企业离不开广告，大街小巷无处都是广告的影子。从散发的宣传页、墙上的“牛皮癣”、户外广告牌、流动的车体广告、电梯广告到广播、电台、企业的网站、画册等等都是广告的载体。但很多广告因没注意细节问题而伤害了品牌，那么广告应该怎么做呢？本文谈谈最基本的错别字问题。 怎么做广告？这是一个看似简单至极的问题。哪个企业不会做广告？找个广告公司，选择一些媒体，想出一些广告内容，增加一点创意，不就是在做广告吗？ 不错，这样操作的确是在做广告，但是就如每个老板都有大脑，但不是每个老板都能把企业做强，也不是每个老板都能把企业做久。也就是说，同样是在做广告，同样是在花钱，但是能否产生效果、能够产生多大效果却各不相同。 实际上，很多企业在广告宣传的实际操作过程 […]

综观当前白酒行业的现状，同质化的竞争环境与理性的消费行为使得中国白酒企业在经历广告酒、通路酒的没落之后，正在从传统的经销商资源竞争、广告竞争、促销竞争上转向文化与品牌的竞争，从广告战、通路战、终端战，再到促销战、品牌战，演进到今天已经形成了以产品和品牌文化内涵为核心，以整合营销理念为手段的全新市场竞争业态，文化已经成为白酒品牌的生命和灵魂。 一、白酒文化的现状 对于目前白酒的文化，从根源上分析，主要有“历史文化”、“名人文化”、“地域文化”以及各种各样的“雅、俗文化”。 1、 历史文化 白酒是中国的一大历史遗产，有着几千年的发展历史，它是中国传统文化和物质文化的结晶，在渊源的历史推进中，白酒沉积了深厚的历史文化势能。历史文化是白酒品 […]

谈到如何防范竞争对手挖墙脚，我在《客户》书中曾经谈到如何防范老客户流失，两者之间应该有紧密的联系，都是因为客户的需求不能得到切实有效的满足往往是导致银行客户被挖走的最关键因素。一般来讲，银行应从以下几个方面入手来防范竞争对手挖墙角。 1、实施全面质量营销 客户追求的是较高质量的产品和服务，如果我们不能给客户提供优质的产品和服务，终端客户就不会对他们的上游供应者满意，更不会建立较高的客户忠诚度。因此，银行应实施全面质量营销，在产品质量、服务质量、客户满意和银行赢利方面形成密切关系。 另外，银行在竞争中为防止竞争对手挖走自己的客户，战胜对手，吸引更多的客户，就必须向客户提供比竞争对手具有更多“客户让渡价值”的产品，这样，才能提高客户满意 […]

擦亮你的品牌记忆点 查 钢 前日，抱儿子出去玩，在社区内走了一下，想去买个西瓜，走了半天过了菜场那边的一家水果超市去买，回头拎着瓜气喘吁吁的上楼，老婆说，社区边不是有几个水果超市吗？为什么还要去那么远？我一愣，是啊，为什么我会去那么远买瓜呢？我得好好琢磨一下，从事市场营销策划多年，平常也自认为是“百毒不侵”，对于市场的来来往往我一惯是以平常心对待，今日怎么也遭道了？ 其实，每个人都会有自己的消费习惯，尤其在男性朋友，虽然说购物时，对于一些销售场所不是很讲究，只是价格公道，产品质量可靠大多数是愿意购买的，反而绝大多数女性朋友对于购物的环境很讲究，氛围和心情是能起到决定因素。 针对这次买瓜，我仔细想想，倒也总结了几条出来，原来这家小小的 […]

美丽而动听的故事传说，总是让一些历史名胜蒙上神秘的色彩，有“好事者”会千方百计找机会去探个究竟；之所以为“名”是因为它有故事，之所以为“胜”是因为它有色彩。这好比产品，如果它没有内涵、没有故事就无所谓品牌，它不会吸引人们的眼球，至于高价就更望尘莫及了。 意大利名鞋“法雷诺”在进驻中国市场以后，受到社会名流以及影视明星等高层人群的青睐，人们之所以对“法雷诺”有好感，并不全是因为它做工考究、款式时尚，还因为一个娓娓动听的故事：公元11世纪，古罗马皇帝和英法两国国王率领大军前往耶路撒冷出征，行至阿尔卑斯山的时候，天降大雪、寒冷难耐，士兵们冻的腿脚麻木、难以前进；此时，一个名字叫法雷诺的士兵想出办法，让所有人把随身的皮革缠裹在脚上，最后终于 […]

摘要：国家“十二五”规划及区域经济转型发展把人才管理提上了议事日程，利用人才来驱动企业管理创新和技术创新，实现转型发展的经营目标，在此过程中，企业的人力资源管理由战略人力资源管理上升到人才管理，对知识人才管理提出更高的要求。人力资源职能部门必须顺应新形势的发展，加强人才管理创新，找到实施途径，真正为经营目标实现提供可靠的人力资源。下文浅论人才管理便捷途径，旨在帮助企业重新定位人力资源管理的方向和重点。 关键词：人才管理 创新理念 便捷途径 目前，中国的人力资源管理体系已经基本建立，但随着经济、社会的革新发展，现有的人力资源管理模式已不能适应新形势的管理需要，已逐步转向到如何吸引人才、培养人才、激励人才和保留人才四方面。例如：许多公司 […]

伍洲/文 品牌是什么？因为每个人的身份与角度不同，认识也各不相同。这种各自表述的状态，恰恰说明人们未得品牌之真相，说明了我们的品牌营销仍然处于试验性的阶段，处于摸着石头过河的状态。纷繁的表述既是品牌真相未明的体现，也是中国品牌命运多舛的反映。 对品牌的本质认识，只有对与错，根本没有什么“和而不同”的存在方式。对“不同”的认可本身是基于对个体的“尊重”，却是对事实和真相的漠视。在刀光剑影的市场上，“求真”比“求和”更有现实意义。中国品牌发展的困境也不是因为我们引入市场经济的时间短，不是因为经验少。而是因为我们总是被西方营销理论牵着鼻子走，老实巴交地跟在别人屁股后面跑，以表明自己“与世界同步”。科特勒或者奥美广告放个屁都能把中国营销界震 […]

这几年，我们的经济发展，主要围绕着中国加入WTO后，我们怎样从原有的计划经济逐步转移到有中国特色的市场经济这个中心。在市场经济机制条件下，企业与市场竞争的最初目标和最终结果，都服从于“等量资本获得等量利润”的平均利润率规律。 企业最初进入市场的目的是为投入一定量的资本（转换成有形或无形生产资料与劳动力）以期获得社会同业平均利润率或高于平均利润率的垄断或超额利润。由于资本自身的逐利性和市场的多元竞争，企业最终获得的是平均利润，获得小于平均利润的企业则被淘汰或转向其它市场领域，高于平均利润的企业，其资本继续参与竞争。所以，企业经营者的经营素质，在企业生存、发展中，占了主导因素。 企业制度创新正朝着“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学 […]

有的人一生朝不保夕，过着黯淡无光的日子；有的人一生波澜不惊，平平淡淡了却此生；有的人一生乘风破浪，不断超越，不断突破，最终成为人上人。那么，你，想要过什么样的日子？你，能够过上什么样的日子？ 人，生而不平等；但这个不平等只是一时的，而如果你不努力，不规划自己的人生，你可能就必须面对永远的不平等！等待你的是一辈子的碌碌无为！ “成功有方法，失败有原因”，职业生涯的成功不可能信手拈来，也不可能一僦而就。成功需要机遇，需要运气，更需要勤劳与智慧！努力与思路！ 职业生涯的斜坡球理论： 人性本惰：人生路漫漫，人生路崎岖。我们每个人都是人生斜坡上的球体。我们承受着来自自身惰性与外部竞争的双重压力，如果没有止动力和牵引力，球体必然会滚下斜坡，我们 […]

石先广： 劳务派遣该如此火爆吗？ 一、立法目的：限制劳务派遣 任何一部法律的制度在设计的时候，都有相应的目的。就以劳务派遣来说，《劳动合同法》关于劳务派遣制度的设计的目的是限制劳务派遣，使劳务派遣不作为主流的用工形式。所以，我们看到法律在劳务派遣的规定中，从两个角度严格加以限制。一是就劳务派遣企业而言，首先大大提高了劳务派遣企业的门槛，法律规定了劳务派遣企业的注册资本最低为50万，组织形式必须是公司形式。其次，劳务派遣企业最低要和劳动者签订两年的劳动合同，而且即便劳动者在没有工作期间，劳务派遣企业也要按照当地的最低工资标准，向劳动者支付工资。二是就用工单位而言，首先，法律规定了劳务派遣劳动者要与用工单位的劳动者“同工同酬”，使一些企 […]