阿莎力，台海贸易使者的品牌梦 吴超以敏锐的商业嗅觉涉足台海贸易，并通过对台湾食品在大陆市场的率先推广和对“阿莎力”品牌终端的建设，欲将“阿莎力”产品及其品牌终端打造成为台湾食品的代言者。 发布日期：2007-2-6 阅读次数：251 作者：王华洪 2005年6月2日在众多媒体闪光灯的照耀下，厦门高翊贸易有限公司将首柜台湾水果运抵厦门，成为两岸重大新闻的焦点。 2006年1月25日中午，在大嶝对台专用码头，台轮“冬青”号缓缓驶向金门，船上载有厦门高翊贸易有限公司精心挑选的首船首批约9吨的蔬菜运抵金门。这又是台海贸易中堪称浓墨重彩的一笔。 青山一道共云雨，明月何曾是两乡。在国家提出的“十一五规划”中，就明确地提出构建海峡西岸经济区。19 […]

印度市场韩国家电“两枝竞秀” 韩国媒体10月6日报道：以三星(三星)电子和LG电子为首的韩国家电制造厂，业已成为金砖四国(BRICs：包括巴西、俄罗斯、印度、中国等)新兴国市场的印度领袖品牌，傲视中美日家电同行。 近年来，韩国家电制造巨头高擎Premium市场攻略，频频向印度市场发起攻击，最终“功夫不负有心人”韩国家电不但实现了“市场份额第一”的占有率目标，而且成功的树立了“最优秀品牌”的领袖品牌形象。从上月末韩国与以印度为首的经济联合协定(CEPA)谈判以后者妥协收场来看，预计今后将不仅限于韩国家电，包括手机、钢铁、电脑等产品在内的印度市场也将劲吹“韩流热风”，韩国制造工业对印度市场的渗透也将对英美日等发达国家制造工业的新兴国海外 […]

ThinkPad迟早毁在联想手里 作者：高韬 2008-7-18 销售至上 品牌无用 联想ThindPad又降价了。自从联想从IBM收购ThindPad至今，ThindPad的降价声音不绝于耳，与IBM ThindPad时代的平稳高价格调形成强烈反差。 ThinkPad零售3000元就可买到，这让花两三万买的IBM ThindPad老用户心里酸溜榴的不是汁味，更令电脑业界一片哗然。 3000元级别的SL系列电脑的推出，让联想首次进入了竞争激烈的低端笔记本市场。联想期望把SL系列电脑打造成中小企业商用笔记本电脑的入门机型。 就配置来看，SL系列还是相当高的，甚至选配了蓝光DVD。更为令人惊讶的是，在如此低价的情况下，SL系列电脑居然采 […]

信阳天云山茶场 陈岩锋 2008年4月26日早晨出发，经过四个余小时的路程，达到了毛尖产地信阳。信阳我曾经经过多次，印象除了毛尖就是鸡公山。这次不准备去鸡公山，而是陪同朋友一起去茶场采购茶叶。顺便到山区旅游一下，了解这个我熟悉又不熟悉的地方。 车到信阳汽车站的时候已经近午，温度有30度。进了车站下了车，迎接我们的接待人员就把我们带到了他们准备的车上。绕了一个圈出了市区就开始上天云山茶场。山里的道路非常狭窄，两个车相遇，如果不停靠在路边就无法通过。道路也非常难走，大部分都坎坷，只20多公里的路程，却用了我们一个多小时。虽然风景一般化，毕竟这里不是旅游胜地，只是茶叶产地。然而对于在城市里整日受到煎熬的我们，到这样的山区也算是到了旅游胜地 […]

美元贬值，成本高扬，竞争加剧，外销受困，步履维艰，你不得不着手做内销。 成功的道路有千千万，失败的道路也有千千万，远卓品牌机构认为，如果你有如下做法，那么你将主宰你的内销败局。 其一，你把全部希望寄托于他人。指点江山，仅作决策，谁都想拥有这份豪迈和悠闲，这份潇洒和舒适，但是现阶段，职业经理人的能力真伪难辨，职业经理人的水平参差不齐，职业经理人的人品千差万别，注定你极难找到可以完全“交心”的人。因此，如果你一定要一意孤行，一定要把你的全部希望寄托于他人，那么，局部工作做得再好再漂亮，如，品牌知名度极速飙升、市场推广有声有色，你也将在极大程度上亲手葬送你的内销事业。 其二，你大事小事统统包办。事无巨细，事必躬亲，否则就放心不下。购买十元 […]

家纺品牌如何做好概念营销？ 随着社会物质生活水平的迅速发展，人们对于床品的要求已发生了显著的变化，从原先只是为了生活所必需，追求产品的质量，到如今的不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势，家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念。 面对这样的市场，众多的中小家纺企业该如何跟进呢？并怎样借助“概念”去提升自己的品牌呢？笔者认为可以从以下几个方面来考虑这些问题： 正确认知概念，避开锋芒另觅卖点 纵观当今的中国家纺市场，标榜“概念家纺”、“创意家纺”的品牌不在少数，那么到底什么是“创意”呢？笔者认为，创意首先是一种突破常规，突破思维定势而产生的，为人所从未想到过的 […]

5月12日14时28分，在四川汶川县发生的7.8级强地震，震惊了全国，娃哈哈总裁宗庆后在第一时间做出了援助灾区的决定。当晚，娃哈哈总裁宗庆后迅速指挥娃哈哈广元分厂与娃哈哈成都分厂分别向灾区各捐款100万元人民币，并紧急调集20多万瓶娃哈哈水和饮料，火速送往灾区。 然而，就像因为饱受指责的家乐福迅速反应捐款200万一样，娃哈哈似乎过于低估了群众的智慧，它的这种“灾难营销”不仅没有引起更多的赞赏，相反，对于娃哈哈的“心虚”，民众却有了更深刻的理解。 如今，娃哈哈事件是越来越热闹了，这让人联想起了前一阶段的健力宝纠纷。我的观点是：利益之争，必然伤害品牌，热闹归热闹，在热闹当口的是非越多，声势越大，沉寂下来后带给品牌的伤害也越大。健力宝现在 […]

如果说化妆品专营店是近些年化妆品行业兴起的一条黄金通道，那是否每个人步入其中都能捡到“黄金”呢？从那些众多品牌打入专营店中又狼狈退出的案例中，显然可以看到，答案是否定的。所以说，产品想要在黄金通道上走得顺顺利利，没有过硬的本领是行不通的，所谓要揽瓷器活，得有金刚钻。那么，那些在专营店里生存能力极强的产品，又具有什么样的特点？产品得有什么样的黄金本领才能在专营店这条黄金通道上一路前行？依据笔者多年的职业经验和从业经历，归纳出进驻化妆品专营店产品的如下方面的特征。 价格取胜 因为各种条件的差异，可能每个地区的消费特点不同，从而各个专营店产品吸引顾客的差重点不同，而在某些二三级城市，甚至一些县城、乡镇，价格是产品最受消费者关注的一个要素， […]

日化精品店、化妆品专营店渠道的兴起，激活了转型中的化妆品产业，很多人都说专营店这个渠道给了众多处于红海竞争中苦苦挣扎的日化企业一条新的黄金通道。虽然目前这条通道还没有形成强势品牌，让每个日化企业都充满了憧憬，同时大家都知道这条道路必然面临着很大的挑战，因为在之前旧渠道上拼得你死我活的成千上万个品牌都涌往此处，争夺霸主地位，在黄金机会面前，生存已经成了首要问题。对于一些正准备进入专营店的企业，面对传统渠道上后有追兵，而在新开拓的渠道前面又仅有独木桥的严峻局面，他们是怎么考虑的呢？ 专营店具有成本费用少、利润高的优点 相对于传统的日化流通渠道，专营店必然具有一些其它渠道无法替代的优点从而吸引众多的企业进场。部分公司目前仍然以传统的大流通 […]

管理品牌资产就是管理好消费者的大脑 最近的国际车展期间，有关调查数据表明：有超过50%的购车人会认真挑选轿车外观，注重轿车外观与消费者自我的一致性，特别是外观的设计风格与性别、身份相符合的车型更受欢迎。女性购车族甚至车子的性能、品牌、售后服务以及油耗等都远远地排在了外观的后面，另外还有调查显示，消费者对轿车外观的要求已经超越油耗，挤进购车考虑因素的前4位。这些调查在当前油价一路走高的情况下真有点费解。 我们知道，从理性消费走向感性消费这是新新一族们消费观念的最大特征。对他们来说，轿车是不同于一般意义上时尚、休闲及精神类产品，而一般人会认为消费者选择时其理性成分会重些，然而事实表明这批消费者的观念已从理性走向了感性。 从发达国家消费者 […]