2006年俄罗斯国际消费品展即将开幕 由法兰克福展览公司举办的2005年俄罗斯国际消费品展(Ambiente Russija)、国际圣诞礼品展（ChristmasWorld Russija）、国际家用及室内纺织品展(Heimtextil Russija)三展将于2006年9月19日在俄罗斯莫斯科开幕！三展同期举行再次证明是成功、明智之举。 在2005年9 月21－24日间，共有363家俄罗斯及国际展商齐集在莫斯科最新建造的Crocus City贸易及展览中心，向12,000多位买家展示各种各样的产品和服务。继去年首次三展联办取得成功后，今年三展再度合作并占用16,000平方米展览面积。2005年俄罗斯展览会在整合各展览会资源的基础上 […]

张冰品牌观察： 文/ 张冰 ▲ 国内饼干品牌，要讲究品牌策略的持续性操作，这样品牌才有真正的威力。 【提示】 从1985年以来，我国饼干业的市场压力越来越大，尽管全国已引进数十条先进的饼干生产线，但是法国的达能、美国的纳贝斯克、英国的奇宝等国外知名品牌正大规模抢滩国内市场。同时，市场上酥性饼干、韧性饼干、苏打饼干、夹心饼干、曲奇饼干及薄脆饼干等各类饼干产品琳琅满目，洋品牌提及率处在突出的、压倒性的优势地位。 国产饼干业品牌处在稳健增长期，虽然中国饼干市场出现局部的繁荣，但从当前的市场竞争态势来看，世界著名的饼干品牌进入国内市场，这对本已处境艰难的国有饼干企业无疑是雪上加霜。很明显，中国饼干品牌在目前竞争中显得力不从心，创牌还有待全面 […]

残缺美与超市商品陈列 现代市场营销学研究表明，企业营销的核心目标是在满足消费者需求的基础上实现商品的“交换”，即实现商品与货币的让渡，完成“惊险的跳跃”。任何营销举措的推出与调整，都必须以此为中心、为目的。 商品陈列作为商业零售企业的一种营销方式，在美化环境，促进商品销售等方面都起着十分重要的作用。然而，我国当前最为热闹、红火的商业业态“超市”的商品陈列却在观念、方式方法上有违营销的核心宗旨，主要表现为：过于整齐、美观，以致消费者“不忍下手”去“破坏她的美”。 商品陈列创造美，但美的目的是适应、满足和积极地影响消费者的消费心理，从而有利于其做出购买决策，实施购买行为。整齐划一是一种美，但美的单调、美的机械，极易使消费者在“适应”之后 […]

——品牌认可不等于顾客忠诚 社会经济不断发展，人民生活逐渐富裕，企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化，企业想方设法地不断的来满足这些需求，甚至随着市场竞争的不断加大，消费者的潜在需求也被挖掘了出来，这样一来，产品同质化越来越严重，各个行业逐步变的成熟起来，随之，在有限的市场空间里，企业之间对顾客的抢夺越发激烈起来。所以，顾客忠诚就成了各个行业的企业拼命追求的目标，以此来留住自己的目标客户，分得一块属于自己的蛋糕。 为让消费者变的忠诚，营销界都在提倡“品牌营销”，试图用品牌的影响力和表达的产品力来拉住老客户、发掘新的客户，但结果怎么样呢？ 考察消费者的购物心理，我们很容易就能发现，他们太容易变心了！在产品同质同 […]

“我国家电业在20多年的发展历程中，无可争议地成为全球的制造基地，‘中国制造’的家电产品遍布世界各地。然而，回顾家电业所取得的成就，更多的是建立在成本、价格、渠道等低层次竞争要素之上。对于竞争日趋激烈的家电业，“设计创造蓝海”开始逐渐得到广泛的共识，工业设计正成为家电业自主创新实现产业升级的一条新路径。 工业设计是一个企业品牌的“灵魂”，是价值链中最具价值的增值环节，是企业远离模仿、走向创造、创立品牌、创造市场的重要途径。对低利润的家电制造业来说，工业设计不仅可以为企业提升品牌美誉度，同时可以降低生产成本、提高企业对市场环境的应变能力，甚至可以成为一个品牌维系其消费者忠诚度的工具。家电企业已经普遍意识到工业设 […]

P&G宝洁公司历史 美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。 为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都 […]

前不久，国外某公司做了一项抽样调查，结论是：一个公司通常最多只能开发利用一个公司职员20%的能量。这是一个非常令人震惊的数字，也许你会说，我公司有一整套完善的制度和薪酬体系，但是很遗憾，你的制度是不是也同其他的公司一样只能规定“不准上班聊天，达不到质量标准扣发奖金工资，不准~~~~~~”等等。 如果真的如此，你可要当心了。 根据二八理论原理，世界上80%的财富掌握在20%的人手里，对于一个企业也如此，80%的财富（业绩）是由20%的员工创造的，所以，一定意义上讲，你的80%的员工都在消极怠工。 如何解决80%员工消极怠工问题就成为了企业的管理者不得不面对的重中之重的问题了。 要解决员工的消极怠工问题首先了解员工怠工的原因何在？ 1、 […]

据糖酒快讯报道，五粮液旗下某著名子品牌负责人正在与酒类商标“万年欢”的拥有方进行商谈，意欲购买“万年欢”。据悉，该负责人是看中了“万年欢”的文化内涵、传播知名度和词面含意。五粮液为何对“万年欢”情有独钟？ “万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志 […]

一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。 二、 公益活动的形式及其对品牌的影响 社会公益活动是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动，常见的公益活动有： 1、 赞助体育盛会。体育运动目前成为全民性运动，特别是一些国际性的体育盛会，可以超越国家、民族和文化等各种界限 […]

近日天津塘沽区某家饰广场上方打出“买家具送美女”的巨幅广告，别误会，商家可不是要把美女送到你家，而是通过促销赠送家政服务，所有家政服务员都是20来岁的少女。看到这个广告，南来北往的顾客观点不一。不少人觉得，用“送美女”三个字诱惑顾客，显然有点“居心叵测”。 也是，那些“想歪”了的人是要大失所望了；不过，商家是喜出望外，有人气，就来财气。也难为商家费了这心思，这让我想起一个类似的笑话。 某电影院贴出放映预告：“一位美女莫名晕倒，被七个男人强行拖进森林；等待美女的将会是……”最后温馨提示：本部影片可能会给您带来强烈的不安，请您作好心理准备。众人见此欢欣鼓舞，纷纷买票进去观看。岂料开演后竟是《白雪公主》，众人垂 […]