（发表于《中国饭店业》2009年8月号） 一、复苏的信心开始出现 1、6月份北京市接待入境过夜旅游者比2008年同期增长8.8% 7月12日，北京市旅游局发布，6月份北京市接待入境过夜旅游者32.5万人次，比2008年同期增长8.8%；6月份北京市接待外国人27.3万人次，比2008年同期增长3.2%；香港同胞3.3万人次，比2008年同期增长56.6%；澳门同胞0.2万人次，比2008年同期增长193.6%；台湾同胞1.7万人次，比2008年同期增长36.2%。累计到6月底，全市今年接待入境过夜旅游者183.2万人次，比2008年同期减少2.3%；其中接待外国人151.7万人次，比2008年同期减少8.8%；香港同胞20.9万人次 […]

华圣元恰玛古应得的“效用名分” 作者：王运启 维吾尔民族是一个非常注重养生与保健的发族，其医药治疗及养生的独特理论自成一个体系，沿袭了千年，维吾尔民族常常利用植物、动物以及矿物质作为药品或保健品的原料。 由于维吾尔民族是大家所公认的长寿民族，其神秘的饮食文化和自然的养身习惯，一直被大多数汉族人所接受，特别是除新疆以外的其它区域城市，几乎到了迷信的地步，但到目前为止，还没有一个真正的维吾尔民族保健食品成为市场可竞争对象。通过严谨详实的调研我们发现，消费者对带有维吾尔民族特色的保健品的接受度达到73%的份额。 因此，恰玛古，作为维吾尔族两千年来习惯药食两用的天然根茎植物，有着它特有的“黄金价值”，它主要生长在新疆天山以南的沙漠边缘地带， […]

中小型白酒企业崛起的战略思想 一个很尖锐的问题：在以“茅五剑”统领天下、红啤酒不断残食的白酒市场，中国数千家地方型中小白酒企业到底还有没有发展的空间？有没有生存之道？还有没有崛起的可能？ 有的人也许会说：在人们健康意识日益提高的今天，白酒市场需求不断萎缩，人们品牌意识越来越强，地方型中小白酒企业，难啊。 也有的人也许会说：随着人们生活水平的不断提高，红啤酒市场增长异常迅猛，“茅五剑”高端统占，地方型中小白酒企业，难啊。 但我们的观点是：即使白酒行业现状如此残酷，即使茅五剑多年来的龙头地位不可撼动，即使红啤酒来势凶猛，但对地方型中小企业而言，依然还有发展壮大、崛起的可能和机会。 以乳业为例：尽管蒙牛、伊利、前三鹿等国内巨头占据了国内乳 […]

进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… Adidas 团结就是力量 作者：高韬 风不但没停，反而越来越大了，只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。 好兄弟，相当铁 正如那首老歌：“团结就是力量……比铁还硬,比钢还强…… ”，阿迪达斯继续高举团队大旗，真有把团队精神做到尽善尽美的势头。 06年的“It take five […]

“立顿”是英国人汤姆斯•立顿创立的著名茶饮料品牌。1972年，被全球最著名的个人消费品集团联合利华收购。立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，扩张之路更加强劲。1991年，百事与联合利华合作成立了百事立顿国际，推广立顿冰红茶。联合利华贡献品牌和研发技术，而百事则贡献自己的销售网络和经验并负责生产。如今，立顿茶叶类产品行销于全球110个国家和地区，无论是知名度还是销售量，都称得上是全球第一大茶叶品牌。中国作为茶业王国，约有七万家茶厂，每年茶产业总产值约为300亿元，而英国不产茶，但“英国立顿茶”年产值约230亿元，相当于中国茶业年总产值的七成。从1992年开始，立顿进人中国，短短几年，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售 […]

王志强的观点认为：整合资源，创造价值，是目前企业界、营销界普遍认同的价值观，“借力”、“共享”、“双赢” 也是很多企业老总经常挂在嘴边的顺口溜，“借力共赢”是企业整合资源的另一种诠释，资本与市场是企业发展的原动力！ 企业要借力，要实现共赢，应该注重以下两个层次：一是选择正确的战略伙伴，选择合适的外脑资源，把握最佳的借力时间；二是让专业的人做专业的事，让资源最大限度地合理利用。这样，才能借助资本与市场两个轮子，实现品牌腾飞。 7月19日，桑迪营销咨询机构全程策划的首届医药产业融投资高端论坛（长三角峰会）在上海成功举行。论坛针对中国医药产业的融资投资问题进行了多角度、深层次的探讨，为医药企业和投资企业搭建了互动沟通的平台，为有投资、融资 […]

2009-2010年国内净水行业家用产品市场预测 一、2009-2010年国内经济形势对行业影响 1、次贷危机、金融危机、经济危机从美国向全球扩散。2009-2010年的中国经济能否冲出重围，成为世界经济的发动机？ 2、2008年中国城市房屋销售价格指数同比和环比涨幅均呈现持续回落态势，部分特大城市房价，出现了明显下降。这一变化引起了普遍的看跌预期，导致住房销售量减少。 3、出口企业面对的困难仍然很多，如果国际市场需求进一步收缩，人民币继续升值，预计对出口仍将形成较大制约。 4、国内消费市场拓展空间巨大。中国是13亿人口的发展中国家，与发达国家比较，居民生活水平比较低下，改善生存状态的要求比较普遍，特别是不洁饮水已经严重威胁人的生存 […]

幸福胶囊营销策划案 市场分析： 随着市场经济的繁荣，人们在满足了物质生活的时候，不断地 追求精神上的满足。加上西方文化意识的渗透，人们在由低档的 精神娱乐：喝酒、打牌、唱歌等，逐渐追求更高的精神生活，高 质量的性生活是其中之一。由于国人文化素质偏低，致盲从消费 心理仍然普遍存在。随着市场经济多元化的形成，带动一部分人 先富起来。这部分人自觉不自觉地在引导、改变着中国人的消费 习惯。性爱已成为他们业余生活的主题，超前享受已成为他们的 习惯，高质量性生活的话题已成为他们的口头禅，“金屋养娇” 已成为他们生活的一部分。正因为如此，勃起困难、不坚、早泄 等已成为他们中普遍存在的现象，尤其40岁左右的男人更是如 此。而对于中产阶层，因为追求事 […]

有人问耶稣：“凭什么让我追随你？” 耶稣答道：“信我者升天堂，不信我者入地狱。” 一句话让众人如梦初醒，蜂拥而至。直到今天，如果向基督教徒抛出同样问题，我们还是得到同样的答案。换个角度看，耶稣不经意的一句话，成就了基督教最经典的品牌口号。这句slogan之所以有如魔咒一般的力量，关键在于其中包含了巨大的利益诉求——“升天堂”。谁不想远离苦难进入天堂，谁不想安乐无忧得到永生？只是苦于寻不见通往天堂的门路。现在事情简单了，信耶稣即可得救，即可上天堂。切中要害一针见血直抵人心。甚至其中还附带了恐吓诉求——“不信我者入地狱”，双管齐下软硬兼施，焉有不归而顺之之理！类比到品牌，我们发现，那些引发宗教式狂热崇拜的品牌，无不得益于一句包含明确利益 […]

世事难料，一年前的5·12大地震，王老吉慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。如此高调献爱，加上行之有效的网络营销，赢得了消费者的感动和敬意，王老吉的品牌美誉度和影响力以及销售额随之快速增大。可就在一年后，红极一时的王老吉却面临一场几乎让其沦陷的危机博弈。 一棵草引来一场危机 4月13日，杭州消费者叶征潮在其博客上公布了其对王老吉的诉状：自己长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，而罪魁祸首可能就是王老吉凉茶配方中的夏枯草，夏枯草会造成胃寒的人病情加重，王老吉侵犯了自己的健康权以及消费者的知情权。 此文立刻引起了媒体的关注。新华社记者周婷玉随后撰文指出，王老吉虽然在报备和安全评估方面依法合规，但它没有对饮品中的成分 […]