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题主的问题很大啊,细分是要看你的侧重点是什么,你的产品面向是什么。如果你的产品是面向婴幼儿的,那对于顾客可以分成男婴女婴。都是说卖给婴儿产品其实就是卖给带孩子来买东西的人。所以又可以分成孩子的父母,现在也有很多是祖父母辈的人。并且这些人当中也可以进行细分,新生的父母、二胎的父母、教育观念比较成熟的父母或思想相对保守的父母。这些细分都可以做垂直发展。一般的顾客细分可以从很多方面划分。你填写一个注册表格或者办理什么文件手续的时候,每一个问题都可以成为顾客细分的一点。
客户细分的思路大概有以下几类
如果是个人客户,
1)生理信息(性别、年龄、民族)
2)家庭信息(婚姻状况、生育状况、家庭人数)
3)社会信息(职业/行业、职位、收入、教育、宗教、置业情况、价值取向……)
4)消费信息(喜爱品牌、消费频率、消费额度、消费结构……)
如果是法人客户
1)企业规模
2)企业年龄
3)企业性质(股份制 or 私有制、公有制 /家族 or 职业经理人)
4)行业、竞争对手、行业影响力
5)地域
6)上市情况
7)收入情况、盈利情况
8)对本公司忠诚度(续单情况)、收入贡献情况、推荐成交量、
9)客户服务对象
你也可以借助一些工具系统进行管理,比如Rushcrm就很不错,值得试试。
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题主的问题很大啊,细分是要看你的侧重点是什么,你的产品面向是什么。如果你的产品是面向婴幼儿的,那对于顾客可以分成男婴女婴。都是说卖给婴儿产品其实就是卖给带孩子来买东西的人。所以又可以分成孩子的父母,现在也有很多是祖父母辈的人。并且这些人当中也可以进行细分,新生的父母、二胎的父母、教育观念比较成熟的父母或思想相对保守的父母。这些细分都可以做垂直发展。一般的顾客细分可以从很多方面划分。你填写一个注册表格或者办理什么文件手续的时候,每一个问题都可以成为顾客细分的一点。
客户细分的思路大概有以下几类
如果是个人客户,
1)生理信息(性别、年龄、民族)
2)家庭信息(婚姻状况、生育状况、家庭人数)
3)社会信息(职业/行业、职位、收入、教育、宗教、置业情况、价值取向……)
4)消费信息(喜爱品牌、消费频率、消费额度、消费结构……)
如果是法人客户
1)企业规模
2)企业年龄
3)企业性质(股份制 or 私有制、公有制 /家族 or 职业经理人)
4)行业、竞争对手、行业影响力
5)地域
6)上市情况
7)收入情况、盈利情况
8)对本公司忠诚度(续单情况)、收入贡献情况、推荐成交量、
9)客户服务对象
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