最近，关于驰名商标的争议不断。很多专家对驰名商标异化的现象非常痛心，特别是“三鹿”事件出来后，整个社会对驰名商标的信任度迅速下滑。驰名商标还有多少公信力？ 业内人士都知道，目前驰名商标的产生、使用和管理比较混乱，驰名商标掺杂了太多的“金钱味”。很多“驰名商标”的争夺往往偏离了产品本身，当地政府则追求着政绩。企业追求当地政府的奖励，对产品则只顾商标表面的光环，只求表面好看，不管不顾产品质量本身。损害的还是广大消费者的利益。也损害了那些踏踏实实做产品的企业。 中华商标超市网（http://www.gbicom.cn）去年底统计的驰名商标前十省市的数量就达733个，浙江省更是领先。其中水分多大？谁也说不清。此次两会召开，代表们就驰名商标的 […]

写在前面：霸王洗发水这几年来广告推广力度一直比较大，销售情况也是一路攀升，市场份额更是节节攀升：从2005年占国内洗发水市场的0.7%到2006年的3.5%，再到2007年的5.7%，再到2008年的7.8%，增长之势锐不可挡。与前几日看到的一篇有关霸王洗发水分析文章刚好相反！不知道那位作者是否深入市场调查考证过。不过由于工作关系，我倒是与霸王的销售人员有过几次接触，就我了解的情况，也来谈谈霸王洗发水的营销，与大家一起交流。 辨别：“概念”与“定位”的区别 说到霸王洗发水的营销，有人将“防脱”和“中药世家”这两个霸王品牌最显著的特征仅仅认为是两个营销概念，这其实是一种很粗浅和表面的认识。诚然，市场营销中的“概念”和“定位”两个词在某 […]

营销策划方案 第一节．企业的客体环境 一、企业所面临的宏观环境 近年来，国家对网络游戏已经一再重视，从防沉迷网络的制定到对各地网吧规范的管理以及查封一些不健康内容网站来看，国家对互联网已经十分重视并对其一再规范化。今后几年，仍然是网络的发展期，但其也更趋于成熟和规范化。2008年，美国的经济危机影响了全球经济的发展，对中国经济的打击也不小。对于网络游戏方面也有波及，但是总体上来看影响较小，但是从一定的方面也波及到了其发展，现在各大运营商都在不断推出新的游戏以及附加产品价值，做出很多的活动来吸引各个玩家。 二、洛阳本地的情况 洛阳是一个文化古都，它的发展方向是以工业强市和旅游强市为自己的发展方向。其消费水平在整个河南省而言，可以说是相 […]

广告策划说到底不过是设定宣传的基本路线，过程固然重要，但更重要的是结果。一支广告的优劣，就是看这支广告的传播性和有价值信息的占有量。现代广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 熟悉、理解抽象的广告策划概念只是广告策划的一个基本前提条件而并不是最终的追求，对于广告策划来说，最重要的就是结果。结果的优劣其本身就是广告优劣的最好体现。 广告是通俗的大众艺术 有人说广告是高雅的艺术与技术。经典的上呈的广告就是一首朦胧诗，就是一出歌剧，是阳春白雪的艺术。但其实不然，恰恰相反，广告是大众的艺术，脱离了大众 […]

——黄泰元在黑龙江省嫩江县人民政府的演讲内容(部份) 文/百年智业·中国策划机构 董事长黄泰元 作者网站：www.bbmc100.com 作者电话:13601247566 “4150公里”——从台北到嫩江的总距离 嫩江县的各位领导、各位企业家、各位媒体朋友、各位女士、各位先生，大家下午好： 很荣幸被嫩江县人民政府聘为黑龙江省嫩江县经济发展顾问,并从于明海县长手中接下这份沉甸甸的聘书。最为第一个获得这个荣誉的台湾同胞,我感到肩上责任的重大。 首先给各位看一个数字“4150公里”。这是我算过的从台北到嫩江的总距离，所以我可能是嫩江有史以来，来自最远方的一位客人。嫩江县地域辽阔，地处兴安山地与松嫩平原的过渡地带，北依伊勒呼里 […]

说实在的,我真的很犹豫是不是应该写这段结尾,我问了自己很多次,一本书为什麽一定要有一个结尾呢？难道有了一个自以为是的结尾，最后就不会留给读者“没头没尾”的感觉了吗?作为一个想负责任的营销传播者，这个是我应该知道的，但这个我确实真的不知道！ 直到有一天，我偶然翻开自己读书的日记,发现了这四句我去年写下的四句感悟。感悟从来没有对与错，没有好与坏，只有差异。这四句感悟的差异就在于，对于营销者的实践，具有规谏劝戒的作用。所以我称他们为：营销的四句箴言。 箴言就是规谏劝戒之言！ 现在的营销世界很多实话其实是恶意的，很多谎言是善意的！很多话非常正确，但正确到了没有价值的程度！我们的企业，参加全世界范围的营销奥运会，并不缺乏企业营销再造的决心，我 […]

白酒品牌营销思辩之：五粮液领航酒业文化品牌 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 首刊: 华夏酒报-营销版-白酒营销思辨专栏 6大优势写就辉煌>>>>>> 五粮液集团有限公司前身为由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物 […]

金融危机“震动”后的新时代，全世界各行业的“革命次序”又迎来了一次恰到时候的洗礼，据说此次“商业变革”所催生出的机遇，对于发展中国家的企业是一个很好拉动内需市场的窃机，而各路主流媒体评估呼声最高的中国市场行情，成为了此“宏观事件后”当之无愧的典范。因此，在作为一名中国公民为国家的稳定、繁荣、强大、喜悦的同时，一次“终端购物”的小事件，促使我对于国内企业能否真正拉动内需市场，产生了疑惑。 事件经历：周末的一天，笔者在百货商场购买衣裤，几经周转，来到了“森马店铺”，在经过了挑选、试衣之后，中意了几款外套。但正要准备交费之时突然看见代言人的海报已经更换了另一位“艺人”，关键是和之前的代言人——“谢霆锋”没有任何相关性，且没有什么名气（至少 […]

市场营销本质规律是白酒品牌逐步在核心消费人群中的传播和扩大 开家白酒专卖店，一年搬了三次，生意还没有稳定，三次搬迁损失了几十万元。是选址问题？还是另有原因？ 搬来搬去损失几十万 白酒专卖店一年换三地方 白酒专卖店 躲进写字楼 开烟酒店，一般人都找人流量大、显眼的门面房；然而，牛年之前，经营白酒专卖的任珈仪却把专卖店搬进了写字楼。 做烟酒生意，都找人多的地方，为啥把白酒专卖店开在写字楼里面呢？任珈仪表示，把店搬到写字楼里，既有经营的原因，也有迫不得已的客观因素。 任珈仪经营的是茅台系列酒，作为河南地区的总代理，把专卖店搬进写字楼里，一方面是为了节省成本减少开支，另一方面也是产品定位所决定，作为茅台系列酒，主要销售模式是走团购和企事业单 […]

休闲食品如何进行品牌扩张 赵梅阳 2008年5月12日汶川大地震后,王老吉饮料严重脱销…… 王老吉到底怎么啦？ 事件源于在王老吉为四川地震灾区捐款一亿元之后，网上开始流行 “王老吉，你够狠！捐一个亿……”口号简短、刺激、煽动、蛊惑人心。几个小时内百度关于王老吉的发帖超过二十万个；接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻；一些人在msn等在线聊天工具的签名档上开始号召喝罐装王老吉；还有诸如“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”、“一心一意为灾区，十全十美王老吉”的口号在各个QQ群和论坛中被疯狂转发。王老吉利用此次网络舆论的力量，极大带动了线下销售，王老吉品牌得到了一次全方位升级。作为 […]