“坛启荤香飘四邻，佛闻弃禅跳墙来”，闽菜“佛跳墙”在世界范围内都大名鼎鼎，关于它的典故和曾用名很多，但是无论是“福寿全”、“坛烧八宝”还是任何其他曾用名，都不能象“佛跳墙”这样，寥寥三个字就带给我们无穷的浪漫想象和飘逸享受。 现实存在的总是有限的，而想象中的才是无限丰富的。现代人总希望有个远离现实的空间来陶醉心灵、获得自由、放松自己，这也就是为什么梦想一直那么迷人的原因。作为商业推广，要从有史以来最为喧嚣嘈杂的竞争噪音中脱颖而出，利用塑造想象空间的方法来营造一个风格独特的小天地，例如展示一个小小事件，甚至包含一个由消费者自己来完成的故事，这样也不失为一个富有吸引力的选择。事实上，从承担企业传播功能的产品服务命名、包装、广告、促销中 […]

网站是企业展示自己的窗口，它能将品牌信息快速传达给别人，所以，网站成了品牌塑造的重要环节。在信息快捷的现代社会里，我们了解一个品牌，最方便的不是通过电视、广播、报纸、杂志，也不是亲自去公司考察，而是轻敲键盘，通过企业网站来了解品牌。如果企业网站不能尽自己职责，不能展示品牌亮点，获取别人信任，甚至有伤品牌形象，那么你的网站不如不做。为什么说你的网站不如不做呢？原因有三： 其一，你没有做系统规划。品牌塑造是个系统工程，要做系统规划，有大量的工序和环节，也需要经受时间、社会、利润的三重考验。它不但包括企业形象设计，还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及再定位、再推广等一系列工作，具体包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制 […]

《赤壁》还有哪些“大作为”可为？ 丁树雄 7月10日，被誉为08年最值得期待的大片、同时也被国人视为中国真正的大片——《赤壁》全球同步上映，着实令国人兴奋不已！它的上市把《功夫熊猫》、《全民超人》推到了一旁。在看看其此前的一切宣传攻势，着实有点令笔者感到欣慰，毕竟是该剧组的工作者动脑想了一通如何令《赤壁》和风细雨般润透进民众的心田，有点韩剧《大长今》的运作态势了。 其创举表现在：如敢于推陈出新、“冒天下之大不韪”——采用分上下集的电视连续剧的表现手法，试问迄今为止有哪位导演、哪部大片这么做了？根本没有！如纵横捭阖、时空穿梭，采撷《三国演义》的精华元素浓缩成短小精悍的“小百科”，试问又有哪位导演尝试过？再如7月3日，大导演吴宇森率领1 […]

汤在中国自古就是表达感情的载体，一碗浓汤承载了人与人之间的关心和爱。聚医堂自创立之日起，就紧紧抓住了汤的这种属性。 聚医堂在营销中，就发现买汤的人与喝汤的人并不是同一个人，也就是说购买者与使用者是分离的。这其中自然会有许许多多的故事。聚医堂有意识的收集这些故事，并把这些感人的故事通过公司优秀方案的整理，就形成了一篇篇感人的小故事。 聚医堂是这样向目标受众介绍她的品牌的： 给妻子煲碗爱情汤 朋友的妻子患重病住进了医院，我买了滋补汤去探望。 在病房外边，我一眼就看到朋友靠着窗户抽闷烟。看见我，他苦苦的一笑，指着我手中的滋补汤说“过去，你嫂子常给我煲汤喝的”。 我告诉他这汤不是我褒的，是打聚医堂订的。 嫂子躺在病床上，看到我来了，挣扎着要 […]

人靠衣装，马靠鞍，一个人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一个已经确立的产品推向市场之前，需要根据消费者的需求形式进行合适的包装。因此在产品策划过程中，产品的包装策划是极其重要的一项工作。产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点，是消费者感情发泄的原始参照物，众多的企业不惜花费重金请知名设计公司操刀，但效果平平。 产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化，笔者总结了以下几点浅薄认识，希望能与各位同仁交流。 一、产品整体概念的三个层次 ——包装不是产品，需求才是产品。 我们首先来看一下产品的概念，产品的整体概念包含了三个层次： 第一个层次为核心产品，它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣 […]

一份成功的法律策划书，在于策划者掌握了正确的方法论。 毛泽东曾经用生动的比喻，说明了方法论的重要：“我们不但要提出任务，而且要解决完成任务的方法问题。我们的任务是过河，但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题，过河就是一句空话。不解决方法问题，任务也只是瞎说一顿。”他还指出：“不同质的矛盾，只有用不同质的方法才能解决”。 1．方法论之一，善于发现问题 冢原卜传是日本的著名剑道大师。卜传有三个儿子，都跟着他学习剑道。 有一天，卜传想测试一下三个儿子对剑道的掌握程度，便在自己的房门帘上放置了一个小枕头。只要有人进门时，稍微地碰动一下门帘，小枕头就会落到那个人的头上。 卜传先叫大儿子进来。大儿子走近房门，发现了门帘上的枕头。于是，他 […]

2008年8月8日，奥运会在中国北京拉开帷幕。可以说，奥运会为很多行业及企业都带了传播机会与销售机会，包括葡萄酒与啤酒行业，长城葡萄酒、青岛啤酒都拿到了本届奥运会的独家赞助权。但是，对于白酒行业，奥运会却捆住了很多企业的手脚，这有其必然性：白酒与奥运的精神不是很相融，甚至还有点冲突。奥运会没有把白酒列为赞助候选酒类，这使那些有“钱”有“市”的白酒大品牌遭遇了体育营销的赞助壁垒，诸如五粮液、茅台等。要知道，对于奥运品牌、标志等奥运资源的使用管理十分严格，这使白酒品牌打“擦边球”的机会都很小。另外，还有一点使很多白酒企业感到“遭罪”，那就是奥运期间恰逢白酒销售的淡季，并且由于全民关注奥运会，增加了淡季市场启动的难度。要知道，白酒企业的传 […]

刘翔退赛对代言品牌与个人形象的影响 上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问 庞亚辉 8月16日晚上，即刘翔正式出场参加110米跨栏比赛的前两天，与朋友一起享受奥运赛事是聊及刘翔，一致认为，如果刘翔在北京奥运会上赢了，他将会创造新的辉煌，并且是刘翔体育生涯的最辉煌的时刻，当然身价也会呈现倍增效应。如果输了，也就意味着刘翔身价会是走下坡路的开端。 然而，令人意向不到的是，在正式预赛时，刘翔因为脚伤的原因选择了一种极端的方式终结了他的北京奥运之旅——退赛，这是多数人所预料不到的！相反，大多数人认为，要么不上场，既然上场至少刘翔应该坚持完比赛，哪怕即便是走到终点！由此，人们想到在北京奥运会的最后一刻才获得参赛资格的伊拉克运动员，他们是冒着生命 […]

日化一直都是一个跟风很重的行业，前不久，大家都还言出必谈终端，现在，个个企业都是三句不离专营店了。以前没走专营店渠道的，转战专营店；不生产专营店产品的，新产品全是针对专营店了。像上海美臣这个多年来一直标榜自己是超市专家的企业，今年也都推出了部分适合专营店的新品，可见专营店的诱惑已经“流毒”天下。 不过，这也是一件很正常的事，因为前面有样板市场，吸引着人家前赴后继，不管前边的水有多深，反正人多的地方一定没错，这是中国企业家一向来的想法。杭州珀莱雅2004年初进入市场，主攻专营店渠道，04年销售额1.5亿，05年销售额3亿，07年已接近5亿；婷美化妆品2005年在专营店的销售额3亿，欧诗漫2005年的销售额近4亿，到2007年，他们还都 […]

由广东省旅游局指导，广州日报、广州电视台主办的“选美广东”大型票选活动隆重揭晓。历时8个月的选美广东活动，500多万的点击投票率，以及近万份摄影爱好者的摄影作品，让我们充分体会到广东并不是缺少美，而是缺少发现。 广东之美，美在自然。山、海、泉，应有尽有。除了岭南四大名山之外，还有地质奇观——丹霞山、森林宝库南岭、避暑天堂南昆山。海资源丰富，海岛遍布，海滩众多。当然，广东还是名副其实的漂流大省和温泉大省。 广东之美，美在厚重。珠三角的岭南水乡和侨乡文化、粤东潮汕文化和客家文化、粤西西江流域山水文化源远流长。 选美广东，成就广东最美。 文、图片整理/记者 罗磊 选美广东“威水”数字 我最喜爱城市投票人次： 1，473，578 我最喜爱景 […]