记得上世纪80年代的啤酒，无论是大小厂家生产都冠上“国际金奖”的头衔，使“国际金奖”几乎成为啤酒的生产原料之一，最终“国际金奖”太过泛滥，且不能改变啤酒的口感，消费者也不再认同这种“原料”的添加，“国际金奖”不得不被各厂家抛弃。回顾这种现象，现在谁都觉得当时啤酒企业的可笑。但如今正在建材行业蔓延的“明星代言”热，其实质上和当年啤酒行业的“国际金奖”闹剧是完全相同的，那些专注于所谓的“品牌包装”的企业，绝大多数是对消费者利益的无知或误读而选择明星，因而也是注定难以实现梦想的。 如今你走进建材市场，很容易见到和建材产品一并陈列，并在显要位置展示的作为形象代言人的明星形象照。笔者了解过橱柜、地板、沙发等产品经销商，发现许多经销商对形象代言 […]

热爱体育的你需要在一个城市里做送货工、广告喷绘工、传单派发员等工作来赚钱，闲暇的时候还可以参加城里举办的各种活动：知识问答、投篮、拼图、找错等，胜利了可以获得积分、球星卡、限量版球星钥匙扣、限量版球星扑克，甚至一双运动鞋或一套运动装。赚取的积分与虚拟货币可以购买道具与球星卡及运动装，也可以和其他玩家交换自己想要的球星卡与道具，收集齐所有球星卡可以获得价值500元礼物。当你积分达到1000分时，就有资格参加城里举行的“我的NBA”网络篮球赛，当然，分数不够时可以在“练习区”和其他同样不够资格的玩家进行训练赛，这个比赛只能获得经验积分，而正式比赛若获得好的成绩不仅会获得积分，还有各种礼物相送。并且，所有玩家都有机会参加真实世界中举行的“ […]

　 —- 莫小看这一粒,百年之后,千粒万粒都由它而生 文/百年智集团董事长黄泰元 作者网站：www.bbmc100.com 作者博客: blog.sina.com.cn/bbmc 交流电话:13601247566 “莫小看这一粒,百年之后,千粒万粒都由它而生!” 行行复行行,走过了食品策划生涯的二十个春夏秋冬, 一直专注于食品业,一直关注农产品,一直关心“三农”问题,因此不管任何场合,只要是看到与农产品相关的信息都会引发我的思考。 最近正读《六祖慧能》,书中提到六祖慧能在成为禅宗的第六代祖师之前,是一位只字不识的樵夫,后来来到五祖弘忍大师的东山寺,从打杂舂米干起.有一天,老禅师来到伙房看六祖慧能,手中拿起一粒小小的稻谷, […]

对于传统的营销思维来说，营销就是竞争，就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。在全球化经营中，由于国内企业之间（特别是同行业之间）存在共同的利益和竞争，精明的企业经营者更乐于接受“营销竞合”、“营销共享”的新理念，采取合作的态度改善与竞争对手的关系，与同行业加强团结协作，与自己有共同目标客户群的企业进行战略结盟，发挥优势互补作用，共同开展营销活动，推介同一价值链上的不同产品，共享人才和资源，共同提供服务等，并充分发挥销售商、供应商等协作者们的积极性，充分挖掘出蕴藏在各企业之间的巨大生产力，寻求营销业绩和效益的不断扩大，共同创造更多的价值，从而降低竞争风险，增强企业竞争能力，进而实现“共赢”。 一对一营销。大众营销是开发出一种产品后 […]

品牌标准字的三大设计原则 杨松霖 品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容（品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等）应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。因此，欲使品牌快速成长就必须设计出富有个性的字 […]

何谓四维的品牌传播 杨松霖 传统的观念认为，品牌传播是平面的，做到360°就足够了，那是落后的观念。在传媒高度发达的时代，品牌受众的话语权越来越大，它已经成为品牌传播的一个重要维度，它与品牌主体和传播媒介共同构成品牌传播立体的三维，再加上时间这一维度，而且这个维度越来越重要，因此，今天的品牌传播不仅是360°，而是立体的，更是四维的。 何谓品牌传播的四维，那是品牌主体、受众、媒体和时间四个维度的简称。我们都知道，在过去的年代，由于传播媒介比较单一，容易受到品牌主体的牢牢掌控，因此有实力的品牌主体就可以强势地掌握着传播的话语权，品牌受众的声音非常的微弱，甚至根本无法发出他们自己的声音，因此，在那个时代，主宰品牌传播的只 […]

网游异业合作的红娘 ——访《网游互动周刊》总监于彬 文：广告导报 2005年《魔兽世界》刚刚登陆中国的时候与可口可乐联手开启了异业合作的新篇章。作为最典型也是最成功的异业合作案列，这次携手让我们第一次见识了游戏与品牌合作的巨大成果和魅力。此后，《剑侠世界》与王老吉、《问道》与今麦郎、《街头篮球》与阿迪达斯等等经典案例使的异业合作风生水起。作为国内首家推动网游与品牌合作的互动平台，《网游互动周刊》致力于为游戏商和广告主搭建异业合作的桥梁，本刊专访周刊总监于彬，借此了解异业合作的发展与前景。 在虚拟世界寻找真实利益 “异业合作指跨行业、领域的企业，在面向相同与共同的用户群时所达成的以资源互换、整合、捆绑为主要模式的战略合作。作为网络游戏 […]

营销老总，如何管理好80后 在一次人力资源经理会议的沙龙上，我听到过这样一个故事：某公司刚接收一批大学毕业生，公司正常对其进行出勤考勤。公司的正常上下班时间是早8点，下午5：30。在办公室人员的一次考勤中，有位新招聘的大学毕业生迟到了，按公司规定现场接受处罚5元/次。当办公室工作人员开出罚单后，这位员工竟然当场问：“有没有包月的？” 这个故事听完后，大家轰然一笑了之。 但是作为企业管理者，是怎么也笑不出来的。坦率地说，这个问题在我任营销副总的时候，也同样面对这个问题。 在大家心目中，“80后”是独生的一代，，是在温室中长大的一代，是没有挨过饥饿的一代，是“没有责任的一代”。“80后”这个词从出现起就被戴上了“没有责任”的原罪。 客观 […]

为什么我们会内需不足?中国的未来我们要走向美国，还是变成下一个拉美？为什么我们会内需不足?为什么我们没有强大的中产阶级拉动内需？我们的财富到那儿去了？ 看完了如下的两个实例，你就会明白为什么了。 看看拉美与美国的差距，就会明白我们今天内需不足的状况是怎么形成的，拉美的贫穷在于它没有形成良好的财富再生体制，套一句比较主流的话，它缺乏一种财富积累上的可持续发展能力。 举一个简单的例子来说明这样的差别。http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2009/4/22/171829.html 第一种情况： 假设在一个地方发现了金矿，来了一个老板投资建了一个矿场，雇100个工人为他淘金，每年获利1000万 […]

调整营销策略度危机 经济危机之下，企业营销要重新确定B2B机会的优先次序。采用企业到企业（B2B）模式的公司必须更进一步，只是用新眼光看待细分市场是不够的；企业必须针对每一家客户，逐一重新审视它们提供的机会和风险。当然，企业必须首先评估基本要素：客户是否有足够的现金或流动性，此类资金长期存在的可能性有多大。然后，企业应考虑危机将会对其盈利性的方方面面产生什么影响。 疲软的经济可能大幅度减少某些分销商的销量，以至于失去相应资格。同样，有些客户也许会发现，其经济状况由于其主要原料价格波动而受损，因此不能按照供应商所期望的总量和价格采购。供应商必须警惕这种可能性，并做出相应的回应。这种变化就大大影响了其利润，使得一年前其盈利水平最高的客户 […]