marketing 和 merchandising 的区别？ 举报 理由 举报 取消 marketing 和 merchandising 的区别？ 2017年12月28日 2 条回复 1090 次浏览 amp,Marketing,PR,品行,宝洁,市场营销
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Marketing可以说是事业部门中的一个模块，更注重如何与顾客沟通
比如：
– 理解品牌针对的哪些顾客群，通过什么渠道去更精准的把品牌的信息传达给他们（广告投放渠道）
– 以什么样的方式去传达，才会更吸引顾客群（创意）
– 传达的内容要如何整理，才能既符合品牌的定位，又能够传达品牌想让顾客知道的信息。（文案）
– 最差的情况，一旦有品牌负面的消息出现，要怎么去应对和处理（公共关系）
然而Merchandising更像一个品牌的大脑，
比如：
– 我要做一个什么样的品牌（卖什么东西？卖给谁？怎么卖？卖多少钱？）
– 今年我要准备多少产品才能够达到财务的盈利目标（财务预算）
– 这些产品放在什么地方卖？这些地方都应该放多少商品（渠道及物流）
– 要怎么设计，生产这些商品（设计和供应链管理）
– 怎么展现给客户（VMD和Marketing）
– 卖的好了要怎么办？（快速加单生产能力）卖的不好达不到预期销售怎么办（除MKT以外，如打折、特卖之类的极端营销办法）
像一般由设计师主导的品牌，基本上MERCHANDISING是作为设计老大帮手的角色，做一些数据分析，产量计划，物流等工作。但是对于一些运动品牌或者是商业规模较高的品牌（比如NIKE,ADIDAS），是以Merchandising为主导的品牌，设计师需要根据MD提出的产品要求进行设计元素的整合以应用到产品上，并且MD作为核心的协调部门需要不停地和销售，物流，Marketing,生产，设计部门沟通，以确保自己所构思的产品设计，生产，营销计划得到执行。像ADIDAS，他们的MERCHANDISING部门是直接归在MARKETING大部门下的，他们的话语权要比设计师，以及同样处于MKT部门下专门做MARKETING的人要高的多，这么做的目的就是为了保证产品在规划的时候，设计和MKT的工作能够衔接的更好，从而防止需要进行大量资金投入开发的核心商品与MKT形式出现偏离的情况。
一个是研究市场策略，一个是研究销售策略？