揭秘：名师能出书而不作文的隐情 作者：高韬 我早就成为坚持写作而不出书的人了，这与“孔乙已是站着喝酒而穿长衫的唯一的人”很相似。这可能表明我不愿与“短衣帮”为伍吧。 今天，又收到某家文化公司的电邮，内容大概是想帮我出书。这封信让我又一次感到好笑自和自悲：可笑的是培训界所谓名师效应滑稽内情，自悲的是文章写得不少却至今不肯出书立著。也许正是出于看到了诸多丑陋而不想随波逐流罢了。 前一阵一位类同行为出版一本书而奔走相告之际，听之对我说有一家知名杂志社向之约稿，其从未写过这样文章，转而想把我介绍给那家杂志社。这就再次验证了我之前的说法：《出书的多了写文章的少了》。 在我的定义中文章一定是能在传统主流媒体上发表的文章，这个标准可能对大多数人来 […]

康师傅可用“水”赚钱，策划者不该用“字”蒙人 精细管理工程创始人刘先明 （2008年9月3日） 据报道，康师傅控股有限公司9月2日首次就其矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”（实以自来水为水源）一事，给部分消费者带来认知上的差距、引发误解，向消费者公开致歉。 我认为，康师傅事先一定是知道“选用优质水源”与“自来水水源”之间的差异的，如果康师傅真的连“自来水水源”与“选用优质水源”之间的差异都弄不清的话，我们广大消费者就有理由怀疑康师傅的智商及其生产的其他食品是否也有类似问题了。 其实，不管是谁，以自来水为水源来生产矿物质水，只要符合国家有关规范和标准，不是不可以的；消费者是能理解自来水的成本比天然矿泉水的成本低的道理的，也是能理解 […]

中国家纺市场探秘 上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇 中国市场每隔两三年，就会出现一个火爆的行业。如果说，2000年左右是保暖内衣的火爆期，前几年是茶饮料和运动饮料的火爆期的话，那么，从2004年开始到现在，则是家纺市场和电动车、GPS导航系统等行业的火爆期。 这正应了那句老话“长江后浪推前浪，一浪高过一浪”，这正是中国市场的特征：有的行业已经杀得遍地红海，而有的行业呢，还刚刚开始不久，而这刚刚开始不久的行业，往往就是一个新的市场机会。超限战策划一直倡导的“做一个机会主义者”这样的营销理念，在当今的中国市场上，仍然还是有其肥沃的生存土壤的。 中国家纺市场持续火热，一波又一波的热潮，让我们这些搞策划的人都看得眼花缭乱。在这一波波的热 […]

是谁扼杀了中国本土化妆品品牌？ 韩会礼 相关数据显示：我国化妆品市场销售额正以平均每年23.8%－41%的速度快速增长，很显然，这个平均增速已远远超过世界化妆品产业的年平均增速－－5%。预计2008年中国化妆品市场规模将达到800-1000亿元左右。 其实在90年代，诸多投资商已预测出中国未来数年的日化强势需求，而这种需要态势正是发展中国家快销产业的的必然趋势。 中原逐鹿，狼烟骤起。 十多年过去了，群狼共舞的局面已出现新的格局，以欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、旁氏、雅芳、倩碧、迪奥、碧欧泉等大牌为代表日化企业占居着中国国内40%多的销售额和80%以上的利润。 而从日化产业链上，我们不难看出，在洗涤类、护理类、化妆类三者中，中国本土日化企 […]

三大机遇——刺激国外葡萄酒品牌进军中国市场 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 中国葡萄酒市场风光无限>>>>>> 　 葡萄酒业的规模化和大发展，使葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也在美洲、大洋洲、非洲和亚洲崛起了一些葡萄酒生产大国。 伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。 2005年以来，中国葡萄酒市场容量不断增加，市场需求日益扩大，葡萄酒市场环境和竞争的秩序得到进一步地规范。 当前，中国葡 […]

京奥运前夜！2008年数字家电最前线 今非昔比：2008液晶VS等离子电视比较 作者：鸿池 贤三 编译：端木清言 「液晶电视」VS「等离子电视」：大同小异 两兔傍地走，安能辨我是「液晶」还是「等离子」？ 如火如荼的2008北京奥运商战、半年奖金商战到来之际，你也许正在考虑换购一台「大屏幕平板电视」享受运动赛事带给您的视觉饕餮盛宴。 然而，在准备掏腰包的那一刹那，您也许会迷惑「液晶电视和等离子电视究竟哪个好？」 现在平板电视已经成为人们购买电视首选。我们以前比较显像管电视与平板电视的优劣，2006年笔者也给大家比较过平板电视和等离子电视的区别。 但是，时过境迁，今非惜别。2008年夏季，液晶和等离子究竟哪个好呢！ 首先我们回顾一下，「 […]

“营”的第一种理解 接上讲，营：也可作安营扎寨解释，男孩子追求女孩，想要她和自己一起生活，谈生活就离不开房子，连住的地方都没有，怎么在一起生活呢，远古时期的有巢氏教会人们搭建房屋，便被人民尊为圣人，现在老百姓最关心的生活大事还是房子，房价的每次变动都牵动着老百姓的神经。在北京、上海等大城市，有一处房产，有时意味着很多。 记得远古有一位叫做“有巢氏”的，我们今天住上房子与他有密不可分的关系。据考证，原始人的工具十分简单，周围又有许多猛兽，随时随地会遭到它们的伤害。后来，他们看到鸟儿在树上做窝，野兽爬不上去，不能伤害它们，就学着鸟儿的样，在树上做起窝来，也就是在树上造一座小屋。这样就安全得多了。后人把这叫做“构木为巢”。是谁发明的呢？实 […]

顾客是什么？能只是当上帝那样喊口号吗？我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%，即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。 是时候把顾客当作核心战略来对待了，口号的持续会让我们失去仅存的那点对国产品牌的最后希望；是时候该脚踏实地的做产品和服务的体系了，而不是整天忙着策划亮点来招蜂引蝶增加媒体的根本见不着实效的挠痒式报道；是时候从最简单最有人性的角度来看待顾客对企业来说是现在和将来的现金收入流的大问题了。我们经常讲品牌，实际上最后都搞不清品牌究竟是什么东西、究竟该如何打造，只顾忙着找策划大师们制造卖点去了。其实品牌管理实际上就是管理顾客的收入流问题并使其保持持续性。 我一向不喜欢谈论品牌的话题， […]

“一部普通楼梯换下来，至少要七八千块钱，好点儿的就会上万。”很多业主在选购楼梯时都会慨叹楼梯价位之高。缺少楼梯专业知识的业主，很容易被表面现象所迷惑，浪费钱不说，买到的劣质楼梯还可能给生活带来安全隐患。 业内人士预测，近两年，楼梯行业迎来了春天，不仅是工装需要，普通家庭的装修也把目光投向了新型楼梯。随着居民生活水平的提高，楼梯已被广泛应用于别墅、复式房、错层住宅、斜坡屋顶、跃层等场所，为楼梯业的发展提供了良好的市场与商机。 面对庞大的市场份额，众多楼梯企业都想从中分得一杯羹。由于楼梯业高额的利润，众多厂家采取了不同的措施，部分厂家利用伪劣产品以及有害物质超标材料制作的楼梯组件也乘机涌入市场，使得市场混乱，产品质量参差不齐。目前，木楼 […]

亚马逊是南美洲委内瑞拉的一条古老河流，地处赤道附近，气候炎热潮湿。《冲出亚马逊》影片中，联合国相中了这里恶劣的气候和艰苦的环境，创办了国际特种兵训练中心，代号“猎人学校”。我国两名特种兵在闻名世界的“猎人学校”中，接受长达两个多月非人的军事训练。凭借超凡的意志和毅力，顺利毕业后并获得“勇士勋章”，为国家、为军队赢得了荣誉。 如今家具广告宣传也进入了亚马逊的严峻气候形势。“宣传难，难于上青天。”是很多家具企业想利用宣传达到“功成名就”而无法企及时发出的感叹。面对家具企业品牌众多，竞争激烈的现状，企业都想通过广告宣传来冲出“亚马逊”，电视、广播，报纸、杂志，机场、车站、码头，街头、楼顶，球场、文艺晚会，铁路沿线、高速公路旁，还有那邮政明 […]