通用测试行业随着数字化程度的提高而呈现快速发展的势头。产品广泛应用于电子设备行业，用户涵盖了包括电力设备、石油化工、环保、航天航空、计算机、通讯和数字电视、教育、汽车和生命医疗等行业。广阔的市场需求伴随着激烈的市场竞争，为能在群雄争霸中脱颖而出，通用测试产品的品牌建设日渐受到各大品牌企业的关注！ 从品牌建设的角度来说，企业形象设计、产品形象设计、推广传媒的选择、推广传媒的组合、传媒效果的评估、消费行为研究、竞争情报研究等一系列设计企业、产品以及市场营销环节的软设计都应该隶属品牌建设的范围。简而言之，个人认为品牌建设就是通过一系列的软硬包装达到形象效益最大化。 个性化的品牌LOGO、强有力的品牌口号、鲜活的品牌专色、严谨的产品设计等构 […]

中国家纺大趋势 上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇 丘吉尔说：“你对历史看得越深，就对未来看得越远”。 有一句苏格兰谚语讲了同一个意思：“对于一艘没有航标的船来说,任何方向的风都是逆风”。 《孙子兵法》讲：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。”战争中因为有势在起作用，于是产生了战局如转圆石之形，决积水于千仞之山之形。 这些格言与警句，都是想告诉我们：要看得更远，就要把握大趋势。 企业就像一盘棋，企业家就像棋手，善弈者谋势，不善弈者，谋子。对于家纺企业来讲，同样需要把握家纺行业发展的大趋势。 上海超限战营销策划机构认为，中国家纺行业将经历并且必将经历以下三个阶段：起步阶段、发展阶段和成熟阶段， […]

毒奶粉事件轰动全国，引发了整个乳业的行业危机，想到毒奶粉所造成的恶劣影响，笔者联想起太阳能热利用行业，如果还一味地搞低价劣质产品、不把好质量标准和产品检测关，太阳能热水器行业因产品质量问题引起的危机将可能导致安全隐患，质量隐患将会成为影响整个太阳能行业发展的绊脚石。 一、太阳能热水器不安全的隐患分析 近年来，虽然中国太阳能热水器取得了快速的发展，但全国现有5000多家生产企业中，多数是小品牌或者作坊式企业，产品质量和售后服务都无法保证，这给整个行业的健康发展带来很多隐忧，凭借远低于品牌产品的价格，低价杂牌产品正在扰乱市场，就当前太阳能热水器引发的不安全来看，笔者认为主要体现在如下几个方面： 一是因产品质量引发的安全隐患。为了追求低价 […]

战略成功学—建设品牌（下） 定位是品牌传播的前提 首要的是，为品牌找准一个位置，这就是品牌的定位。根据特劳特的定位理论，人们只会记住一类事物中的“第一”，这个“第一”投射到人们的记忆体系中，就会把它固化成这一类事物的代表。因此，定位其实就是为品牌找到一个在所属行业中的“第一”或“唯一”，这样的定位，能够让品牌从众多的竞争者之中，突现出自己的与众不同。 这一点，对于全新的行业，尤其重要。虽然爱多VCD已经从市场上消失了，但是，在当时，它投入巨资在中央电视台进行品牌传播，从传播上树立其VCD行业第一品牌的努力，被经营实践证明是完全成功的，也缔造了当时的一个财富爆发式增长的神话。 那么，品牌在哪些方面可以寻找到“第一”呢？ 从行业找： “ […]

作者：跨越颠峰品牌营销机构高级顾问 熊应平 版权所有，转载请注明出处！ 一、渠道，启能单板发展？ 渠道是产品通路的价值流通载体，渠道的建设是每个企业至关重要的战略决策。因此，建设渠道、优化渠道、管理渠道是每个企业、经销商的的市场战略最关键的环节。 跨越巅峰项目调研组对该区域啤酒市场渠道战略进行了细致的调研并做出较为科学的诊断： 目前，目标区域啤酒市场主流渠道包括： 1．餐饮渠道 2．商超渠道 3．零售店长尾渠道（干杂店） 4．零售店再批发流通渠道 5．独立封闭渠道（经销商自身资源渠道） 1、目标市场现有主要啤酒渠道 超市、干杂店、火锅店、餐饮店、夜场、酒楼 2、目标市场啤酒渠道开发情况 超市、干杂店、火锅店、餐饮店、夜场 二、促销， […]

中国十大策划专家张鸿雁谈：百货业营销模式的创新（三） 对于新店而言，通过加强会员卡的推广力度，可以促进更多客户转变为会员。如何进行会员卡的有效推广?可以从四个方面进行改进: 增加会员数量、提高单个会员的月消费额、加强会员资料挖掘、与会员制相关的流程改造。 增加会员的数量可以采取以下措施：(1)实行准会员卡制。为了保持新会员的稳定增长，可以通过实行准会员卡制来扩大潜在会员的数量。通过这样的调整，可以提供更多个性化的产品或服务，并能及时地把这些推广传送给对此感兴趣的准会员。此外，对于新店申请会员的入门要求可相对灵活:消费满500元或以上的顾客可以获得一张准会员卡。每消费500元，顾客可以获得一个盖印，在60天内累计获得5个盖印的顾客就可 […]

探秘“国窖1573”营销路径 华夏酒报·中国酒业新闻网 作者：许广崇 编辑：张怡 五大元素构建品牌核心 　★产地元素 　“国窖1573”产于四川泸州，此地是川南名酒带之上线（这一带有五粮液、郎酒、剑南春等）。四川出好酒，全国闻名。而泸州是典型的四川古城，恬静地坐落在长江，盛产桂圆、荔枝，以及酿造泸州老窖闻名的糯红高粱。这里终年雨水充沛，湿热为主，特别有利于原粮发酵。 　★原料元素 　“国窖1573”的酿造原粮有其特殊的地域特征。工艺上，要求必须为泸州丘陵山地出产的糯红高粱。这种糯红高粱似乎是专为酿酒而生，它淀粉含量平均高达62.8%，几乎全部支链结秆，不利于胃酸消化，却很适合糊化发酵。同时，所有糯红高粱所含的杂质都比其 […]

阮仙友创新思想之 餐饮企业的执行力盲区 外脑商务策划机构首席策划师阮仙友 如果不对食物卫生和环境清洁做更强有力的贯彻执行，任何餐饮企业的品牌形象，乃至生存和发展机会都将在每次的“头痛医头、脚痛医脚”的危机处理方式下逐渐丧失。 事实上，当顾客光顾，从进门开始往往就可以从环境的清洁度来判断出食物的卫生程度，任何企业主都希望因此找到更多的托词，以此证明环境和食物之间的卫生状况没有必然联系，相信这只有一种解释，那就是他喜欢将各种顾客当作弱智者对待。尽管环境十分清洁也并不总是意味着食物也一样清洁、卫生，但这常常会令顾客产生密切而又美好的联想——食物的卫生应该也会是令人满意的。因此，寄希望更多的顾客光顾，餐饮企业的执行力着眼点其实就在环境清洁和 […]

曾经是当当网的长年大主顾，然而，一不小心却让小区内的一个小书店给俘获了！如果全国的小书店都能卖成这样，估计当当网可能真的就要关门了？ 当当网输给了小书店？ ■ 石章强 自从有了网络和电子商务，购物似乎变得非常方便了，尤其是标准化的产品，比如，书。于是乎，新华书店也不再去了，贝塔斯曼的会员卡也扔了…… 然而，当我去年在小区散步时，却无意中发现了一家小得不能再小的书店。于是，爱书的我，自然不能放过这个机会。 原本以为，这个小书店估计也就是放些杂志报纸，再放些出租的娱乐或小说和部分的畅销书之类。然而，当我走进去之后，却发现让我大跌眼镜。 “如果真的是这样，估计我这个书店两个月后就要关门了！”年轻的店老板快言快语 […]

　正在读的这本法顶禅师著作《好故事》，得来不容易。得到她。也是一个故事。差不多一个月前，我去一家书店逛。看到了她。她的名字吸引了我。我拿下放在高高架子上的《好故事》。我知道，能有这样一个好名字的书一定不会坏。能写出这样一本书的人一定是个好人。好人写的好书，一定不会浪费我的时间。 我捧着书，翻页，看字，欣赏图，不注意，就看了几个故事，我看书的介绍说，一本交织着爱与和平的书，31篇好故事娓娓道来，细细勾勒出人间最纯洁、最真挚的情感。31个好故事，我已经偷看了4个。再偷，就全偷完了。我把书放回高高的书架。走下长长的楼梯。笑。这个书店我常逛定了。 接下来的日子。时间依然短小。路过这个书店，就想起那些我还没偷完的好故事。一有时间，我就会去偷故 […]