肯德基、麦当劳作为世界上最成功的品牌，无论进入世界上哪个城市，都会火爆异常。于是，很多的企业都在学习麦当劳的成功，然而，绝大多数企业根本没有体验到肯德基、麦当劳究竟为什么会成功。 “把快乐带给大家”只是肯德基、麦当劳所宣传的企业文化，或者是希望达到的目的。这并不是麦当劳、肯德基成功的核心因素。 肯德基、麦当劳之所以成功是因为他们切实的奉行着“有人的地方就会产生消费”这样的理念。这是经商做生意的常识，人们眼中的大路货，然而就是这样一条大路货才是真正让肯德基、麦当劳火爆全球的内在经营理念。 营造一个优雅放松的环境，无论你是白领还是工人，或者是学生，只要点上一杯可乐或者果汁可以坐上一整天，不用担心服务员来驱赶，夏天可以享受到清凉的温度，冬 […]

本报记者 魏珍妮 报道 近日，上海家联合股份有限公司高调推出旗下的百年日化品牌“双妹”，售价300元的香皂和上千元的香水……在金融危机下，本土日化企业选择了一条与国际日化巨头截然相反的发展路径，开始向高端化妆品乃至奢侈品领域进军。 一直以来，在高档百货店的高端化妆品专柜，很难发现本土品牌的身影，国内日化品牌在高端化妆品市场存在着巨大的市场空白和商业机会。日化营销专家冯建军在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“上海家化(31.71,0.05,0.16%)‘复活’老字号，是为了完成上海家化品牌的布局，使产品结构更加合理。” 诞生于1898年的“双妹”品牌，曾在1915年美国旧金山举行 […]

看到啤儿茶爽的广告，真叫我哭笑不得。可能自己确实不是娃哈哈给定位的目标消费人群，或者根本就是自己老朽了，根本就是啤儿茶爽给区隔开的非消费者？ 孩子们上课喝着乍看很像啤酒的东西，结果被广告告之这是啤儿茶爽还不含酒精；时尚女性开车时喝着乍看就是啤酒的东西，跟交警开了一个大大的玩笑，让其一头雾水，搞得警察叔叔真他妈的老土似的。 整支广告就是告诉人们：你傻了吧，不够fashion。我倒有一个建议，你干脆再起用谢娜代言算了，那个在快乐大本营中不遗于力自残的女主持，人家fashion的多雷人啊。 不知从何时起，娃哈哈的市场总监、决策者们开始剑走偏锋，从咖啡可乐到呦呦再到如今的啤儿茶爽，产品创新已经到了神鬼莫测的地步。而产品的市场表现也越来越短、 […]

日立节能奖冰箱涉嫌造假在日遭查处 —日本环境大臣怒发冲冠强烈谴责 日立对外宣传采用再（生）利用材料的9款节能冰箱，实际上并非如此。日前，日本公正交易委员会以涉嫌违反赠品表示法为由给予日立制作所旗下家电子公司日立电器下达了整改命令。 　整改命令涉及该公司自去年9月份以后所发售的6款“营养活泼地 真空冷藏V”，以及“大%纤细60”3款共计9款冰箱产品。命令的对象，是该公司去年9月以后发售了的大型冰箱「营养活泼地 真空冷藏V」6机种和「大&纤细60」的3机种。上述9款产品曾在今年1月曾获得财团法人-节能中心节约能源大奖及该中心会长奖。但是，公取委命令发布当日该中心即刻取消了获奖资格。 　公取委调查显示，该公司利用目录单 […]

作者：徐红明 大概每一个想和外界沟通的中国人都离不开华为：如果你想打电话，需要程控交换机；如果你想发短信，离不开电话预付卡和基站服务，如果你想上网冲浪，不能没有路由器…… 在一个并不以基础学科和高科技见长的国家，依靠技术创新实现产业突围和快速崛起的企业，无疑是一个值得关注的另类。因而，从某种意义上来说，华为——这个在过去几年内一直保持迅猛发展势头的通信制造企业，已经成为所有关于中国崛起的故事里不可或缺的一部分。 正如华为当年以行业后进者的身份，在短短几年时间便将自己与行业巨头的差距几近追平一样，这样的裂变式发展奇迹，也在中国的其他行业悄然上演。 电脑横机，一种主要用于羊毛衫织造的装备制造产品，技术密集、研 […]

当该做的准备工作准备好之后，特别是有关产品的定位、定价和促销策划之后，接下来你要考虑就是要构建电话行销本身的运转体系。该体系主要包括以下三个最为核心的内容 一） 名单（即目标客户数据库） 名单是电话行销的源头，也可以说是决定电话销售成功的关键。名单的来源及质量将直接导致销售是否能高效能地完成规定的业绩指标。名单的来源一般分为内部积累和外部获取。 内部的数据主要是老客户数据，老客户数据特别是有规则记录的老客户数据是企业宝贵的财富。但很可惜的是，目前很多企业在内部数据的积累、分析应用上存在着很多问题。 例如：本该由公司掌握的数据没有集中整理，全部分散在电话销售人员手中。如果发生人员流动，公司辛苦积累的客户资源就打了水漂，特别是大客户销售 […]

健力宝不是第一次复兴了，这一次可能吗。我的回答是靠谱的。原因是统一是一个运作饮料品牌的专家，不会存在如健力宝以前那么多体制问题，人才问题，管理问题，市场问题，品牌问题。他们对该市场的认知较为清晰，有能力将健力宝咸鱼翻身。这是我表示的第一个看法。 其二，健力宝现在的核心问题，是品牌形象的老化。 新生代消费人群没有前代人的品牌认知程度，其次市场渠道委缩，渠道层级与路线都过气。如过去主要在糖酒公司的线条发展，在二线城市表现较好等，但现在这种市场格局，显然都要重新开辟渠道与终端。 其三，健力宝要想成功翻身，必须要有一个焦点产品来打天下。 这是什么产品，我的意见是，这个产品不能离母品牌“健力宝”太远，要完全借用原来的品牌认知资产，同时又要有新 […]

四维的品牌传播之受众强势 杨松霖 随着网络技术的飞速发展，尤其是Web2.0的广泛应用，打破了传统大众媒体的单向传播模式，从而使信息传播有了双向交互和“一对一”的特点。也就是说，在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。这就彻底改变了受众被动接收的消费习惯，受众地位受到充分的尊重，受众的主体性增强。互联网络给每一个人、每一个机构都提供了相对平等的开放空间和参与机会，在很大程度上降低了信息准入的门槛，使个人意见得以有力地传播。它打破了以往品牌传播“以传者为中心”的传播模式，逐渐走向“以受众为中心”的全新传播模式，受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。因此，受 […]

危机之下，酒企流通的渠道PK 查 钢 由于国际经济危机的影响，中国酒企正在展开白日化的激烈竞争。1988年，中国大约有8万家酒企生存，现在缩减到8000家，预计今后3年将只有4000家能存活下来。酒水的任何一次流通，都会衍生出新的利益获得者。厂商之间都想找到更理想的生存方式，即使是为了增强渠道话语权的改变，也势必会对我们的传统操作方式带来冲击，危机之下，酒业的生存变革，也将引发我们重新正视当前中国烟酒零售业态的组织结构，并且思考烟酒零售渠道的未来之路。 高档酒类品牌在出口受阻纷纷转向内销市场，传统品牌在巩固经销商的忠诚度的同时，也是加大广告投放以提升自身品牌力，地方区域品牌加大市场份额的争夺，一心一意的精耕细作。市场操作，经营转型、 […]

2008年7月20日——09年2月20日，通过实习，用理论联系实践，思考我国网络营销的发展的现状及存在问题，以此来制定我国的网络营销策略。最终笔者选择了这个题目，相信在老师的指导下，能够顺利完成应有的任务。通过实习，了解网络营销的现状及背景，从而进一步了解网络营销产生的必然性。应该看到，在网络环境下，开展网络营销是今后的趋势，更重要的是对企业或者组织改善销售环境，提高产品竞争力和市场占有率具有非常重要的现实意义。 选题背景及意义 中国互联网信息中心CNNIC发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长880 […]