[提要]:近年来，4P、4C、USP、定位、事件营销、整合营销、品牌管理等各种完善的或者不完善的，管用的或者不管用的。总的来讲属于营销管理范畴的理论层出不穷…… 营销对于企业之重要，犹如血液于人体。一项调查表明，目前，69%的企业不知道如何制定企业的总体营销战略；65%的企业不懂得制定销售政策；71%的企业老板在构建企业营销网络时，不知如何着手；61%的企业不知营销管理；1%的企业老板对科学的市场调查认识不深；45%的企业对价格难以管理与控制，窜货现象严重；5%的企业很难控制媒体投放计划；3%的企业不能处理好企业的长期战略和短期效益之间的关系；40%的企业在整合应用广告、公关、促销策略上有困难。 近年来， […]

价值中国网：职业品牌塑造与传播场 文—刘德良 在知识经济中，中国企业经营和管理逐渐走向职业经理人化，职业品牌的理念和价值在被越来越多的职业经理人重视和关注，一些有着先进理念和思想的企业家也意识到了职业品牌对于企业的意义和价值。实际上，现代意义上的企业家群体中越来越多的来自于职业经理人群体，这些人并不是企业的创办者或者拥有者，决定着企业经营管理的方向和命脉。从职业经理人群体成长起来的企业家因其本身职业经理人身份的特性，对个人职业品牌的知名度、美誉度更加重视，将个人职业品牌视为企业品牌的一部分，使个人职业品牌成为企业和个人事业持续发展的一个重要的支撑点。唐骏无疑是最善于运用个人职业品牌为其所在的企业和其个人事业谋求成功的职业经理人了。 […]

“××”品牌之前在安徽市场采取办事处的形式进行销售，因为选择人员问题上面出现问题，前期选择的办事处主任个人能力不足、不按安徽实际情况操作，给“××”品牌在整个市场的网络、品牌形象造成严重损害。事隔2年之后，“××”品牌为了在安徽这个消费大省重新崛起，采取区域代理的模式进行市场操作。 一、产品定位 对于任何一个摩托车企业来讲，产品永远是企业生存和发展的基本要素。对于“××”品牌而言，要成功实现产品的市场启动，就必须站在市场层面仔细对自身产品进行严格研究和界定。考虑从以下四个方面着手： （1）产品包装 包括：产品宣传物料的准备、企业形象传播等 […]

最近，由于我出任北京中海华业实业有限公司总经理，思考在一个崭新的企业实现自己为企业开创事业的抱负时，我认真阅读了《美国参考》发表编写有关创业要素的短文集，感到外国主流经济学家对创业理念与许多国家共有的创业实践相结合，不仅能给我很多方面的启示，于是整理后发表出来，因为这些资料也能为我国地方政府官员和有志创业的人士提供一些指导和参考。 ●为什么创业和如何成为成功的创业者？ ●为什么创业精神有利于经济发展？ ●政府如何鼓励创业并由此促进经济发展？ 什么是创业精神 什么是创业精神(entrepreneurship)？这个概念最早出现于18世纪，其含义一直在不断演化。很多人仅把它等同于创办个人工商企业。但大多数经济学家认为，创业精神的含义要广 […]

两个西方企业极为重视并普遍采用的管理系统 　 如果我们已经认识到人力资源的开发与企业战略决策的重要关系之后，那么，怎样具体去落实、去实施呢？这一问题也是许多企业感到头痛和不知如何下手的。我们知道有一个著名的“水桶效应”理论：“当一个用不同长度木板做成的水桶去装水时，它的存水量取决于其中最短的一块木板而决不是最长的一块”！企业用人也是一个道理，但关键是怎样找出企业本身以及企业内不同人材各块“木板”的长短，做出客观的评定，并采取相应的培训。这样才能真正的做到“知己知彼”，取长补短，不断改善企业内人力资源的素质。这里有两个目前在西方企业界普遍采用的系统： 　 Ａ、绩效考核系统： 　 绩效考核是一个先进的管理系统，它提供了一个有效的方法，可 […]

2007年,美国的Zogby公司做过一项调查,职场中是否受到过欺负?37%的美国人回答是"YES".加拿大"环球邮报"也做过一项同样的调查,七千多人中,四千多人选择了"YES",比例占到了57%.美国与加拿大的调查,使用的词是"bullying"和"bullied",其含义非常广泛,如果在国内做调查,比例估计会更高.非常可惜的是,没有看到过国内公开的报道或研究. 美国福布斯杂志归纳过十种类型的欺负征兆,据此可以判断自己是否受到欺负: 1)对工作恐惧和感到头疼 2)你的老板或同事把批评你做为一种常态 3)工作场合充斥着大吼大叫 4)你的 […]

我该跳槽，还是不跳？ 很多朋友经常会自问这个问题？“我想跳槽，我该怎么办？”我们来看看业界的统计资料： “企业内新任主管前3个月的表现将决定是否适任，最后失败比例约为35%，企业内因放错位、快速提升或外部挖角而造成不适任的比例更高。企业并购后高端人才的流失率约为60%，高层主管有30%的人对目前工作岗位厌倦或想跳槽”。这说明，在这个问题上，你并不孤单。 那该如何做才是圆满的结局呢？ 1.为什么想跳槽？ 是压力太大受不了？ 是不适任？ 是生涯规划？ 是企业文化出问题而水土不服？ 行业不适？ 还是地域离家太远？ 是薪资不对味？ 还是没发展机会？ 与老板同事合不来？ 加班太多？ 这都有可能是问题。 该怎么办？几个建议： 1. 先静下心来问 […]

互联网的普及，使我们的社会与生活发生了核反应式的聚变和裂变，不仅导致了信息传播的巨大变革，而且还对整个社会、经济及人们的生活方式产生了广泛深远的影响，甚至迫使政治体制也产生了重大变化，例如使得信息变得更开放，言论更自由，政治更民主。在营销领域，也正发生着一场深刻的变革，以网络营销为主体的新营销正推动各个行业发生资源重组、工具更新、策略提升的变革，并且这场变革正随着网民群体的持续增长而不断深入。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。 如果没有了网络，世界将会变成灰色，人们无所事事、失业速增、犯罪率提 […]

后奥运时代仍可作为（转载） 《中国城乡金融报》记者李瑶 奥运赞助商与非奥运赞助商，比拼的不仅仅是奥运资源拥有的多寡，也不仅仅是投入营销资金的多少，更重要的是奥运理念与品牌理念的结合、奥运平台与企业平台的对接、奥运精神与产品特性的相融——如果这三方面都能够结合完美的话，即使是非奥运赞助商，同样可以在奥运营销大战取得胜利。 笔者采访了奥运营销专家刘先明先生（注：精细管理工程创始人），他认为金融企业是否是奥运赞助商不是品牌营销成功的必要条件，上述几个（注：中国银行、中国人保财险、招商银行）成功的金融企业营销案例的共性在于“两个处理好”——处理好了服务与营销之间的关系，营销为服务创造了机会，服务促进了营销；处理好了规范与创新之间的的关系，规 […]

品牌延伸造成的价值损害，甚至由此而引发的骨牌效应事件一直在发生，各种围绕延伸利弊而展开的讨论同样从未间断。这也是营销大师特劳特在多部著作中苦口婆心、老生常谈的话题。实在地说，这些劝诫的效果微乎其微，成功带来的欲望和信心膨胀会影响人们保持一种客观的态度和思维方式。要在市场上崭露头角并不是很困难，难得的是成功以后还能保持清醒的头脑。事实上许多营销策划或广告代理公司对这点心知肚明，但是你别企望他们会坚守职业道德，冒着失去一单业务的风险来告诫你不要这么干，多数代理公司只会为你的决策把手掌鼓得震天响，赶紧签下合同把钞票赚到手。事后如果失败了就把决策责任全部推给甲方，最后还在同行的责难声中大骂客户是强权政策、钱太多和愚蠢傻蛋。 在这样的行业状态 […]