无论“家电连锁泡沫”消息是真还是假，亦不管平板电视明年将全球大放量的“落脚点”在何方，更不用去理会节能电视标准出台对家电企业有什么影响。不过，一直以来家电企业对农村终端市场“敢想不敢做”的念头应该改变。“中国农村有9亿多农民，市场容量巨大，如果能够拉动消费，中国人自己就可以养活自己”。也许有点夸大，不过，随着近几年来国家政策对中心城镇的关注，还有贴息等政策上扶植企业到农村发展，足以说明，家电企业应该赶上深度农村时代的潮流，而不应该落后于别人。那么，在深度农村时代，家电企业应该如何立足呢？ 家电农村困境 （1）容量有限。对于家电产品来说，在当前的农村终端市场上，鉴于家电产品比较耐用的特点，农民消费家电产品的在时间上受到很大的限制，这在 […]

昨日上午9点35分，国美电器出现大手沽出，成交46.5万股，成交价5.95港元，交易金额276.68万港元。这已是国美电器自新年开盘以来第三个交易日出现大手卖出买入现象。 国美电器在1月3日与1月6日分别出现沽出与买入。1月3日，国美电器在11点14分出现大手沽出，有人以当日最低价5.2港元卖出100万股，当日最高价为5.35港元；1月6日11点59分又出现大手买入，有人以5.5港元买入60万股，当日股价报收5.65港元，当日涨幅达6.604%。近几个交易日国美电器涨势逼人。1月6日5.3港元开盘，当日上涨6.604%，1月9日股价又冲到6.1港元。昨日国美电器下挫0.15港元，比上一交易日下跌2.459%，收于5.95港元，成交2 […]

美国气象学家洛伦兹在“蝴蝶效应”理论中打了个比方，他说：南美洲亚马逊河流域热带雨林中的一只蝴蝶偶尔煽动几下翅膀，所引起的微弱气流对地球大气的影响，随着时间的增长而增强，甚至可能在两周后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。的确，失之毫厘，谬以千里，没有对微小差别保持高度的敏感性，往往容易造成许多灾难。同样没有微观层面上的和谐，就没有社会整体上的和谐。社会如此，企业也一样。 如今，身处经济转型期的中国家电生存与竞争的环境更多的折射出了企业对生存竞合与和谐的渴望。许多企业家声称，他们已没有时间在知识的海洋里打捞曾经无限满足自己的创业梦想，不去关注互联网，不读书也不看报，但绝对要看CCTV的新闻联播，因为那是中国经济的晴雨表，你不得不关心。 今 […]

一、案例 “伍先生，您说别的销售经理是不是也是像我这样忙忙碌碌的。”某快速消费品公司的销售经理张志平疲惫的说道。 “怎么啦？”伍成全–业内著名的咨询顾问关切的问道，“您将碰到的问题和感受详细地与我们分享一下，我们再一起来探讨。” “其实，仔细回想起来，这几年我一直都是这么忙，只是前几年公司的成长速度很快，尽管忙却很充实，正所谓‘痛并快乐着’；”在稍加沉思后，张志平轻声的说道，“到了今年，我是一如既然的忙，甚至比以前更忙，但公司业务增长乏力，我现在真的非常疲倦，真想好好休息一下……”说到这，他的手机铃声打断了他的谈话，接完电话张继续说道：“所有的业务人员都像是商场、超市等 […]

早在四五年前，中国家电业就出现了一股“换标风”。海信、美的、格力先后完成了企业CI系统的更新；在2004年末，中国最大的家电企业海尔酝酿已久的新标识也撩开了面纱。但真正迎来家电企业换标高峰的还是2006年。 这一年，四川长虹率先高调发布了全新品牌形象，在北京地铁，以博客名人徐静蕾为主角的“长虹快乐创造C生活”海报随处可见，新的品牌传播语“C leve r(聪明)、C om fo r t(舒适)、C oo l(酷)”紧贴年轻时尚的消费文化，一改长虹以往沉闷形象。紧接着，创维集团18年以来首次换标，以往红黄蓝色搭配、图加字母的标识走下历史舞台，取而代之的是蓝色基调、纯文字标识，且改大写字母为小写。美的与创维不谋而合，其新标不仅同样采用蓝 […]

采购是企业供应链中重要一环，也是企业全球化竞争重要战略，企业开始日益重视采购和供应链管理。而随着电子商务时代的到来和发展，在市场竞争日趋激烈的今天，如何把握市场时机加快实施电子采购的步伐，是需要认真研究的课题。 本文首先叙述了供应链管理与电子采购的概念和电子采购的发展状况，比较了传统采购与电子采购的特点，指出了电子采购的优势和企业实施电子采购的重要意义。 文章介绍了电子采购的类型，阐述了电子采购系统的运作程序和在应用中应该注意的一些问题，介绍了企业实施电子采购的技术支持方案和企业实施电子采购的步骤。并以×××电子商务网站的实施为例，分析了其取得的成绩，发现了依然存在的问题。在后面的两章中对于存在的问题分 […]

市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营销策划书呢？ 一、营销策划书编制的原则。 为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 二）、简洁朴实 […]

迈上营销之路，你最迫切需要的是什么？ 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 “考证热”、“资格认证”目前正成为部分营销人的选择。固然，营销人充分了解到市场对各种证书的青睐并为之奋斗是好事,但是就因此丧失了市场开拓的斗志片面追逐各种“名牌、权威”的证书，这种行为的确值得商榷。 市场才是检验营销人才情的唯一试金石，不管是登上哈佛演讲台的博士后，还是获得xx大奖的营销实战大师，没有市场营销实际操盘业绩，拥有再多的荣誉证书和等级资格证件都终成水中影、梦中花…… 走上营销：充电是基础 随着工作压力加大，就业竞争越来越激烈，行业职位面临不断重新洗牌的挑战，过去很多金饭碗、铁饭碗的概念逐步被打破，作为一线的营销人也经历着前所未 […]

　完全可以说，我国家电产品大力开拓农村市场的时机已经到来，而面对这个全球最大的“蛋糕”，视而不见显然是不智的。毫无疑问，二十一世纪最成功的家电企业将是那些成功占领农村市场的企业。随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。基础设施、收入水平、流通网络、消费观念等方面，都与城市市场具有不同的特点。因此 ，对农村家电市场需求特点的把握成为进军农村市场的前提条件。 一、农村家电市场需求的主要特点 （一） 潜力性　 从消费主体来看，农村市场有8亿多人口，2.1亿多个家庭，是我国最大的消费群体。2000年农村消费品零售额仅占全社会零售额的39%。如果将这一比重提高至50%的水平，就意味着增加 35000多亿元的消费品零售额。 […]

“破壁营销”是全球营销战略的思维 文/郑锦辉 2007-09-01 经济全球化的概念在20世纪80年代开始出现，如今二十一世纪2．0时代的到来，国际间信息流动快速便捷，信息交流意义上的地球村正趋形成，因为世界是平的。 中国于2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。5年多过去了，如今我们正面对一个国际化的新课题。 我们正在感受一个破壁营销时代带来的机遇与挑战！ 品牌即使做到区域最大，行业最大，国内最大，但品牌还不是最完美的，因为内销的未来并不只是区域之争，行业内之争，国内之争，我们的一些优势也正面临着全球营销战略的考验，只有破壁营销，只有把思路融进全球营销战略，品牌才是向国际名牌真正完善或接近。 许多行业如制鞋、打火机、眼镜、开 […]