宣传栏具有企业对内对外传播两种作用，但以对内传播为主，它是企业报、企业杂志之外的重要宣传阵地，不仅反应及时，而且能够引起员工广泛注意。宣传栏是企业文化的一部分，它能促进企业文化建设，如：共同价值观和行为方式的形成，企业道德、企业精神和企业理念的宣传以及企业和谐氛围的创建等等。宣传栏虽小，但它可涉及企业战略、人才、制度、规范、生产、营销、产品、品牌、公关宣传、形象设计等各个方面，所以企业不能忽视宣传栏的管理和维护。 虽然宣传栏能产生我们意想不到的作用，但若企业不加重视，或者对它“兴起而作，兴衰而停”，就发挥不了它的作用，难以宣传企业品牌，有时还会伤到品牌。例如，有的企业宣传栏一年都不更新，以为宣传栏出了一期就可以“一劳永逸”了，甚至有 […]

2007家具行业年度总评榜榜评工作过去了，可是某些获奖品牌在笔者脑海中总是挥之不去。这些品牌当时让笔者及同事把握它们时很费思量：怎么以最简洁的一句话介绍它们呢？要知道，为了与顾客达成最有效率的沟通，许多知名品牌都有自己的核心广告语，比如海尔的“服务到永远”、格力的“好空调，格力造”、白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”等。从品牌学的角度看，这些广告语往往代表着产品物质或精神的核心价值，是产品品牌定位的一部分。然而，本次获奖中的许多品牌在这方面却付之阙如，以致我们负责榜评撰写的工作人员一时无法用简洁的语言准确地向消费者描述它们。 笔者一直把这当成是家具上下游企业品牌运作中的不足或失误，它说明这个行业的品牌运作还处于比较低级的水平。不过，在与本 […]

正在深圳一家企业工作的孩子给我讲他们正在开发一种产品，并煞有介事地说跟我讲这是搞社会调研，不过我对他搞的那个东西兴趣不大，但我说如果你能搞出一根电子拐杖，那一定深得老年朋友的喜欢。事情还得从几年前说起，一天七十多岁的父亲不慎跌了一跤，导致脊柱受伤，从此小便失禁，原因就是因为当时没有带拐杖。去年八十岁的母亲摔了一跤，扭伤了手腕，同样是没带拐杖。俗话说，人老从脚开始，在出事之前，我对二位老人都有过交待，出门时别忙了带根拐杖，但老人硬是不听，原因是：带根拐杖更显苍老，有损形象。但如果有一根不损老人形象，反而将老人衬托对更有精神的拐杖，那才获得老人的欢迎。其实我外祖父就曾经有这么一根“拐杖”，那是一根当拐杖用的大烟管，老人家九十多岁去世前就 […]

概要 勇闯天涯是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过4年春秋。无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。 毋庸置疑，雪花勇闯天涯从活动品牌向产品品牌飞跃是一次成功的飞跃，是一次水到渠成的飞跃，其通过勇闯天涯原创性活动不仅有效提高了母品牌雪花的知名度和影响力，也为自身向产品品牌升级奠定了良好基础。 一、利用活动品牌聚集人气和知名度 勇闯天涯推出四年来，通过雪花不遗余力的宣传和推广，不仅有效提高了其社会大众的参与度和超强火爆的人气，而且在服务母品牌雪花的母品牌同时，也有效扩大了其自身知名度和影 […]

太原形象：“唐风晋韵 锦绣龙城” 国庆前，太原市公布了城市旅游品牌主体形象口号征集结果为“唐风晋韵 锦绣龙城”，这一主题，较好地体现了太原这一具有2500年悠久历史的文化古城所具有的内涵。 太原城始建于公元前497年的春秋时期。战国初期为赵国都城，西汉时为全国13州之一。唐高祖李渊起兵于此，取得政权后封太原为“北都”。宋太平兴国四年，太原城毁于水火，之后重建。到元代，太原已成为我国北方九个边防重要城市之一。 改革开放30年来，太原的城市建设、经济发展虽然也取得了一定成绩，但与飞速发展的东部沿海地区相比仍然存在着不小的差距。特别是在城市的规划方面，缺乏个性，活力不够。 太原作为一座具有2500年悠久历史的文化古城，文物、古迹、遗址众多 […]

一、小店业务代表的每日工作过程 业务代表的每日工作过程是指业务代表从每天开始工作到结束工作中的各项主要工作活动的基本程序。它包括“每日工作前的准备”，“客户访问”和“结束当日的工作”三个部分。如下列的图示： 每日工作过程 每月访问计划 每日工作前的准备 1.重温每日客户访问计划 2.检查和准备访问工具 结束当日的工作 1.递交货款 2.完成访问报告 3.制定第二天的访问计划 客户访问 1.商店检查 2.销售介绍 3.交货与收款 4.助销 5.记录与报告 (一) 每日工作过程的第一步：“每日工作前的准备” “每日工作前的准备”主要包括两部分： 1、 重温每日客户访问计划； 2、 检查和准备访问工具。 做好这两部分的工作非常重要，因为它 […]

广告，给点专业精神 信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这是一个有着600亿美元规模的令人激动的庞大市场。商品经济的繁荣和市场竞争的激烈，催生了一批又一批的广告策划传播机构前仆后继地投入到风口浪尖的市场中，可是大获成功能称之为经典的案例并不多，失败并且声誉受损的案例却俯拾皆是，到处充斥着很傻很天真的反面教材。 广告到底哪里出了问题？广告需要些什么？ 专业，专业，再专业一些。 好广告预约成功 广告是企业和商家争夺消费者的心智，塑造品牌形 […]

4月22日，2008年第1季度中国彩电行业研究发布会在北京举行，这次大会是由我国工业及信息化部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办。笔者作为家电观察人士，参加了此次盛会。 此次会议是原信产业部改制成工业及信息化部后，首次主办的高规格彩电行业会议。 我们知道，国务院在今年３月份进行机构改革，运行10年的信息产业部不再保留，把信息产业部与国防科工委、国务院信息办合并，组建成“工业与信息化部”。此次相关部门的调整也体现了政府“以信息化带动工业化”的运作思路。此次大会就是在原信产业部改制成工业及信息化部后，首次主办的一次高规格彩电行业会议。 参加大会的政府领导以及企业界领导 出席大会的政府领导有工业与信息化部经运司王秉科 […]

家纺品牌真的需要明星代言吗？ 上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇 众所周知，家纺行业发展到今天，已经进入品牌时代和服务时代。在这样的背景下，家纺行业请明星代言的操作思路甚嚣尘上，似乎要做品牌，就一定要请一个名人代言一般。 我们扳着指头随便数一数，就会罗列出很多的明星代言来：李嘉欣代言罗莱、杨丽萍代言富安娜、刘嘉玲代言水星、张柏芝代言南方寝饰、范冰冰代言凯盛、贾静雯代言盛宇、赵雅芝代言博洋、温碧霞代言温尔思、张国立邓婕代言蓝丝羽、陈好代言百丽丝、林之玲代言孚日、金喜善代言IAAN。。。。。。 当然，我们还可以列举出更多明星代言来。 无庸质疑，明星代言，会给被代言品牌带来很多的附加值，诸如有利于招商、有利于扩大影响、有利于借助明星的光 […]

6月底去了一趟深圳，见了顾迅老兄，在科特勒营销星球活动上讲了一些对营销2.0的新认识。顾迅兄离开嘉里粮油后，终于可以蓄起胡子、不穿正装、越来越潇洒了，他说，这是他离开大公司的原因之一，呵呵。 这次演讲的新PPT，重点讲营销2.0三个阶段的构成，第一个阶段是事件型的、第二个阶段是社群型的、第三个阶段是平台+应用型的，我花了很多时间讲第三阶段，因为平台+应用很有可能实现口碑营销的规模化、复制化和规模化，比较前瞻，现在还非常雏型。 顾迅在其“基于生意的品牌管理”网站上（www.brandmarketing.com.cn）写了一些感想，也引用了一些PPT的幻灯片，我直接引过来，胜于我自己来阐述，如下： “营销星球”与格雷的“营销2.0” 作 […]