对于农民，这一中国最广大的群体，我们更多的是把它与贫穷落后联系在一起，与文化素质低下联系在一起，与农民工、卖苦力联系在一起。赵本山与宋丹丹的白云黑土系列小品，更是在一定程度上将农民的负面放大到更广的范围。实际上，这从客观上反映出很多人都没有读懂农民的真正内涵，从而失去了向农民学习的心态和机会。 为什么要将农民与创业联系在一起？这源于三个方面。 其一，我在研读各类成功创业的案例中，发现耐力极其重要，而农民一生的历程中，都是在用耐力来演绎生命的精彩。 其二，我在农村生活了十多年，生在农村，长在农村，学习在农村，对农民有着深刻的理解和体验。 其三，2007年春天，北京东方诚钢构集团董事长多跃刚先生来到远卓品牌，与我们洽谈品牌战略合作。交流 […]

最近海尔和长虹的气势如虹的电视直销手机广告让我刺目乍耳，但就是不为所动。不管海尔的多功能卖点是多么的吸引人，也不论长虹的林志林是多么的性感撩人、手机上的南非宝石是多么的娇贵，和大多数人一样我还是无动于衷。理由很简单，我不相信。 电视直销一直是成熟市场企业惯用的宣传手段，其低廉的成本、精准的传播很够很好的帮助企业实现低投入快产出的商业愿望。 在欧美成熟市场由于社会结构比较完善，相对于中国目前的整个就业环境供大于求与整个社保制度的不完善等因素所导致的全方位的激烈竞争，整个社会就显得异常的平静，居民内心的那种波动也就会小很多。在这样环境下，人自然就有了合理的时间分配和追求自由清净生活的那份闲心，看电视也就成了不错的一种休闲方式，静心状态下 […]

新闻回放： http://news.sina.com.cn/c/2008-05-12/230015524114.shtml 家乐福捐赠200万元紧急支援中国地震灾区 5月12日14时28分，在四川汶川县发生7.8级地震，波及中国多个地区，已造成严重的人员和财产损失。家乐福当天在第一时间采取紧急救援措施，决定向受灾地区捐赠人民币200万元，作为第一批救灾资金。 12日下午，当汶川受灾的消息传出后，家乐福中国区立即与位于成都的中西区取得联系。家乐福中国区总裁兼首席执行官罗国伟在初步了解情况后，当即指示位于成都的五家门店向灾区紧急捐赠帐篷、棉被等救灾物品。同时，家乐福中国区将相关灾情通报法国总部。家乐福国际基金会随即决定，向中国受灾地区捐 […]

文/吴世昌、陈秀王 产品是企业一切营销行为的载体，新品开发是企业抢占更大市场空间的有力武器，企业是否拥有特色产品，常常决定了企业的发展前景。很多企业都重视新品开发，也为此投入了大量的人力物力财力，但实际结果是：一些企业因为新品而迅速走红，而更多企业却徒劳无功。通过分析，我们发现失败的原因往往是陷入新品开发的五大“死穴”。 一：产品开发与品牌路线不相吻合，战线不统一，发生分歧 一个优秀品牌需要有一条清晰、准确、并坚定不移的品牌路线，我们这里所说的品牌路线是指由品牌定位、品牌诉求、品牌风格等融合而成的品牌发展方向，例如恒安集团旗下的纸巾“心相印”自至自终以“浪漫爱情”为品牌诉求主线。从几米漫画系列、薰衣草系列、茶语系列等新品开发，我们均 […]

“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”战争是关系着人民生死和国家存亡的大事，不可不慎重地加以考虑。《孙子兵法》的开卷语简洁有力地表述了战争对国家的重要性。而对于企业而言，启动新的研发项目将关系到企业资源调用与整合的问题，关系到企业未来发展的问题，关系到企业在市场竞争中优胜劣汰的生死存亡问题，这无亚于是一场战役。所以，对新项目研发，项目立项的可行性论证工作显得尤为重要，特别的，对于处于市场成长期的中小企业而言，前期的市场调研和可行性论证应更为仔细和慎重。 从项目可行性研究的整体流程而言，笔者认为除了市场要素分析、竞争对手分析、技术可行性分析等因素外，还需要做几个要点的评估： 一、研发团队综合能力的评估。需要评估考核项目核 […]

山西商品频频遭遇反倾销 文 / 费建法 2007-8-24发表 规则不明沟通不力预警不足 山西商品频频遭遇反倾销　 记者费建法太原报道据有关部门统计，从1997年至今，涉及山西的国际反倾销案件已多达到17起，涉及金额5．1亿美元，占到全国遭遇反倾销总金额的10％，相当于今年山西出口总额的16％。而对国际交易规则不明确，和交易国沟通不力以及预警力度不足，是山西频频遭遇反倾销的主要原因。 据反倾销相关部门透漏，山西商品遭遇反倾销的案件呈现增长态势，涉案产品达15种之多，其中不仅包括山西省特有的初级产品焦炭、糖醇和纯镁粉等商品，近年来还扩展到汽车零部件、紧固件、玛钢管件等技术性机电产品，甚至苹果汁、柠檬酸等食品和化工行业。涉及的国家包括欧 […]

太阳能热水器价格战对策 作者：周鹏德、李义军 在过去漫长的十一亿年当中，太阳只消耗了它本身能量的2％，今后数十亿年太阳也不会发生明显的变化，所以太阳可以作为人类永久性的能源，取之不尽、用之不竭。它给地面照射15分钟的能量，就足够全世界使用一年。核能发电会有核泄漏的危险，一旦核泄漏了便会造成极大的生态危机，而太阳能绝对没有这种情况，是十分可靠的。现今使用最多的矿物能源，其滋生的问题不外是废物的处理，物体不灭，能源耗竭越多，产生污染也相对增加，太阳能则无危险性及污染性。在人类与自然和平共处的原则下，使用太阳能最不伤和气，且若设备使用得当，装置成后所需费用极少，而每年至少可生十的十七次方千瓦的电力。 煤炭、石油等矿物燃料产生的有害气体和废 […]

“新媒体”在这几年的热潮，大家都有目共睹，似有压倒一切之势。包括营销传播这个行业，现在谈论得最多的似乎不是伟大的创意，而是如果去开发或者使用新媒体了。 我不是一个新媒体的反对者，恰恰相反，作为一个营销传播行业的人士，对于新媒体的诞生对社会、营销传播将造成何种影响，企业与品牌要如何有效地运用新媒体等等课题，本人也一直有所关注与研究。 但今天有说的话题，与这些方面无关，而是简单谈谈有“新媒体”以及“新媒体”使用方面的一些异象和误区： 第一问题就是，越来越多的所谓“新媒体”，缺乏对人的尊重，只有赤裸裸的商业入侵。 在这个方面，鄙人觉得最典型的案例就是分众传媒。凭借楼宇广告迅速上位的分众，这些年来风光八面。可作为一个消费者，我却是无比的厌恶 […]

高级商务策划专家黄子豪谈：我们到底向顾客卖什么？ 一位伟人有这么一句精辟的论断：不管白猫黑猫，抓住老鼠才是好猫。句意简明扼要，至少说明了两个含义，一是不能被事物的表象所迷惑，二是做事一定要抓住核心问题。 改革三十年，在形势多样的市场需求中催生了许多企业，企业家们都在按自己的方式而活着，苦心经营的成就了不少，稀里糊涂的也失败得很多，真是长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。 商海沉浮，企业无数，从众多失败的例子中我们可以领悟很多，仁者见仁，智者见智，成功自有规则，失败只有一个理由，因为不了解市场需求！虽说机遇随时都有，但并不是你用心就能把握得住的，那么，是什么原因而导致失败呢？好产品真的就有好市场吗？好质量就真的有人买吗？也不尽然，实际上， […]

快就是慢，慢成就快，事物总有对立统一的一面。为了降低品牌塑造成本，提高品牌收益，更加高效地塑造品牌，我们需要深入了解“慢品牌”，并在实践中灵活运用“慢品牌”这一思维方式。 慢品牌是一种心态 慢品牌既是一种“胸有成竹”的心态，也是一种“怡然自得”的胸怀，更是一种洞穿事物本质的决心和魄力。慢品牌要求我们在品牌塑造的过程中，坚持“凡事预则立，不预则废”，坚持多角度了解环境，坚持深层次挖掘优势，坚持全方位盘点资源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟风，丧失主见。 欲速则不达，心态左右成败。慢品牌不是教人做事拖拖拉拉、放弃效率，不是教人做一天和尚撞一天钟，更不是教唆人忽忽悠悠、稀里糊涂、吊儿郎当、漫无目的地混日子。慢品牌主要强调一种心态，一 […]