争。中国的营销理论从国外进口的舶来品。营销这个字眼在中国的出现是从中国开始建设市场经济的时候开始的。最早使用这个词汇的是学校教授和从事理论研究的一些人。随着中国市场经济的深入，一些中国本土企业开始崛起，同时，一些没有从事过销售工作的培训、策划、咨询等人员为了掩盖自己实操工作之虚，总要说自己是实战派的。 但是这样来界定实战派，肯定会误导了一部分人。弄不清楚营销和销售的区别。 误区之一：销售是实战，营销不是实战。认为直接带来销量的增长的销售工作是实战，间接的不容易量化的促销、公关、路演等营销活动就不是实战。这种观 […]