广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。 一、怎样的广告语才是优秀的广告语？ 首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 “怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“ […]

做营销其实就是做人，也就是通常所说的“以人为本”。做人有二层含义，第一层含义是指做营销首先要学会做人，要遵循“做人、做事、管人、管事、成事、谋事”的成长历程，要以孔子的“仁、义、礼、智、信、忠、孝”作为行为准则来约束自己；第二层含义我们要做好营销，首先就是要学会把人的问题解决。要想“做人”要先学会识人，所谓的知己知彼。 一个人的识人能力来源于两个方面：一个是生活的积累，尤其对营销人员来讲更是如此，每天面对形形色色的经销商、供应商、消费者等等；好的营销人员总能游刃有余，这就是来自生活的积累。另一个就是生活的锻炼，有心的营销人员生活上就可以尝试着看。 我们总不能等到老的时候或者吃亏吃到一定的程度才学会如何识人吧！识人一定有捷径可走，正如 […]

曹银华个人官方网站：www.caoyinhua.com 推荐家电购物网：乐潮电器商城 “瓷都”命运，不是一个人的战斗 前言： 托蒂，过他，进入了，亚昆塔，点球！点球！点球！格罗索立功了，格罗索立功了！不给澳大利亚队任何的机会。 伟大的意大利的左后卫！他继承了意大利的光荣的传统。法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体，格罗索一个人他代表了意大利足球悠久的历史和传统，在这一刻他不是一个人在战斗，他不是一个人！ 让我们记住这些精彩的时刻：2006年世界杯，意大利对澳大利亚，格罗索立功！托蒂封杀希丁克。（以上部分文字摘自黄健翔解说） 这些经典的战役总是让我们不能忘怀，商场也如同战场一样：——-是的！不是一个人的战 […]

CARTON PACKAGE AND DEVELOPMENT OF CARTON MARKET The discussion will be restricted on package product of liquid milk. In the liquid dairy product market in China, fresh milk and UHT milk take roughly 50% and 30% respectively of the market. UHT milk will dominate the market in the forecast period while the fresh milk wil […]

名酒发力闹泉城 山东 / 张洪瑞 山东是一个经济大省，位居全国各省市前列，有着良好的发展基础和巨大的市场开发潜力，就白酒市场而言，山东不但是全国有名的生产大省，更是白酒消费大省之一。山东省会——济南是全省的经济中心和政治中心，历来都是白酒商家的必争之地。 尤其是济南的泉城广场，位于市区中心，是济南标志性的中心广场，也是济南最大的现代化绿地广场，体现了“山、泉、湖、城、河”的泉城特色，被誉为济南最大的“城市客厅”，平均每天的客流量高达三万至十几万不等，最高客流量曾超过30万人次，是名酒品牌展示品牌形象、显示品牌实力和体现品牌价值的最佳场所，群雄逐鹿！ 品牌名酒群争泉城广场 2007年前后，全国六大品牌名酒纷纷抢滩泉城广场，做户外品牌形 […]

随着社会的进步和生活品质的提高，社会公众会追求一些健康温馨和美好的生活氛围，于传统的白酒企业而言，营造社会和家庭美好的生活以及让国酒走出国门应该是其一生的追求。这种情感诉求虽不如理性诉求来的迅猛而立竿见影，但后续有力悠远长久。如果说酒类品牌以产品质量高的理性诉求获得的是消费者的信任的话，那么人性化的情感诉求，通过极力渲染美好的情感色彩，给酒类产品溶进优美动人的生命力和丰富的情感内涵，获得的是消费者真诚的爱。会说话的品牌能向消费者传达真挚、深厚的情感，因而成为消费者的知音和挚友，成为消费者感情的寄托，成为消费者精神的依靠，能够保持持久的忠诚。作为一家企业，品牌的传播是什么？品牌的传播就是文化的传播，品牌的影响力与文化的影响力成正比，这 […]

李记面馆地处内地S市，是一家以经营特色面条为主的餐饮机构。前不久，该店的李老板找到我，要求我为该面馆出谋划策，以帮助李记渡过难关。为了将该面馆的问题进行深入的了解，笔者暗地走访了李记，希望能抓住问题的根源，从而提出解决方案。 考察结果： 一　商圈及选址情况：李记面馆坐落在S市东南角，从商圈来看该地远离闹市区，附近有若干中高档住宅集群。同时，门前无停车位，也无路牌。 二　经营特色：李记面馆的经营面积约有500平米，其特色就在于汇集了国内众多地方面食，例如有安徽的牛肉板面、兰州的牛肉拉面、四川的麻婆面、陕西的油泼面、云南的过桥米线、李记祖传的鸡丝面等等共30多个品种。 三　装饰装修：店内的整体装修较为现代，吧台、桌椅、窗几、天花板、地面 […]

何阳青说，新闻宣传就是“在立足于事实的基础上，巧妙地利用社会资源进行整合”。其实，国美的造势宣传，不仅是用于一城一地的攻掠，而且还用于国美战略和国美模式的“普及性教育”，竞争搏杀过程中的强势攻击和出奇制胜。在黄光裕心中，他一直执着地认为：“只要媒体能报道国美就行，只要人们知道国美就行”。 国美在重庆还没开业，重庆各大报纸媒体就已经敏锐地捕捉到了“硝烟的味道”，对国美做了详细的报导，其内容包括“国美是谁？”、“国美做过什么？”、“国美模式新在何处？”等，“一石激起千层浪”，何况是难以计数的“集束炸弹”！这些报道在重庆市民心中引起了极大的反响，胃口被高高吊了起来。 国美进军沈阳的第一块阵地就是媒体。如果说沈阳方面和国美对阵，最后输掉战局 […]

建材产业不仅是一个暴利行业，也是一个进入壁垒较低的行业。因此，建材产业的持续、快速的竞争升级将不可避免且会日趋白热化。各类行业内外的资本携先进的营销理念与手法也参与进来，欲在行业的高歌猛进中分享一餐盛宴。这就为建材行业的整体营销水平的快速成长与成熟创造了良好的条件。整合营销、体验式营销、终端为王、数据库营销、绿色营销、蓝海战略……一些在家电行业或其他行业叫嚣一时的概念，也在建材行业变得火热起来。时势造英雄，英雄也造时势，建材行业的营销模式的创新必将越来越引人注目。比如，陶瓷、照明、地板、涂料、家具等品类之间一种或多种的联合营销就是一种有益的尝试。所谓联合营销，乃是企业在产品、渠道、推广、终端、促销、市场研 […]

“从军队看管理”系列之二支部建在连队上：抓住大型组织执行力的关键点 对于一个大型组织，管理的一个难点是组织的执行力。原因在于，一个大型组织，天然存在着由于内部层级而产生的内部损耗和衰减，存在着官僚主义和个人主义的土壤。这是客观存在，不管谁当头，都一样要面对，是不以人的意志为转移的。 如何解决这个问题？大家如果看看我们中国共产党领导的人民军队的发展历史，就可以得到一点启发。 在我们党和军队的历史上，有一次重要的会议，叫“古田会议”。我们军队的执行力，或者叫在党领导下的战斗力，以这次会议为分界线，有不同的水准。 在1920年代――1930年代的大革命时期，从南昌起义开始的、中国共产党领导下的革命武装斗争的发展历程中，一开始的时候，红军也 […]