余晖洒脱。街明人亮。走在我前面的是“哥俩好”。两个年轻人，每人肩上都斜背着一个电脑包，都是一个牌子：惠普。他俩走路的姿势也像极了兄弟。步伐齐致。两人同路。 跟着这两个“惠普”包，左看右看，心里突然就又这样想，“惠普”电脑包怎么都这样啊？怎么这样不好看啊？一点国际品牌的时尚、科技、高级、品味都没有呢？每次看到惠普电脑包，我都会在第一时间这样想，可能是我这个人毛病多，也许别人都不觉得惠普电脑包不好看、没个性。 惠普笔记本电脑的品牌、品质、性能、价格都不错。就是“品相”差了点，看看惠普的包，我就立即失去了购买的欲望，失去得很彻底，一点痕迹都不留。惠普的包不就是惠普的广告吗？辛勤的人们背着它的包天南海北、洲际行走，不就是在免费给惠普做广告吗 […]

莫斯科不相信眼泪。同样的，在激烈的市场竞争面前，客户和消费者选择合作的前提和基础只能是你的产品质量、服务水准和你承诺的兑现程度和力度。对于在企业中任职的每个个体而言，自我价值实现的前提和基础是你对于企业的使用价值得以先行最大化实现。没有谁会愿意为你的工作计划和过程支付酬劳，你的所得永远只会是你作出结果的那部分。所以，从这个意义上来说，“没有功劳也有苦劳”的观念在现代企业是站不住脚的，无功就是过，虽然残忍，却是当下丛林生存的唯一科学与合理法则。 20年来，远成集团一直以“开拓为志、信誉为本”作为市场拓展和客户服务的标准和原则，从“广州荔湾区大远成储运贸易公司”到如今拥有近40家全资公司和300多个办事网点及香港、日本、新西兰、朝鲜等多 […]

中小酒类企业赢销思辩之文化品牌实乃赢销利剑 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 在酒行业，中小型酒企业占据了绝对的数量，他们在本地的区域市场艰难地抵御着来自全国性品牌的攻击，您认为这些中小酒企业的未来发展的方向在哪？ 他们如何打造所属地方特色的白酒文化，如何打造自己的差异性文化，如何利用文化吸引年轻一代消费群体？ 品牌离不开文化的支撑，没有文化底蕴的品牌是空洞的品牌，犹如无水之鱼。文化营销已经越来越为企业所重视。 中小型酒企业更需要对自身品牌的区域文化个性、特色等层面，进行充分认识、提炼。比如，西山乳泉酒缺乏文化底蕴的提炼和浓缩、 […]

我在《关于对价值中国固化股份流通的讨论》中提出“价值中国网站提供一种服务，实现股权的报价、交易、过户，把已经固化的股份在注册用户之间流通起来，应该会在价值中国上激发一种新的活力”。该想法得到了大量价值中国作者的支持，得到了彭晓旭、靳海光、庞亚辉、许硕、朱子云、陈景山、臧清江等同志的留言支持。随后，根据有些人的建议，在网站上发布了一个《关于价值中国股权流通问题的调查》，也有了不少人的响应，截止目前，已经有25名作者参与了调查，并在调查后面留下了不少有价值的评论，在此，向关注该问题的同志表示深深的谢意。现在对调查结果总结如下： 该调查的第一个问题是：你是否同意上网站上集成股权流通功能？ 表示“很同意”的占76%，表示“有点同意”的占12 […]

京奥结束，大多人像一口气灌了一瓶美酒，在兴奋、跳跃、欢呼之后，酒力消退，人们逐渐苏醒过来，经过数日沉淀，我得到两个词：精神和体验。 自从北京奥运火种在雅典奥林匹斯山被采集到，圣火从北京开始传递，人们的目光就一直盯在祥云火炬上的那朵小火苗。尽管圣火传递过程中，在不同国家，经历些磨难：有人要抢走它，有人要浇灭它，但它仍被火炬手紧紧握在手中，熠熠燃烧。 那朵微弱的火苗，其实，就算它被意外熄灭，是很容易被再点燃的，但为什么还要严加保护，格外珍视，要长途跋涉，经过那么多城市，要那么多火炬手来传递呢？这过程里并没有太多商业的影子，人们传递的，其实是就是：精神。 精神，亦是这次奥运会的主题之一。在绚丽的开幕式，张艺谋给了全世界一个惊奇，全世界看到 […]

将“火热”进行到底 金秋九月，阵阵秋风吹走了夏日的酷暑，带给人们丝丝凉意，而席卷全国的云源胶囊和舒泌通胶囊“火热一夏”功效推广活动也接近尾声。回首两个月前，“热浪”初期使忙碌的身影，在感慨时光飞逝的同时，更为自己付出的辛劳所取得的成绩感到欣慰。而活动中的许多画面，依然浮动在眼前、、、、、、、 重病不下“火”线 每个周末，在具有欧洲异国情调的春熙路大街上，从早上8点直到晚上8、9点，你总能看到两个场所，场内用包装小盒粘贴的“云源胶囊”四个大字，吸引着众人的目光，咨询的、试用的、购买的人围满了整个场地，这就是我们四川成都片区的促销现场。成都片区自开展街头有奖促销活动以来，工作做得有声有色，每天资料（控制）发放近5000份，试用样品300 […]

随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，人们的心理需求也在不断的提高，消费者购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，更希望这些产品能够满足其某一方面的愿望或者是梦想。正如丹麦未来学家沃尔夫·伦森所言，人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。 正如人们购买洗发水并非只是因为简单的把头发洗净，而是源于一个美丽的梦——自信的或健康的梦一样。可以预见，未来能够在竞争中取得优势的企业，将是那些能够将产品或服务转化成消费者心目中的一种梦想或者愿望的企业。 梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能 […]

战略成功学—从资本的角度透析品牌（黄子豪） 一、品牌建立模式 品牌的构建体系中有四个模式：即单一品牌、混合品牌、独立品牌和不相关品牌。 1、单一品牌：即用一个单一的品牌名统帅旗下所有的产品，如LG制造的产品就以LG为品牌名，索尼的产品甚至那些有副品牌名的,例如Walkman、贵翔其主品牌名仍是索尼，奔驰、宝马都用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的型号，如奔驰500SEL、600SEL、700SEL。 2、混合品牌：这种模式中，母公司的名字与所属产品公司品牌都有关联――虽然它可能只扮演一个次要的、支援性的角色，这种模式通常是在母公司的名字非常强大且能为其旗下的品牌增值（高信誉等）时使用。如：雪碧，“由可口可乐公司荣誉出 […]

敲锣打鼓吹号，动静不小！ 近期，饰品行业热闹非凡，都是一家叫做酷咔咔的饰品企业给闹腾的。刚开始，各种关于酷咔咔的新闻和评论不断的强奸着我的眼睛和耳朵，不管是网络、电视还是平面，想躲都躲不开，挺烦人。随着时间的推移，我对这家企业产生了兴趣，由被动接受到主动关注，作为一名营销人，酷咔咔给了我诸多启发。 营销是一场无硝烟的战争，和古代行军打仗有诸多相似，鼓、号这两样战争必备器具在市场中同样不可或缺，外加一个“锣”，好好利用将威力无穷。 敲锣：吸引关注、赢得机会 古代打更使用的工具就是锣，打更者通常是先敲三声锣然后再报时。敲锣就是引起大家的注意，告知大家“注意了，听好了，我要报时了”，这样做有效的减少了浪费，能够让宣传有效的到达。同样那些走 […]

（本文转载自网易） “飞天”效应：李宁个人财富周一飙升逾1亿 2008-08-12 09:04:13　来源: 第一财经日报(上海)　 作者：虞立琪 舒时 陈汉辞 　网友评论 85 条 进入论坛 李宁能够依靠爆发力一飞冲天，而李宁品牌则需要更为持久的耐力 2004年，北京奥组委宣布开始奥运赞助商招标工作。当时少有公司创始人亲自去奥组委递送标书的，但李宁就是一个。 炎炎夏日，李宁和李宁公司的CEO张志勇以及公司一干人等，抬着装有投标书的箱子走进了北京当时的奥组委所在地青蓝大厦，标书上的投标数字是临出发前十分钟才填上去的，当张志勇把这个数字往空格里填写时，手都在颤抖——对于李宁公司而言，那几乎是需要赌上全副家当的“冒险”。 此后的结果让李 […]