体育运动与经济的结合，在奥运会上表现得最为突出。如果拓宽经济活动的输出的定义，就可以把体育经济的效益分为物质性和非物质性的收益，比如品牌收益、企业形象提升等，这些方面的获益虽然不能马上用金钱衡量，但能为企业间接带来长期的业务收益，而在体育活动中涌现出的交易机会，则会为企业带来即时的财富。没有人能准确度量企业参与赞助体育活动的收益，特别是品牌方面的收益，只能做一些横向的比较，比如，在世界范围内提高1%的品牌认知度，企业需要花费2000万美元的广告支出，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。这说明，国际大型体育比赛的赞助成本是高昂的，但又是一种高效的宣传途径。 中国银行成为北京奥运会银行独家合作伙伴，付出了很大代价，是否获得了 […]

华企业绩始低落 品牌加值谋未来 今年一季度，中国公司首次出现利润增长减速迹象。著名品牌专家高韬先生表示，在经历了2007年利润的创纪录增长后，中国多数行业的公司首次出现利润增长减速的迹象。年初温总理的一句“2008年是中国经济最困难的一年”还响彻耳边，但更令中国企业担忧的是这还仅仅是恶梦的开始，2008过去的日子里，我们看到、听到、感受到的一切似乎难有一件令他们高兴的事。 告别美景，重启梦想，中国企业界到了该冷静思考未来的时候了。作为品牌专家，高韬老师常挂着一句口号：“有品牌才有将来”。 好日子难在 中国国内上市公司2008年第一季度税前利润增幅从2007年的49.4%降至17.4%。亏损公司比例比去年翻了一番，达15.4%。 中国 […]

智愚因网络缘分与阿里巴巴相聚，征战淘宝 文/智愚 与阿里巴巴相聚是在网络上，能与阿里巴巴相聚是因为网络缘分。智愚个人爱好，逐渐迷上网络，随经常在网络上没有目的的遨游。因为网络，邂逅了阿里巴巴，因此早在2005年就注册了阿里巴巴的免费会员，没有任何的目的，纯粹玩玩。 2006年底，偶然机会在阿里巴巴申请了网商博客，在阿里巴巴按了个网络之家，遇到了很多的优秀网商，从此对阿里博客一发不可收拾，如痴如醉… … 从这个时候开始，知道了什么是网商？知道了博客原来也是可以做营销的。知道了什么是博客营销？什么是论坛营销？也很荣幸，在2007年，加入了一个很优秀的博客营销服务团队，这是一个由对博客营销的实践和理论有浓厚兴趣的一 […]

涂料产品论（四）——品牌向上，渠道向下，产品向上帝 渠道和产品是互相作用的两个市场力，在装饰涂料的品牌化进程中，渠道也正在对产品有越来越丰富的需要，更多的装饰公司已经开始以使用某个品牌的某个产品定制装修效果来做吸引顾客眼球的推广，比如，当我们打开今天的某个城市报纸的装修版面，某个装饰公司广告的材料清单里就可能有使用“立邦净味全效”的推广诉求，因为这是迎合追求环保以及追求广告效应的顾客的选择，在立邦漆该类产品广告遍布媒体的时候，使用这个产品就可能意味着领先。 我们知道，涂料产品是看得见摸得着的东西，是制造业，不同于IT行业的天马行空，因此就决定了涂料的品牌推广需要实际的产品作为市场媒介，是实在的、性能优良的、不断创新的产品。H省ICI […]

一 盛世收藏 文物拍卖价格屡创新高 2005年7月12日，元青花“鬼谷子下山图”罐，在英国佳士得以2.3亿元人民币的天价拍出，成为亚洲艺术品中的天字第一号，从而震撼了收藏界和投资市场。 1996年12月14日，毛主席用瓷在北京太平洋拍卖有限公司首次亮相，68件主席用瓷瞬间拍卖一空，总成交870万元人民币，平均每件12.2万元。“毛瓷”的珍贵开始为世人所知。据说，1996年汶莱王室曾欲以550万美元的价格向一位中国收藏家购买300件毛主席用瓷，平均每件15万元人民幣，但最终是遭到这位收藏家的拒绝。 二 追本溯源 前人器物承载千年历史 在中国，“文物”二字联系在一起使用，始见于《左传》。《左传•桓公二年》记载:“夫德，俭而有度 […]

作营销策划时，我们既要知道科特勒和特劳特，更要熟悉孔子和张仲景。 营销学归根到底是人学。STP、4P、4C、4R等经典学说观点，无不是以“人（消费者）”为导向。做营销，就必须研究消费者，洞察消费者个个性；在中国做营销，就必须研究和洞察中国消费者的个性特征，为此，必须深入研究中国人的文化传统、个性特征、观念认知。 千年的文化传承，形成了中国特人的思维习惯和行为方式，与西方迥异。比如家族观念、讲究人情、信任权威、注重面子、喜欢模糊、百善孝当先、老庄思想等。而辽阔的疆土，不同的文化浸润，在中国的不同区域，南方和北方，东部和西部，甚至临近的省市，也有着细微的差异。必须有针对性地采取差异化营销策略。 也就是说，作营销策划时，我们既要知道科特勒 […]

那么怎么样才能抓住成功的本质呢？这就必须遵从一些准则，我们可以从以下几个原理中去总结、提升从而成为指导我们行为的准则。 （一）、成功的经济学原理—创造价值 经济学原理第一定律就告诉我们：天下没有免费的午餐。在稀缺资源条件下如何创造最优价值是经济学的重点内容。经济学研究的是财富（人类欲望权衡与人类活动权衡）的科学，反映的是资源稀缺性和选择性的问题。 资源稀缺性，要求如何将生产要素的边际效用最大化，而选择性要解决的问题是机会成本最小化。因此，经济学的本质是研究人类欲望和人类活动之间的均衡特性。 这样一来，我们的问题就简单了，我们可以明白诱惑的本质了。其实诱惑就是没有要素的投入就能产生无限大的产出，给人的感觉好象机会成本是最小 […]

文/陈讲运 2008年5月12日下午2点28分，四川省发生里氏8.0级强烈地震，震中位于阿坝州汶川县。地震造成伤亡惨重，据民政部报告，截至6月1日12时，四川汶川地震已造成69016人遇难，368545人受伤，失踪18830人。。危机中的最重要一刻是5月19日下午2:28，地震后的整一周。全国停止了3分钟。交通停止，国旗半悬，各地的中国人流泪站立，为汶川大地震的遇难者默哀。面对政府的号召或突如其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”已随风而逝。 在“众志成城、抗震救灾”过程中，我们太阳能热水器企业表现得尤为积极，纷纷捐助金钱以及物资。做好事一定要留名，在此过程 […]

肤色与服装搭配带图片展示 俗话说：“人是衣服，马是鞍。”但在日常生活中，许多人把看着精美、漂亮的服装穿上身后，发现效果并不是那么满意。或是看中了一件自己心仪颜色的衣服时，回家静下心来仔细品味后，才发现效果不如自己所预想的，也只能是望衣兴叹了。 这主要是因为在购买服装之前只看重衣服本身的样子，或是盲目跟潮、模仿，没能充分了解自身与服装的搭配。因此，选衣前应首先充分考虑自己的肤色、个性、年龄等因素。当然，在某种场合也还要考虑职业和自身的舒适度。 肤色与服装搭配 基本上肤色基调可分为五种：白皙皮肤、偏黑的皮肤、深褐色皮肤、偏黄的皮肤和小麦色。 白皙皮肤：参照图 白皙皮肤者的特质在于面颊经太阳一晒便容易发红，拥有这类型皮肤的女性是幸运儿，因 […]

　(注:前段时间一家企业的营销总监在和我谈到招商的问题,他说他们参加了糖酒会,但效果不好,希望我给他们一些建议,以下是他的问题和我的建议) 问题： 我公司是生产销售高端小包装食用油的，于今年2月份推出了系列高端食用油产品，并参加了春季糖酒会招商，虽然投入了大量的人力和财力，但效果甚微，我的问题是：在当前原油价格波动大、招商环境恶劣的情况下，我们公司怎样才能完成新产品的招商工作？ 解答： 四招让你成功招商 通过糖酒会这样的方式招商已经不能获得预期的效果，其原因是目前的市场环境发生了变化，客户们到糖酒会上去，更多的是看各个厂家的新产品，看厂家的支持等，招商真正要成功，还是在平时下工夫为好。 对于新产品来说，招商更应该慎重，如果想长久的做 […]