由于鲜明的个性及在市场上接连创造的神话，一直以来，牛根生就备受关注。最近，蒙牛的两位高管亲自捉刀，推出一本厚厚的新书，书名即以“蒙牛内幕”为题。究竟它能揭示哪些内幕，又能叙述多少关于牛根生鲜为人知的故事，这些无疑都是由该书引发的巨大悬念。可能是自己没有喝牛奶的习惯，对蒙牛的了解是在“湖北投毒”事件发生后，当时在一家都市类报纸上班，同一楼层的经济部记者突然对着电脑大叫：有人在整蒙牛——给蒙牛奶制品“打针下毒”。新闻的敏感性促使自己迅速联络事发地武汉的朋友，得到的答复是，“不能报呀，已经有文件了，会引起动荡的”。一个死里逃生的故事“奶”命关天，从学生奶到太子奶到各种与奶有关的乳制品，竟然被下了毒，但偏偏指向的只是蒙牛，直觉告诉我，这是一 […]

始终飘荡在空中的品牌假想，没有和企业发展形成生命性的对接，缺或一种在品牌纲领下的具体行为。品牌没有落位！是中国大多数企业进行品牌运作失败的主要原因。在这个品牌如杂草般滋生的今天，企业之间、行业之中、市场之上比拼的绝不是有无品牌之争，而是品牌内涵之争，品牌落位之争。 落位，是品牌生长的土壤 品牌的力量不是万能的，但是没有品牌是万万不能的。于是存活在这个世界上的每一家企业，都把消费者当成病人一样喋喋不休地讲解企业的品牌药方，药理（品牌肌理）、成分（品牌内容）、功效（品牌效应）等等，就连服用过程（品牌行为）也讲得头头是道。好象品牌就是一剂灵丹妙药的药方子，一旦粘上品牌这两个字病危企业就能起死回生，消费者的心病就能医好，企业面前就会呈现出一 […]

游离于城市的海洋，每天被繁忙的工作驱赶，被无尽的利益诱惑，在感官与味觉的越发丰富后，在微弱的希望之光时隐时现时，思想却越发麻木，感情变得迟钝。 是年长后对生活感悟后的感伤，还是历经风雨后的抉择坚强。 很久没有安静地欣赏一部电影，很久没有被故事的情节打动，一次无意中看了一部意大利影片《海上钢琴家》，在看似简单的情节中，却被主人公丰富的内心世界所触动。 故事发生在海上的一艘豪华客轮里，一个被遗弃在客轮宴会厅的婴儿，被好心的客轮工人收留，在很小的时候表现出对音乐的天赋，并无师自通地弹奏一手好的钢琴。在客轮中成长，并成为宴会厅的钢琴伴奏师，多年来，在为来来往往的客人弹奏一曲曲绝妙的音乐时，自己也徜徉在音乐世界里，没有亲人，没有朋友，28年来 […]

经营面积3000平方米的雅泰四方店不日将并入雅泰中新商厦旗舰店，这意味着雅泰、国美在四方历时一年半的“肉搏战”走向终结。 ■从求量到求质 “雅泰今后的开店原则是，低于4000平方米的店免谈，市内的店铺，少于4000平方米的也将关停”，一周前，雅泰电器总经理刘周平在接受采访时，曾向记者透露这一信息。刘周平说干就干，近日，营业面积3000平方米的雅泰四方店上下一派忙碌，店铺关停工作正在悄然进行。 对于关停四方店原因，可从刘周平近期频提的“求质不求量”理论中找到答案。刘周平称，近年来，国内家电零售企业进入误区，为从上游生产企业拿到低价产品，拼命扩建连锁店，其结果是企业规模急剧膨胀，价格战频仍，这与10年前的日本家电零售业极其相似，而现状是 […]

2007年8月11日，我参加了在泉州举办的“思想的盛宴”2007品牌驱动高峰论坛，给我最大的触动就是透过"思想的盛宴"，我们可以感受到，善于学习和富有开放精神的闽企，在市场竞争的洗礼中，在营销方面日益学会创新、学会整合、走向成熟。本次论坛的核心议题分为三大板块："营销思想创新"、"营销组织与执行"和"营销定位与传播"。 在“营销思想创新”方面，柒牌总经理洪肇奕的“与时俱进，持续创新”的演讲，他讲到现在企业的影视广告如果要单纯靠“广告+明星”形式已经不再有效了，只有学会整合，学会颠覆传统，从品牌管理各方面去创新，才能真正走出品牌“突围”。服装消费是一种文化 […]

移花接木、移山填海、移情别恋、移形换影…… 大江东去，世事无常。在《易》的哲学思想中，一切事物都是处在变易、变化，转移过程中的。而变易的本源，则不外乎“主”“客”易位，“时”过“境”迁。 在我的论《势》之作中，曾整理出九套专门针对如何进行谋势创新的策划技法，统称“独孤九式”。而“移花接木”，则是其中被经常运用的一式。 他山之石，可以攻玉。 事物之间总是具有某些相似性的，这就是哲学的依据，也是哲学的结论。这个“相似”律，就是“移花接木式”的内功真诀所在。 一个项目、一种策略、是否具有创意，是否具有新异，关键在于我们能否打破固有的思维模式，走向广阔的思维领域，悟出万事万物都存在一种相似的“共性”——道。 所谓 […]

序 ————————————————- 今天，还没有品牌学 迄今为止，在国际上均还没有系统的品牌学，严格的说，是品牌战略学。就连“品牌”的学术定义——原因与原理在国际上都还没有统一的意见。 曾经有太多的营销界和“品牌界”的学人、咨询业者、管理者试图为品牌下最后一个定义了，可他们的“精确”定义刚示于众，也都又被认为是一个新的不值得讨论的品牌“妄语”。 他们将是我们向品牌之山继续向上攀登新的起点 有鉴于此，我希望通过自己不同于他们的思考方法——哲学 […]

宁净公司是一家专门研发、生产和销售净水机、纯水机和软水机的水家电企业。由于老板是技术出身，所以宁净的产品质量一路“过关斩将”获得所有的相关部门的一致认可，并且经过几年的打拼，经销商数量也非常的“可观”。但是，即使这样，宁净公司每年的销售额仍然像《白雪公主》里面的小矮人一样，年复一年的过去了，却不见长大——小得很！ 这是宁净公司老板的一大心病，为此常常吃不好饭睡不好觉。这也是人之常情。那么，问题出在哪里呢？正好某知名企业老板被行业商会邀请来讲课，宁净公司老板听后“大彻大悟”，知道自己懂技术而对营销和管理不熟悉，应该请一名职业经理人，来解决这些难题，把公司的销售额和利润带上正轨。说干就干，通过关系，两个月之后，宁净公司终于请来了极具营销 […]

题引：品牌口号是企业形象的标识；品牌口号是唤起消费者想起你的名片；品牌口号是企业参与竞争的软武器。 “上有天堂，下有苏杭” 这句约定成俗的概念，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”这个品牌无形资产的一部分。 如今不少城市都在打造这样的概念，向苏杭学习。像大连的“浪漫之都”，宁夏的“中国夏都”，还有早些年香港推出的“动感之都”，无不想通过言简意赅的概念塑造城市形象，以独特的定位吸引投资或游客光顾。 我觉得中国最该向苏杭学习的是企业。企业怎样把你的品牌口号打造成约定成俗的概念，使消费者耳熟能详，增加传播的高效性，是值得思量的。 怎样把你的品牌口号打造成约定成俗的概念？ 核心 […]

2007年12月19日，我接受《东方今报》记者郑学春电话采访，谈一下东方今报携手河南广电传媒倾力打造的第二届中原传媒榜活动。 东方今报以“创新力量”为主题，举办了第二届“中原传媒榜”评奖活动，推动了河南企业品牌的发展，为河南企业发展浓抹了一笔。作为媒体，就应该不断地推进新的理念，引领读者和企业界来思考新的问题，使河南企业不断提高自身的竞争力，同时能够使企业面对现在和未来的竞争环境和知识的不断刷新。 创新就是力量。什么是创新呢？我觉得很简单，创新就是想象力。企业有什么样的想象力，就会有什么样的品牌，就会产生什么样的力量。可见，企业创新要从思维上下功夫，要勇于打破传统的经营观念，不断学习新的知识或者从客户身上吸收一些新的理念，满足其需求 […]