分众营销的趋势 对于2003年的中国广告、营销界来说，有件事非常值得一提：5月29日，软银中国创业投资公司（SoftBank）宣布投资4000万到Focus Media分众传媒（中国）控股有限公司（以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务），一时间，各大媒体将国内风险投资的这一大动作炒得沸沸扬扬。这一事件被越来越多的业内人士看成是分众营销时代真正来来临的某种标志性事件。无独有偶，当该公司的年青掌门人在侃侃而谈“创意即生意时”，6月，由中国广告协会主持的2002中国广告经营单位广告营业额、收入的排行榜中，涉及直邮广告的江苏邮政广告公司和上海邮政广告公司，一个从2001年的第26位窜升至第2位，营业收入增长588 […]

　　　　在过去的十年里，中国的健康产业出现了太多的风云英雄，他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然，为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念，他们已经付出了一笔又一笔的学费。　　　医药保健品是一种很奇特的产品，它往往可能靠一个独特的诉求或广告创意，便带来一定的市场份额，可在此之后，它要获得持久的市场占有，则必须具有令人心服的品牌忠诚度，而这种忠诚度需要一个不短的时间才能被证明，令人遗憾的是，我们的企业和品牌，往往等不到被证明，就已经凋零了。 　　选好品牌支撑点——有门！ 　　有一句话，道出了广告的真正奥秘所在：“顺 […]

　　 论酒文化的本质 品牌是以产品价值、文化、个性为基础，酒的品牌文化与酒文化有密切的联系，固有的酒文化在传播中张扬品牌个性，吸引消费者,圈住消费群。广告是酒文化传播的主要手段,打开电视，翻开报纸,穿行都市的建筑与车流间，随处都是酒类广告，有时读其广告，我会愤然一句“这都什么玩意？”于是我琢磨起来，想揭开酒文化的面纱。酒文化是什么？酒文化本质上是人文精神，是人与历史、社会、自然的关系。 首先，我们看看酒的作用与功能。因为酒对人体特有的化学作用,从而达到了营造氛围、浇灌心情、陶醉你我的效果，每一种效果的具体内容又是多种多样。比如悲欢离合需要氛围，庆祝喜贺需要氛围，追回记忆需要心情的浇灌，吐露心声，需要陶醉，管它 […]

　　刚刚走上社会的年轻人，充满了蓄势待发的豪情、青春的朝气、前卫的思想，梦想着丰富的待遇和轰轰烈烈的事业。可是，社会毕竟是一所包罗万象、喧嚣复杂的大学校，这里没有寒暑假，拒绝虚假和肤浅，更拒绝空想和庸碌，难以预告何时开课何时放学。 　　如何在涉世之初少走弯路，有一个好的开端，开始一番成功的事业？以下是一些先行者积累的10条有益的涉世忠告。好好地遵循、把握这些忠告和建议吧，比起所学的课堂课程来，它毫不逊色！ 1. 买个闹钟，以便按时叫醒你。贪睡和不守时，都将成为你工作和事业上的绊脚石，任何时候都一样。不仅要学会准时，更要学会提前。就如你坐车去某地，沿途的风景很美，你忍不住下车看一看，后来虽然你还是赶到了某地，却不是准时到达。̶ […]

非货币性交易是一种较为特殊的经济行为，在日常业务中时有发生，简单地说，就是交易双方不是直接用货币资金作为交易媒介，而是以非货币性的资产（即货币性资产以外的资产，包括存货、固定资产、无形资产、股权投资以及不准备持有至到期的债券投资等）进行交换的一种商业行为。典型的比如以物易物、以固定资产交换股权、以非货币性交易抵偿债物等等均属于非货币性交易所包含的范围。 在会计的处理中主要涉及到如何确定换入资产的入账价值，以及在涉及补价的问题上如何确认交易损益的一些问题。由于涉及收益的问题，所以还关系到企业所得税应纳税所得额调整的相关事宜。 一、非货币性交易在会计上的处理 在非货币性交易的实际业务中通常存在涉及补价和不涉及补价的两种情形，《企业会计准 […]

　　当我们一谈到压力时，似乎心情很沉重。其实，压力的存在，对我们大多数人来说，有消极的一面，更有其积极的一面。如，当我们面对棘手的投诉时，会感到某种程度的威胁和不安，同时也感到有一种兴奋感，当你让一个愤怒的客户变得安静下来，帮他解决问题，让他满意，最后他充满感谢地跟你说再见时，你会有一种成就感，欣喜在你心中弥漫。 　　任何人、任何工作都有压力 　　没有压力的生活是不可想象的。 　　人毕竟不是生活在真空里，婴儿一出生便生活在地球的大气压力下，因此压力可以说是我们生活中必不可少的一部分。 　　实际上，一定的压力无论对人的生活和工作都是良性的。 　　请将压力释放出来 　　压力的积累会损害健康，即“压力会杀人”，是一 […]

　　 任何竞争的胜负都不只是在某一个时刻决定的，在任何一次竞争行为中都有一些非常重要的时刻，对胜负的决定起着主要的作用，一次竞争的失败如同天平的秤盘下降一样，是逐渐形成的。但是，在任何竞争活动中都有一个时刻，可以看作是这次竞争活动的胜负已定的时刻，过了那个时刻再进行的竞争活动，是一个新的竞争活动而不是原来那个竞争活动的继续了。对这个时刻有个明确的概念，对决定是否可以利用后备资源有效地继续这个竞争活动来说，是很重要的。 　　人们常常在一些无法挽回的竞争中无谓地牺牲了生力资源，在还可以扭转局势的竞争中，却常常错过了利用生力资源扭转局势的机会。 　　每个竞争活动都是一个整体，各个部分竞争行为的结果在这个整体中，汇合成总结果，而竞争的胜负就 […]

编者按： 于14年前即1992年出版袁宝华先生作序，（时任潞安矿务局局长的）尚海涛局长主编，管益忻教授执行主编的《活力源——中国第一个现代化矿务局潞安企业文化模式初探》，是我国企业文化建设早期的一部重要著作，这部书里第一次依据个别企业案例构建起了中国特色的企业文化模式，其中不乏迄今仍闪烁着思想光辉的种种创新论说；而书内“潞安文化发展机理”一篇则更具有独特的学术价值和现实意义。 古人说“温故而知新”。我们以为，在与时俱进的今天，重读一下其中的重要章节，必定会有“新的发现”，特别是借冯友兰先生给予的“抽象继承法”，用以 […]

某民营企业管理体系诊断及咨询作业项目规化 （:曾水良、周从亮）慧泉（中国）国际教育集团温州赛格教育科技有限公司 一.咨詢作業活動記錄 1﹑2005年9月1日至10月30日﹐專家群組赴該公司進行訪談﹐生產現場參觀﹑考 察﹐相關資料收集﹔ 2﹑2005年11月1日至11月5日﹐資料研讀﹐專家群組內部討論。 3﹑2005年11月6日至11月10日﹐擬草診斷報告﹐並就有關細節開展內部討論. 4﹑2005年11月12日至11月15日﹐報告的論證﹑修訂﹑彌補﹑完善﹐並形成正式文稿﹔ 5﹑2005年11月20日至11月25日，遞交診斷報告綱要﹐並解讀報告內容。 二.診斷目的與原則 　 1﹑通過本次診斷﹐專家群組認為﹐雖然該公司內部管理體系存在著一 […]

　　 　　现实中有许多民营企业，创业已经十几年甚至二十几年了，规模有的也做到了超亿元甚至数亿元，但它们却实际上还处在创业期。 　　处在创业期的企业有一个重要标志，就是老板的管理风格是家长化的。家长化管理风格控制下的企业，对老板个人有深重的依赖，一旦老板的精力和能力不够用，企业的继续发展就会受阻。 　　家长化管理的三个特征 　　大多数民营企业在其创业之初或规模很小的时候都具有较浓厚的家长化管理色彩：以老板的能力为标准来选择业务，老板亲自控制产、供、销、人、财、物等所有重要环节。这有两个可以理解的原因：一是企业人员数量不多，而且员工普遍只有“做事”能力。人员少，意味着老板可以了解每一个人，并能够亲自控制和激励每一 […]