图片说明：与双星同样定位中低端市场的特星，比双星产品多了些时尚、新锐的元素。 目前正闹得沸沸扬扬的双星营销网络控股事件，日前又有新进展：4月18日，十一届全运会组委会在山东大厦举行场面宏大的签约仪式和新闻发布会，宣布济南特星经贸有限公司（以下称“济南特星”）成为本届全运会指定供应商，并与“济南特星”签订了合作协议。业内人士认为，由双星营销网络控股事件当事人刘树利夫妇一方创立的特星品牌的推出，给目前已经处胶着状态的“控股事件”投下了诸多变数。 “控股事件”的发展，变得更加引人注目。 “特星”决意独自去精彩 从以“特星公司”董事局主席身份露面的刘树利的现场致辞中，人们发现，“特星公司”其实就是原西南双星和济南双星的班底。与签约仪式同步进 […]

从过度营销到科学营销—中国企业的营销进化之路 赢想力品牌营销策划咨询有限公司 王建新 亚细亚倒了，春都ST了、红高粱连锁垮台了、郑百文停牌了、白鸽被兼并了、花园集团谢国胜被逮捕了，镇平吴天喜被检查机关公诉了、科迪奶业殇了、鑫旺铝业一蹶不振了、安彩李留恩被免除职务了、南街村被暴光了、汇通的郭号召等着兼并者收购了、未来农业非法集资领导层集体被拘留了……这是我们眼中亲见的河南企业倒闭现状 白加黑卖了，双汇大股东外资了，汇源果汁买了，大宝卖了，娃哈哈宗庆后出事了，水变油的陈金义跑了……这是全国企业近期见报比较多的趋死事实。 这几年负面的消息一直都在中国企业界不断出现，在一定程度上，我国 […]

商国志网站未来发展——我之见 小子从事营销多年，闲时也偶在《中国营销传播网》上发表几篇拙作，前日接到商国志网的E-MIAL，邀我在网上建博，对于博客之用法，小子一向是不大懂，附充风雅像模像样的也建了一个。 兴奋之下，小子把网站浏览了一番，感觉到商国志内是天南地北、人才济济。今日无事 ，涂鸦之心又起，禁不住对商国志网站的未来发展号脉一二。 一家之言，乱弹之。 我先按营销之法分析 优势：1）网站运作已有一段时间，有一定的有人气基础 2）版式分类很清晰，主思路很明确，有一定特色 3）网站的后台管理及时，服务还可以 劣势：1）入行门槛低，同类操作形式很多 2）创业初期，收益率太慢太低 市场机会：1）百万营销人才，需要有一个抒发心程、互相学习 […]

建材企业在开拓新的市场或空白市场时，不可避免的都会为寻找经销商费一番功夫。就象男女谈婚论嫁一样，另一半的好坏牵涉到下半辈子的生活质量。同样，经销商选择的好坏关系到市场能否良性健康发展，关系到企业市场目标能否有效的达成，关系到企业的市场活动能否执行到位。因此，经销商质量的好坏，对企业具有举足轻重的作用。更换经销商无论对厂家还是对商家而言，都是一件很头痛，非不得以而为之的事情。 那么如何选择合适的代理商与分销商进行合作呢？如何快速的在建材市场锁定合作的目标客户呢？笔者提出的建议是四个字：望、闻、问、切。“望”是看候选经销商的终端形象及陈列；“闻”是听候选经销商及店内人员的说辞，与行业内其他人员对候选经销商的评价。“问”询问一些与经营及合 […]

连锁零售业在大陆发展已过10年。相比而言，综超等零售业态与国际零售巨头接触较早，从1995年就开始贴身学习，已接近或部分接近国际水平。而国际家电连锁至今仅在国内开出一店，在无样板参照的情况下本土家电连锁独自摸索由小变大，规模节节攀升，但由于基础薄弱，竞争仅在较低层次上展开，与国内综超相比尚有诸多弱项，与国际零售企业的差距就更大了。笔者在工作实践中近观本土家电连锁，深感其有“七宗罪”——七大弊端，同时这也意味着本土家电连锁的七大提升空间。解决之道无外乎回归零售的基础面，学习中外资综超，走出中国家电连锁的康庄大道。 一、 单一业态，经营同质化严重。 目前，国内领先的家电连锁以“大卖场”为主流业态，即经营空调、影视、冰洗、音响、厨具、小家 […]

美家电协会：游戏机、AV产品支撑消费电子产品年末商战 全世界经济危机愈演愈烈的情况下，美消费电子产品协会(又称全美家电协会，CEA=Consumer Electronic Association)近日却发布了预计2008年消费电子产品市场年末商战较同期将大幅增长的市场预测。 　美《PC杂志》援引CEA经济学家肖恩•杜布拉克（Shawn DuBravac)先生前几天演讲时的话指出：在各类经济指标均消极不容乐观的情况下, 但是受到消费模式的变化影响，消费家电尤其是娱乐家电产品却有望逆市增长。杜布拉克判断娱乐家电消费市场增长的主要依据则是：油价上涨、收入减少以及金融危机的不安定感，导致消费者削减外出开支，转型“居家”消费，从而带 […]

私家定制解析 私家定制不仅仅是个人奢侈生活的象征，它更以个性、自我、务实的态度迎合大众需求。因为有了使用者的参与，私家定制变得更符合需要且独一无二。在礼品行业，私家定制亦逐渐成为新趋势，并且更加迅速的占据人们的内心。 私家定制的理念及个性化方式语言，使得礼品不再是单纯的礼品，而是一种满足高度被尊重与高度的团体认同感的极致方式，这在激烈竞争的礼品市场中无疑是一个突围的秘密武器。而这种革命性的突破更在于：私家定制并不仅仅局限于个人，因为它既可以满足团购礼品面面俱到的要求，又可以满足受礼者的个性而使其独一无二…… 所以如今定制服务用得最多的，恰恰是那些有实力的团购商。例如：万科、华为、联想、CCTV、华润电力、 […]

信息系统对物流企业的意义 现代物流的根本宗旨是提高物流效率、降低物流成本、满足客户需求，并越来越呈现出信息化、网络化、自动化、智能化、标准化等发展趋势，其中信息化是现代物流的核心。现代物流充分利用现代信息技术，打破了运输环节独立于生产环节之外的分业界限，通过供应链管理建立起对企业供产销全过程的计划和控制，从整体上完成优化的生产体系设计和运营，将实现物流、资金流和信息流的有机统一，物流企业的信息化是物流企业发展的必然趋势。从某种角度上讲，现代物流就是传统物流的信息化，即采用信息技术对传统物流业务进行优化整合，达到降低成本、提高服务水平之目的。 现代物流不仅要求物流管理的各个环节实现自动化、智能化，而且要求物流运作的各种业务，即采购物流 […]

老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。 如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠的儿子会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。 但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠毅然做出抉择——娶只猫小姐回家做太太！ 老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘？难道他情愿成为猫老婆的盘中餐？ 从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。 当老鼠成为猫老公，意味着—— 从此，这只老鼠的家族跃居世界鼠类之巅——试想，能够成为猫的亲家，谁还敢惹？哪只老鼠会胆敢不尊重？他们不但成为所有老鼠关注的对象，更一举为自己增添了超跃同类的品牌背书。 品牌营销需要借鉴鼠猫联姻的精神，通过比附、捆绑插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品 […]

导言：2007年10月12日，著名品牌专家、远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀做客《889财富通》，就水果品牌以及泉州龙眼品牌发表了独特见解。 《889财富通》是泉州人民广播电台889新闻频道财经类TALKING SHOW广播节目，节目主讲人由华大工商管理学院教授等专家团队担纲。该节目主要面向泉州地区中小私营企业和众多创业者。 《889财富通》此次邀请谢付亮先生分析水果行业的品牌塑造问题，主要为响应泉州政府号召，推广泉州龙眼品牌，为泉州水果企业和广大果农塑造水果品牌服务。 谢付亮先生的精彩阐释和独到见地受到听众的广泛认同和一致好评。他不但使泉州的果农从中大受启发，而且为泉州龙眼品牌塑造提出了借鉴方法，同时也给全国水果企业带来了诸多启 […]