课程目的：在激烈的商战中，广告的重要性也越发显的重要，光有好的创意行吗？光有好的文案行吗？光有好的设计，好的人才行吗？光有好的媒体行吗？不行，你的广告预算再大也不可能只投一种媒体和强势媒体吧？我们要学会媒体选择和组合的各种技巧，还要有好的媒介策略和媒体投放技巧以及广告效果评估方式，本课程主要内容就是教会你如何有效高效的做好媒体投放和广告效果评估的各种方式；， 培训对象；媒介广告经理，广告经营中心主任，总监。副总，企业市场部。策划部经理，总监，副总，媒体推广经理，广告公司媒介购买，媒介销售代理公司媒介经理等： 课程大纲： 一．媒介策略 什么是广告媒介 媒介分类: 广告媒介的类别和特点 广告媒介的目标要素和评价指标 二．媒体投放技巧； […]

作为中国衬衫产销量最大的品牌，却在核心主导品类的营销上创新不足，尤其是在互联网这块，从2006年PPG的火爆，到2008凡客诚品等一大批互联网衬衫休闲装销售网站相继依靠互联网创新商业模式之后，一直没有涉足商业模式创新这块。在这点上，包括报喜鸟等服饰品牌已经远远走在雅戈尔之前。 2009年，我们看到雅戈尔也推出了以DP免熨衬衫体验为核心的互联网营销。与其他品牌直接构建直销渠道不同，雅戈尔却是打着“品牌体验”的招牌进入互联网品牌营销领域。 从推广渠道和手段的角度，雅戈尔可以说相对时尚。 从笔者接触的渠道来看，一方面是传统互联网品牌塑造的常见手段，硬性广告，在新浪等网站上可以看到雅戈尔投放的flash广告。美中不足的是，在互联网广告设计上 […]

谁都知道中国的箱包市场容量大，潜力更大。但是对于巨龙而言，一定要在“大”之外看到“乱”。乱中必然有机会，同时乱中必然也有很多陷阱，对于巨龙而言，如何正视国内市场，如何抓住机会避开陷阱，整合各种内外资源、借助各种专业力量，用最贴近消费者的消费观念、策略和模式来做市场，制定好战略和商业模式，有创业者心态的操盘执行者，用一个有延展力的品牌和尖刀型产品撕开市场，锁定有效复合渠道，用好低成本软传播，巨龙离腾飞就不远了！ 巨龙箱包：离腾飞还有多远？ “东方有多大，巨龙告诉你”，从G60公路的上溪出口转入义乌，第一眼看到的，就是一块5层楼高的巨大广告牌，深红色的底色上，这样一句包含自信的口号，让人不能不印象深刻。巨龙给人的第一印象是自信！ 巨龙有 […]

广告立竿见影的四大策略之二：演绎故事 杨松霖 生动、幽默的故事是非常能够打动和说服广大受众的，而且能够让它在受众之间主动进行传播，因此，演绎品牌故事是一种非常好的表达方式。大家最熟悉的恐怕非海尔莫属。20多年前，在普通家庭鲜有冰箱的年代，海尔的创始人张瑞敏就敢于当众砸掉质量不合格的冰箱，随着这个故事的传播，海尔品牌便成为质量可靠的象征，再加上许多感人的服务顾客的故事的宣传，海尔品牌在不知不觉中成长为一棵参天大树，这些已经成为通过演绎故事的方式来生动表达品牌的经典。 其实，在这方面更为卓越的恐怕应该是国酒茅台，因为很难从它的故事中看不出丝毫作秀的蛛丝马迹，使受众们传播得如痴如醉，让人五体投地。100多年前，在巴拿马举行的万国博览会上演 […]

博纳睿成 史贤龙 规模战 1.0 时代：以利润换市场 市场规模快速放大。 2008年中国啤酒产量实现4103万千升，成为当之无愧的第一啤酒消费大国。 中国啤酒产业自1978年复苏，各地啤酒厂如雨后春笋建立，到1992年产量突破1000万千升，用了14年；至1999年突破2000万千升用了7年；从2000万（1999年）达到3000万（2005年）用了6年，而迈过4000万千升（2008年）仅用了3年！ 2004年起，中国啤酒“高位放量”，04年增幅达到15.2%，06、07年再次高位放量，同比年增速分别达到14.8%与10.7%，但从2000—2008年的增幅来看，5%左右的同比增幅是啤酒总规模增长的主要区间。尽管如此，进入21世纪 […]

记者 袁烨/文 阅读提示： 做了多年粉丝的四川白家突然发现，市场上出现了包装和自己类似的方便粉丝。于是，就把这家“模仿”自己的河南白象集团告上了法庭。 这边官司还没完，那边，白象反戈一击，又以商标侵权为由，将白家告上了法庭，控告白家模仿自己的白象商标。 双“白”之战由此开始。2009年，官司尘埃落定，先发制人的白家落败。 白家为何失败？白象缘何胜诉？当我们回头再来看其中令人眼花缭乱的恩怨纠葛时，会发现，它带给我们的的不仅是关于商标保护的启示，更是企业如何在激烈市场竞争下做势、借势发展的范本。 2008年，周正龙以一张“华南虎”照片演绎了一场举国关注的周老虎事件，真真假假，扑朔迷离。一只老虎，能够拨动亿人心弦，也称得上是传世佳作了。 […]

品牌形象就像人的脸，必要的脸部活化，可以使品牌充满新意和活力。比如，2003年可口可乐启用了香港着名设计师陈幼坚主导的全新流线型中文字体，改变了自70年代末以来在国内沿用的逐渐僵化的表现形式，使可口可乐迸发出时代感和青春活力。 1、品牌名称更新 品牌命名应该遵循“好读，好记，好听，好意义，好传播”的五好原则，但如果品牌最初命名时考虑不周，或由于市场发生变化，现在发现品牌名称已不能很好诠释品牌的内涵，那么就有必要进行更新。 2010年2月1日，沃尔沃集团旗下的日本卡车企业日产柴汽车有限公司更名为UD卡车公司。与企业名称变更相一致，日产柴这一品牌更改为UD卡车，同时也将推出一个新的企业标识。UD所代表的意思是最大可靠性。 联想原来的英文 […]

有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；截至2011年4月，中国9亿手机用户中，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。很多机构预测，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式，这势必对营销模式产生革命性的影响。 移动互联网本身从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，将在营销链条中扮演着枢纽的作用。商家可根据用户的位置信息、机型、时间信息，结合用户个人习惯信息，为自己提供了一幅轮廓清晰的消费者素描，从而找到互动、精准营销的钥匙。 　　营销价值 随着iPhone、iPad、Android手机等移动终端 […]

一个普通人，或许对宗教的典故和教义知之甚少，或许一生都没有踏入庙宇教堂半步。可一旦向他提及佛教或基督教，他头脑中第一时间闪现的印象必定是盘坐莲花光芒普照的佛祖，或十字架上受苦受难的耶稣。宗教创始人因为创造了信仰，理所当然的成为自己教派的“形象代言人”，创始人的传奇经历和嘉言懿行成就了他的个人品牌，个人品牌又在宗教品牌的传播中发挥了不可估量的作用，两者交相辉映。反观品牌宗教建立的过程，总有一些人和品牌气息相通命运相连。他们个人品牌的魅力被无限放大，然后投射到品牌形象的萤幕上。在品牌崇拜的神坛上，个人与品牌的关系，就像释迦牟尼之于佛教，元始天尊之于道教…… 维珍集团（Virgin）的创始人理查德?布兰森被称作 […]

品牌如何利用网络聊天进行有效传播 杨松霖 网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如“抵制家乐福”事件一开始只是通过网络聊天的方式进行，由于主题鲜明突出，选择时机恰当，利用了人们的爱国激情，这个话题便很快“发酵”，从而广而告之，搞得“轰轰烈烈”、“有声有色”。 必须记住的一点是想要让目标群体成为品牌的传播者，就必须先要关注他们所关心的一切事物。如果你的品牌能够帮助更多的人们分享它的乐趣以及新的事物，那么你的品牌在无形之中也就被人们所接受了，例如，可口可乐与 […]