医药产品武汉市场推广的广告攻略 （下） 查 钢 武汉广告特点分析 在这里笔者不说户外招牌了，如路标、车身，这些都不是医药产品的主要对象，偶有露面的，基本上是大品牌产品，如芬必得、安利产品和一部分的膏药剂，大部分的广告位是房地产广告和以福建模式的民营医院的广告，由于湖北省是湖北劲酒的根据地，在户外平台中，劲酒的广告也是常见的， 报纸介绍: ——投放形式以连续半版、整版和异形版的大篇幅软文和系列活动报道为主，讲究文字精炼、案例感人、噱头吓人、排版突出等特点，是主流广告载体 楚天都市报——武汉第一发行量的报纸 基本情况；《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊，日发行量超过130万份，在武汉报业中 […]

阳光书签：你可以爱上广告 我们生活中逐渐被媒体所笼罩，被广告所包围。 但如今的媒体有着不同的境遇，广告也有不一样的命运。 1电视广告 回家你会看电视，面对上百个电视台，你需要选择，面对广告，你需要的是过滤。遥控器让你基本上不再给广告机会。 当然，如果你上央视这种国内最权威媒体，它有收视习惯，而且，广告资源可信，在央视投放广告，相当于为企业品牌做背书。但是，央视是富人俱乐部，30秒一个奥迪，不是每个企业都能够消受的。 2 广播广告 路上如果开车，你可能会听广播。但是广告瞬间即过，缺乏图像的形象化，你很难留下深刻印象。 3 公交车视频广告 当然，如果你乘坐交通工具，你会发现无论地铁和公交车广告，可是多数情况下，这种广告被拥挤和吵杂的环境 […]

三、引爆消费者势能 当一个商人或制造商购买东西用于生产或转卖的时候，他的需要是以他预期由此所能获得的利润为依据的。这些利润在任何时间都要看投机的风险及其他种种原因而定，所以还得要考虑这些原因。但是，从长期看来，一个商人或制造商对一样东西所能付给的价格，毕竟要看消费者对这样东西，或用它所制成的东西肯付的价格而定。所以，一切需要的最终调节者是消费者的需要。 效用是被当作与愿望或欲望相互有关的名词。愿望是不能直接衡量的，而只能通过它们所引起的外部现象加以间接的衡量；这种衡量是以一个人为了实现或满足他的愿望而愿付出的价格来表现的。他也许有一些不是有意识地要得到满足的愿望和抱负，但是，现在我们主要涉及的是想得到满足的愿望和抱负。 因此，就可得 […]

——2009年5月《新营销》，记者陈阳 “我不在办公室，就在星巴克。我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”在都市小资中一度非常流行的这句话或许要换一种说法了。 要改变的不只是一句话，比如，如今的星巴克已开始售卖速溶咖啡。 希望像麦当劳一样拥有随处可见的门店，以吸引更多的新顾客，星巴克在过去的几年里大举扩张，可是在2008年，星巴克却收获了一张惨淡的成绩单。2009年3月12日，星巴克发布的2008年四季度财报显示，其第四季度盈利从2007年同期的1.585亿美元骤降至540万美元，下跌95%。2008年全年星巴克的净利润仅为3.155亿美元，相比2007年的6.726亿美元下滑了53%。为了应对惨淡的市场局面，星巴克不得不关店、裁员， […]

如何应对四维的品牌传播 杨松霖 在这个日新月异的时代，科技一日千里，时时刻刻都在改变着我们的生活，信息瞬息万变，人们的需求和口味也在不断地更新，这就为品牌传播提出了更高的要求，最极端的例子就是昨天拍好的广告今天就无法用了。 那么，如何应对这个日新月异的时代呢？惟一的选择就是去适应它，把时间看作品牌传播的一个重要的维度，与时俱进，而不能固步自封。我们通常要抓住两大原则： 一、以静制动 这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚，而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景，以静制动，尽可能保持品牌一贯的风格，形成品牌特有的个性。否则，品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性，也难以得到消费者的认同，更无法造就品牌的忠诚信徒。 二、顺时应势 […]

有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题。国际国内的各种商业活动在信息流、资金流和物流之外，还有一种若隐若现、又直达本质的流——它就是“情感流”。 情感流最明显的代表就是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。通过商品的品牌塑造来传递一种情感，如果操作得当，可以赢得无可匹敌的竞争力，获得源源不断的附加价值。 路透社董事长菲兹格拉德认为，品牌存在是源自人们的心理需求，正是人们通过形成联系、讨厌同质化、重视连贯性，并且喜欢赋予 […]

同题探索：透破云层见太阳之 在天文台，跟踪观测一颗星球或与其他星球有密切关系总会发现其中的奥秘，如星球的外表变化、星球自转速度、星球的运行轨道，与其他星球是父母跟儿女或兄弟姐妹关系？ 这些需要天文爱好、专业或职业人士去重点关注，对一般人只能凑凑热闹！如果用名人命名可有人重视。 可能关注湖南卫视的朋友，一定难忘用电视媒体造星的市场运作。主办方、明星、与明星的签约方，和市场的粉丝们，给思考的人太多太多！ 说主办方，主办明星学院、超级男声、快乐女声，曾没有在时间上掌握好，有失误？从市场，当社会追捧一个明星是否存在心理时间；如果明星在太短时间出现，或密度太紧，是否像阅读文字之书一样？当看完合本回味、思考、遐想、展望时，又接着翻另外一本，心理 […]

东方英雄曾经对过塑纺箱包行业几乎一无所知，涉足了才发现这个行业原来因为如此规模庞大与前景广阔而充满着成功的机会，也促使我们成立了“东方英雄产业与市场研究中心”这内部机构——我们将随时站在战略、策略的角度关注、跟踪、研究每一个产业，并且特别关注那些“中国制造中心”型产业，包括塑纺箱包、玩具、有机食品、节能灯、LED灯、家纺、果酒等。因为这类产业的高出口比例，正好说明国内市场同样充满的大量的成功机遇。 玩具行业也曾经不怎么入我们的法眼，但一次几个同事之间的闲聊触动了我们这些已婚者的神经：我们不知不觉中在孩子身上的玩具投入，少则几千，多则上万。通过简单的推理及资讯搜集论证后，我们发现这个行业的市场规模竟然异常惊人。恰好某玩具外贸企业希望我 […]

针对“下乡”，企业如可开发农村这块宝藏—令凯 令凯专栏http://zhangceo.globrand.com/20095592820.html http://www.vbranding.cn/html/99/13099.html 财政补贴104亿元，将拉动9200亿元农村消费市场。2009年2月1日，“家电下乡”开始在全国范围内全面推广，实施时间暂定为4年。不但家电，电热水器、太阳能热水器也迅速开始下乡。 作为最末端经济，农村市场受经济冲击波的影响较晚、较弱，这给一些品牌以阶段性缓冬机会。 作为缺乏安全感的农村消费者，攒钱几乎是唯一获取安全感的方式，决不会像城市消费者卯吃寅粮，长时间的攒钱，储备了一个大量的消费潜力，不容忽视。但目 […]

食品安全法落地，谁的风险与机会？ 数字100市场研究公司的调查数据表明，60％的人遭遇过饮品安全问题。如在购买饮品时，经常遇到的饮品安全问题是“饮品过期”，或者“虚假、夸大宣传”，以假充真、以次充好。３４％的消费者认为依靠法律是可以规范或者解决的。 6月1日，中国首部食品安全法开始施行，食品卫生法将同时废止。“卫生”与“安全”两字简单的更替，却将深刻影响到每个人的餐桌，也为食品供应链条上各个环节的企业，以及周边产业和服务商带来深远的变革。 管理大师杜拉克认为，从一定意义上说，管理就是对机会与危机的管理。食品安全法的实施使得食品行业的进入“门槛高了，要求严了”，这无疑对中国的食品企业提出了挑战，但同时为中国食品行业整体产业升级提供了一 […]