招商广告的华而不实 “完了，钱又要打水漂了”、“不好！看来这家企业希望又要落空了，你的招商广告水平就……唉”，翻阅着手里一本本精美气派的药品保健专业刊物，我心理深深感到一种悲哀。“诚征代理”、“全国招商”、“双赢合作”、“一个电话，XX亿市场等着你”、“零风险赚钱”，如此众多千篇一律、华而不实、毫无新意的诉求口号，充斥着每本杂志，说实话假如你能招来商，我真的佩服你！ 我曾写过多篇关于招商的文章，应该讲给企业界是有一定启发和帮助作用的。别的不说，如今众多的招商企业，为什么从当初的“我曾经豪情万丈”到“回来却空空的行囊”，成功率低之又低？除了产品自身的客观因素外，招商广告的严重败笔也是不容忽视的缘由。总结起来 […]

中国瓜果书创意设计生产基地www.ilivingbook.com 成立于2008年，在深圳大学经济学院、艺术与设计学院和景德镇陶瓷学院师生的大力支持和指导下，在著名学者佛山华夏建筑陶瓷研究开发中心高级顾问，旅美学者，美国阿克拉荷马州（State of Oklahoma）荣誉市民张有卓教授的悉心支持下，我创意设计中心设计制作出了极具创意的瓜果书系列产品。 瓜果书结合了最新的的工艺设计思想，使盆栽技术和书本构造有机结合，开创了“书本开花结果”的奇迹。从此书本进入创意设计时代！ 团队介绍： 执行总监： 黄招武 深圳大学 经济学院毕业 曾创办恒腾电脑科技电脑工作室 深科电脑工作室 市场总监：黄伦欢 深圳大学 经济学院毕业曾供职于罗浮山药业集 […]

在世界各国，人口的变化一直都是精明的企业管理团队和投资者密切关注的重要问题。因为人口结构的变化，不同人口学特征的消费偏好的差异，会影响到整体社会的生产结构、消费结构和社会结构，聪明的企业一定会敏感的捕捉人口的内在结构及其变化趋势，适时调整企业的战略，并发现未来潜在市场机会。 人口结构影响的消费结构 人口发展是历史发展的前提，也是历史发展的产物，人口发展是人口数量和人口质量的对立统一运动，包括由人口出生、死亡而形成的人口自然再生产变动，人口迁移变动，社会构成变动，及制约人口变动的内在机制力量──人口结构及其变化；也包括人口质量由低级向高级的运动。社会人口的结构决定着人们的消费、储蓄和投资行为方式，影响商品与资产的价格，进而会影响乃至改 […]

这几年，谁不在说生意难做？金融危机更是给商家雪上加霜。但天无绝人之路，动动脑筋，商机无处不在。且看日本企业如何在夹缝中觅生路，赚大钱。换一下脑筋，发挥一点聪明才智，在成熟消费社会照样可以大把赚取真金白银。 “急”中生智——在偶然性事件中寻觅商机 这里所说的“急”是指事先难以预料的突发性事件或社会情况的变化，这些变化往往会衍生出新的消费需求，企业要嗅觉灵敏，善于从这些发生的事件和变化中寻找商机。来看看日本企业是如何“灵机而动”的。 为拉动景气，日本从2009年3月底开始实行以ETC（不停车电子收费系统）车载器付费。通过车载器付费的话，可优惠1000日元的高速道路通行费。于是，高速公路上外出旅行或购物、探亲的车辆暴增，道路堵塞日益严重。 […]

　　延伸阅读： http://www.smrj-yandaifu.com/“视明润洁—眼大夫”爱眼眼科治疗中国行动项目同盟&中国光明行动工程【亮剑创业团队】 相关链接： http://www.eyenet.com.cn/columns/yellowpage/2133.html中国眼网—官方网站 http://yyqhysc0623wxj.co.bokee.net/ 传统眼保健急速跨入革命性的眼球保养新时代！ —–执品质保证，“概念”武器突围眼药市场 http://user.qzone.qq.com/893849699/blog/1238819274 营销传播本来是不该有模式的， […]

倍受关注的太阳能下乡招标工作日前揭晓，全国共计92家企业中标。此前，太阳能产品的安全问题一直受到各方议论，此次太阳能全面下乡，安全问题再次成为社会关注焦点。5月21日，记者在北京召开的“同济阳光落实太阳能安全下乡三原则研讨会”上获悉，嘉兴市同济阳光新能源有限公司提出的“利民惠民原则、安全适用原则和同心服务原则”得到了与会专家领导的认同，对太阳能行业的规范发展提出了更加明确的标准。 无论是冰箱、彩电等家电产品还是后来者太阳能产品，国家出台“下乡”政策，其目的是拉动消费内需，提高农村居民生活品质。冰箱、彩电等家电产品的下乡实实在在地起到了拉动作用，在实施过程中也出现一些不规范的现象，成为下乡工作中的”不和谐音”。对此，刚刚开始下乡工作的 […]

文/ 赢道顾问 邓超明 对于企业来说，金融危机余震未尽，消费市场信心不足，未来的增长势头和现金回款预期将处于不理想的状态，在这样的形势下企业加强宣传的力度有可能加速危机，而不宣传则可能丧失竞争优势，埋藏更严重的危机。 如何花最少的钱，通过最有效的方式，化解这种危机呢？赢道营销顾问机构基于多年的实战经验总结，认为：有效的新闻营销是“四两拨千斤”地化解危机非常不错的办法。当然，时下已经有相当多明智的企业认识到这一点，但如何做好新闻营销，让其产生传播力和动销力呢，绝大多数企业都不清楚，包括大多数营销策划机构和公关公司也并不擅长。 赢道顾问认为，要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与 […]

企业按规模及影响力，可分为三种类型：强龙、地头蛇、地龙（即蚯蚓）。强龙企业到处抢食，有娘就要奶；地龙企业到处找食，有奶便是娘；地头蛇企业圈地护食，自家娘自家奶，地头蛇企业都擅长培育差异化的渠道与产品偏好，这类企业是区域市场或细分品类里的隐形冠军。 中国营销对强龙品牌关注与研究过多，对地头蛇品牌的研究相对较少。在地头蛇企业战略里，稳健增长与盈利是第一位的，快速扩张、广域运作、快速规模化是第二位的。 地头蛇企业如何保证稳健增长与盈利？必须靠不同与强龙企业的差异化战略，才能保证不被强龙企业的压迫式营销击溃。 1992–2002年之间，两乐大量兼并或击溃了众多本土汽水，如北京北冰洋、上海正广和、沈阳八王寺、重庆天府可乐等。宏宝莱 […]

中国人，为什么你不自信？ ——从王老吉身陷“添加门”说起 查 钢 【事件回放】：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的 “药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。 2009年5月11日，在卫生部例行新闻发布会上，中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星在回答记者提问时表示，王老吉部分成分和原料确实不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列，而王老吉产品中含有夏枯草这样一味凉茶中药成分。卫生部的这一举措将王老吉推上了风口浪尖。 在王老吉出现“添加门”之后，我一直在思考，仔细想想，一向是作为民族大旗的王老吉是否与蒙牛有 […]

俗话说：人多力量大！同样，从消费的角度来看，人多消费潜力就大，消费就是生产力！拥有十三亿人口中国，是所有发展中国家中最大的消费市场，同样也是国际化的重要战略阵地。改革开放30年来，中国市场在国际化角逐中发挥的作用越来越大。 有机构统计2007年中国已成为奢侈品（首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇）全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本的。中国将成为世界最大的珠宝消费国；世界最大鞋类产品消费国； 就服装业而言，2006年至2007年，中国城市人均服装消费增幅高达15.5%，法国法兰西时装学院专家曾预测， 2010年中国将超越日本成为世界第三大服装消费市场。本土服装品牌和国外服装品牌的竞争会更加激烈。然而，蜂拥而至的国际服装品牌您 […]