一个属于传统纺织行业的企业与代表新兴时代的互联网实现了完美的结合——最近由腾讯QZONE虚拟空间与唐狮品牌共同搭建的形象代言人互联网选秀平台，正以颠覆般的势头，吸引了众多青年男女的目光，参与人数达十多万，成众多年轻人在关注奥运会之外值得参与的选秀活动。与新兴行业相比，以唐狮服饰品牌为代表的传统行业，似乎也找到了品牌营销的突破点，从唐狮代言人网络选秀和之前柒牌“懂的真爱，主角人生”的网络活动来看，网络将成为传统行业各品牌上演好戏的新平台。 纺织、服装行业在遭遇原材料成本上升、人力成本上升和出口退税下调以后，在08年遭遇了寒流。于是对国内市场的开拓和对互联网的营销利用成了很多传统企业最后的救赎，但是与其将互联网营销当成救赎，还不如做成传 […]

浅析啤酒夏季夜场推广中出现的问题 【特约撰文/查钢】 ★背景介绍 在武汉这个以“火炉”著称的城市，开展夜场文艺活动有很多年的历史。夜场露天活动也一直深受老百姓的欢迎，政府和社区每年都举办“武汉之夏”夜场文艺活动，以多种形式在各个社区进行。A啤酒也顺势夏季夜场的人气，适时开展了推广活动，并与雪花啤酒的“阳春白雪”遥相呼应。 俗话说，外行看热闹，内行看门道。笔者曾操作过A啤酒的夜场推广活动，实地走访时在喧嚷的现场中发现了不少问题。 问题一：没找准目标人群 因为是啤酒夜场，笔者比较关注的是目标消费人群。但在推广现场，笔者看到的却是老的老，小的小，爹爹婆婆一大堆，小孩子满场跑，除了前几排是按顺序坐着的，后面的都是随意摆放，有位观众甚至把躺椅 […]

　南方都市报http://epaper.nddaily.com/E/html/2008-06/09/content_487659.htm 行者故事，旅人风采 人物之旅游营销顾问郑泽国 人物志 郑泽国，专业的景区营销专家，电视策划人，2004中国十大营销策划专家，中国旅游营销专家委员会首批会员。同时担任梅州市旅游发展战略顾问、开平市旅游发展战略顾问、梅县旅游营销顾问、揭西县旅游发展顾问和同程网战略发展顾问。 人物简介 郑泽国，曾在中央电视台无锡影视基地长期工作，历任记者、编辑、导演、制片人、广告部经理、影视制作部经理、市场营销部经理、企划部经理。10年影视职业生涯，7年营销策划。2006年2月，移居加拿大温哥华，目前主要从事旅游营销策 […]

前一段时间人们经常能在媒体中看到这么一则百事的广告，一个瘦弱的小个子与一个大力士扳手腕。眼看快要输了，这时他卯住了劲嘴里发出“哎、哎、哎”的声音并扳赢了大力士，广告最后喊出了“爱中国”的口号并出现一个竖起双手大拇指的手势。除了广告《扳手腕篇》之外，同期还出现了《求婚篇》，《踢足球篇》等另外几则类似的广告，广告中也均出现了上述的口号和手势。一时间大家都对这几则广告议论纷纷，百事为什么要拍这样的广告呢？为什么它要打着“爱中国”的宣传语呢？在网上，网友们对广告的恶俗和其不知所以然进行了抨击。 百事公司在一月中旬对外宣布正式全面启动2008“爱中国”计划，百事（中国）首席市场官许智伟表示：百事可乐一贯以来就致力引领时尚、创造潮流、塑造一个年 […]

终端市场运作须多思多想多尝试 公司正式运营已有三月多，依据新的营销模式各办事处都投入大量的人力和财力进行中段建设，积累了不少有益的经验和先进方法并取得了很大的成效。然而，应该看到，尚有一些办事处在工作思路和操作方法仍存在一定的不足，为此，我提供一些建议给大家，以期达到他山之石的作用。 一、 一些办事处将终端工作细分，分医院部和OTC部，由专人负责，职责明细，精心运作。公司经理肯定了此举，并要求在每个办事处进行推广。目前，轻OTC重医院或轻医院重OTC的现象又存在，部分地区医药代表责任不明确或根本未设专职的OTC代表，这种情况应迅速得到改善。 二、 医院推广在坚持学术推广的同时，根据各品种目标市场的不同，在各地区有针对性的建设临床队伍 […]

保健酒品牌能够成为中国酒类的生力军？ ——中国酒杂志对话资深品牌专家许广崇 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 据不完全统计，自2001年起至今中国保健酒市场以每年30%的速度激增，成为中国酒行业的新亮点。而2008年1月18日，巨人集团史玉柱继“章光101”2006年度高调入主五粮液与其合作开发数十款保健酒品牌之后，再次同五粮液保健酒公司联手，宣称不日要推出酒中“脑白金”。 “巨人”大张旗鼓的进入，并制造的一连串连锁效应，一时间吸引了不少关注的目光，大家不禁好奇：以“劲牌”、“椰岛”、“致中和”三驾马车领航的这个保健酒行业到底怎 […]

“好高骛远”不等于“美梦成真”（下） 董事长的儿子，集团总经理等许多高层当时也在场，我注意观察到，在我陈述五点建议的时候，总经理脸上并没有过多的不快神色，市场总监脸上有些尴尬，但显然更多的是在沉思。 董事长拂袖而去，会议不宣而散，除少数几位管理者对我投递同情的眼神以外，更多的人避开我的目光，沉默着走了。总经理在经过我身旁时，拍了拍我的肩膀，说了一句意味深长的话：说话得有证据。 彼时笔者是“半顾问半聘任”的形式入职的，这意味着我的年薪由基本工资和业绩奖金两部分构成。不管如何，我得为自己的收入着想和负责。我当时想，如果不吱声，任由“大跃进”演绎“最后的疯狂”的话，我不但年终拿不到预计的奖金，还可能因此在职业生涯中抹上黯淡的一笔。但最高统 […]

销售经理专业技能提高（知识、能力、经验） ▲自我管理 现象： 1、工作无计划、不作优先排序，整日加班加点，活儿干不完。 2、到处“救火”，奔波于今日事务之中，而这些事务在第二天又会出现常常在压力下匆忙草率地作重大决策，导致失误或仅仅起到治标不治根的“创口贴”效果 3、因为忙乱、失误、压力和对许多事情感到力不从心而常常发脾气。 建议对策： 1、认知自我，自我控制，发展优势，克服缺点，调节个人的工作风格，力求最大的工作绩效。 2、认识本人与他人的工作风格，便于相互理解，相互合作，创造和谐的工作气氛，同事间扬长避短，团队协作。 3、主管了解部属的工作风格，便于工作安排，把合适的人放到合适岗位。 4、对班子组合搭配、优化。 5、学习掌握时间 […]

要想低成本打开市场，五项原则不能忘！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 国家经贸委曾提供这样一组最新数字,我国中小企业已经超过8000万家,占全国企业总数的99%，这些中小企业不仅本身之间存在激烈的竞争，而且在加入WTO后，外国的中小企业也对我国市场虎视眈眈。 怎么办？退不是办法，进又有风险。现在，我可以告诉你，不用着急，蓝哥智洋国际行销顾问机构会告诉你五项原则。 作为一名营销界资深实战派人士，近几年来，我一直专注于中小企业的营销推广与品牌运作，面对中小企业的焦虑不安，我曾提出了低成本营销的概念，这主要指一方面中小企业要最大程度的规避市场风险，充分整合起各种有利于自身的社会资源，以求得企业与产品生存的机会；另一方面通过产品的精耕细作在 […]

创造力是产生有价值的新事物的一个过程。博客的本身就是一种创造力。博客创造力是指从在现存的思想，元素或是观念上产生的新联想到超过人类知识领域的根本突破以及创造一些典型的改变。所以说，博客没有必要为了要变得有创造力而去做一个量的跳跃；可以从寻找改进一个现存博客产品的方法或是更改一个商业过程使之效率更高开始做起。 博客创造力是对一个博客产品去确认一个未打开的市场，找到一个解决问题的新方法，找到一个解决市场争端的新方式，等等。而且博客创造力不仅仅是涉及到文学领域等方面，而是在任何领域都很重要，无论从医学到商业，还是从工程学到经济学。 博客创造力同样也应用于职业和生活的各个方面。博客可以运用创造力去解决日常工作中的问题，去沟通一些新的方式解决 […]