当此国难之时，任何一个国人和企业都有责任和义务尽自己的力量去支援灾区，这绝不是可以用捐赠是自愿行为来进行推脱的，“国家兴亡，匹夫有责”也是中华民族精神的体现，如此国难，虽然不是国家存亡关头，但也关系国家兴衰，中华匹夫岂可推卸，只有众志成城、团结一心才能战胜这场特大灾难。 万科也很快的捐款了，虽然也许跟其本身实力不是很匹配，也足可见其社会责任意识，但是王石此时不合适宜的捐款言论遭致了强烈批评，而且言辞之激烈，波及面之广让我们再一次见证了网络的力量，万科陷入了巨大的信任危机，形象一落千丈。 虽然王石道歉了，并且称要出资一亿元无偿支援灾区重建，但是诚意值得怀疑，信任危机依然很大。 笔者一直认为，信任是品牌战略的核心所在，信任营销是品牌营销 […]

(http://www.51cgw.com/u.asp?U=14)营销，让我们做得更好 市场如战场，谁能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权，就能旗开得胜。当今，我们正经历着营销的时代，本质地来讲，我们无时不在进行着营销，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是思想，有人营销的是战略。如果我们不是营销的施动方，那我们就一定是营销的从动方。无论是从动还是施动，至少你要了解这个行业，知道营销的手段才能掌握更大的主动性，才能提高胜利的机率。(http://www.51cgw.com/u.asp?U=14) 对于营销的概念或者说定义,相信从事营销的人都了解。美国营销协会对营销的定义：对思想观念、产品、服务的构思、定价、促销、分销来创 […]

啤酒品牌营销缺失与问题对策 ——《中国酒》杂志对话资深品牌营销专家、高崇品牌机构国际CEO许广崇 作者:许广崇（高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者 来源:香港天商集团旗下-高崇品牌机构国际-专家观点-首席专家-许广崇 访谈媒体>>>>>> 《中国酒》杂志 访谈主持>>>>>> 郭东丽，《中国酒》杂志记者、编辑 访谈嘉宾>>>>>> 许广崇香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO（首席品牌官）、香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO、首席专家、资深品牌营销专家， 采访背景>> […]

由于互联网的出现，使营销领域正在发生变革！纵观互联网不长的历史，人们对其“改变一切”的期望一直很高。一项调查显示，企业正在将全范围营销活动（从建立认知度到售后服务）向在线媒介转移，他们将在线工具视为其营销战略的一个重要且有效的组成部分。 然而，与数字工具显示出的重要性相比，企业对数字工具（从熟知的电子邮件、信息网站到诸如维客和虚拟世界等新兴媒介工具）的使用还不够频繁。企业及其代理商缺乏这方面的能力是一个重要原因，另外，还有一些经常提到的担心，例如缺乏有实际意义的衡量指标等。 企业在整个决策过程中通过网络与客户接触。预计到2010年，大部分客户将会以在线方式搜寻新的产品或服务，并有三分之一的客户将在线购买商品。还有人甚至预计，届时企业 […]

现代经济发展的一个显著特征是服务业的蓬勃兴起，服务业在国民经济中的比重日益扩大。目前发达国家的服务业产值已经占国内生产总值（GDP）的比重一般为70-80%，而美国高达85%，中等发达国家也超过了50%，我国只有35%左右。自20世纪60年代以来，服务成为了重要的竞争手段，营销学界也开始了对“服务”这一产品的研究工作，并将服务营销从市场营销中分离出来，成为一个独立的分支学科，服务营销策略也凸显出来。 一、我国服务业的现状及其面临的威胁 目前，我国的服务市场尚处于发育阶段。有关资料显示， 2007年经合组织成员国的服务贸易占世界贸易总额的8l％。按世界银行2006年发展报告提供的资料， 目前我国服务业占GDP的34．9％， 不仅远远低 […]

作者：大河原克行 编译：端木清言 八咫镜、琼曲玉、草雉剑。这三种神器大约在七世纪便被定位为天皇权力的象征。新天皇即位之时起，这三种神器便作为天皇护身之物，须臾不离。20世纪60年代日本经济学家便借用了这个概念，把电视机，电冰箱和洗衣机被并称为“日本经济的三种神器”，它们带来了日本经济的黄金时代。2008年奥运商战在即，决定家电连锁下半年竞争成败的3种神器是什么呢？ 日月相替，岁月推移，6月如约而至，但对于狂躁不安的家电连锁业而言，却意味着2008年的拐点悄然来临。 2008年上半年的家电连锁，平板电视持续增长的同时，Windows个人电脑市场触底反弹表现出复苏的大好迹象。 可是由于下半年经济景气状况不容乐观，尤其是原油价格及原材料价 […]

——评恒源祥十二生肖贺岁广告 搞好广告需要智慧，搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢？第一，奥运广告是一种以奥运会为题材的广告，搞好这种广告既需要遵循一般广告规律，还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来。第二，奥运广告传播面广，无论质量高低都会被比平常更多的人听到或看到，因此不能不比搞一般广告动用更多的脑子。第三，奥运广告竞争对手又多又强，不略高一筹就很难唤起人们的注意。第四，奥运广告成本太高，为了提高投入产出率不能不精心策划。 恒源祥在春节期间所搞的十二生肖广告既是贺岁广告也是奥运广告，不然就不会重复12次“北京奥运会赞助商”了。既然恒源祥强调的是“北京 […]

文化就是生产力-文化营销篇 文/陈光第 （本文虽然针对钢结构企业编撰，但是仍然对其他行业企业具有良好的适应性，可以参考；内容部分来自网络。） 第一：文化营销是独特的有效制胜手段； 第二：文化能够提高生产率； 第三：文化是归属人才，降低人工费用的绝佳途径。 第一篇 营销/销售篇 因此，置身竞争日益激烈、行业日趋规范、利润不断摊薄的钢构市场，我们应该这样来进行营销和销售： 第一，依据企业和行业现状，制定适合自身的营销战略和战术； 第二，重视人力资源，整顿营销队伍，导入正确的文化理念，提高营销人员素质，展示企业风貌，努力使得企业营销人员“以一当十”而不是“以十当一”； 第三，在正确合理的市场定位基础上，努力以质量和服务取胜，而不单靠打价格 […]

不知这是否是企业商业机密的泄露,但促使我把自己的商业机密泄露给大家基于2个原因: 1、这个世界本无秘密而言，所谓秘密只不过是有些人“相信并坚持”了某个道理而已，我们从来不缺道理，相反是缺乏大智若愚的坚持、学习、实践，尚道和老张应该不担心被赶超； 2、单木不成林，只有尚道和老张一个从中受益并不会长久和持续，如果因为尚道的某些心得而让整个行业格局有所改变或者更加优化效益，岂不是功德无量？！ 尚道网络营销事业部成立不久，如果协助客户做到3.8个亿的呢？需要从尚道一个朋友也是饰品行业第一品牌X呀呀（涉及企业机密，也担心工商税务朋友骚扰，隐去）说起： X呀呀成立于2004年，但现在营业额已经是3.8个亿，何以获得如此快的发展速度？网络营销！ […]

我们选择客户的三大标准 大脚李天 营销上有两个名词叫做“坐商”与“行商”，顾名思义，坐商就是指坐等客户上门，而行商则是主动出击。通常的观点是，要变“坐商”为“行商”，要主动出击争取客户。也就是说，坐商相对行商来说是落后的营销模式。 那么，为企业出谋划策的营销策划公司们，对于自己的营销模式，又是如何选择的呢？这是一个很有趣的问题，大家可以自己思考一下。 营销的最高境界是供不应求，客户们争着抢着排队甚至走后门地购买你的产品。这种商人们梦寐以求的圣况，曾经在营销的最低级状态计划经济的年代里发生过，而在如今这个竞争过剩的时代，大家都在为仓库里的货物而发愁。 作为营销策划界领航者的采纳，我们在面对自己的营销模式时，采取的是反其道而行之：创造供 […]