奥运会是全球最大的体育盛会，它吸引了无数企业的目光，奥运会也成了硝烟弥漫的商业战场，奥运营销一直是众多企业追捧的营销方式。在奥运营销中，我们看到了一些企业的成功，1996年亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67亿美元，以致该届奥运会被业界笑称与尊称为“可口可乐奥运会”，全球都是一片红色的海洋。韩国三星加入TOP计划后，通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元，2000年悉尼奥运会结束后的第一年，三星的通讯产品销售额又增长了44%；三星品牌认可度也从5%上升到了16.2%。悉尼奥运会悉尼举办前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到了15.5亿美元，VISA也是赚得盘满 […]

最近看了部《功夫熊猫》。这个美国化了的熊猫阿宝不一般，第三周票房过亿。真可谓“熊猫会功夫，谁也挡不住”。 为什么熊猫是我们的国宝，功夫是我们的国宝，赚钱的，却是美国的？ 这不禁让我们想到“国宝”中医药。情景何其相似。 在亚洲，是韩日的汉药、韩药。日本只有210个汉方药制剂，处方主要源自张仲景，原料的75%由我国输入，但在国际市场拥有较高覆盖率，收获颇丰。 在欧美，制药巨头纷纷以中药为研发重心，试图从中药产品中提取有效成分，研制新药。有数据显示，美国已有150家中医药研究机构，法国有近百家中药或植物药厂、十余家中药研究机构。 而国内在中药的产品创新上，除了一些产品开拓出软胶囊等新剂型，在概念上创造出光怪陆离的景象外，根本性的价值性创新 […]

一、中国From EMKT.com.cn家电连锁业最大风险莫过于外资“软侵略” 受美国次级贷危机以及美元贬值的影响，美国投资财团Moragan Stanley、Capital Group、TRowe Price International FundsInc等纷纷加大了对港股的投资力度，成为港交所红筹股（内地赴港上市企业统称）交易量最大，换手最频繁，行动最活跃的投资群体。假道香港股市分享中国经济的高成长，成为美资投资财团一致选择的阶段性避险策略。因此港股成为美资投资财团除直接投资之外的更直接更有效（指有效规避美元对人民币贬值的汇兑损失）从中国市场获利的载体。 故而，国美电器5月23日正式生效的基于降低建仓门槛，吸纳散户游资的股份拆细计 […]

岁未年关是企业开始盘点的日子，也是企业开始与经销商兑付返利和盘点市场的时候了，这其中有的欢喜有的忧，喜的是对于完成销售的经销商来讲，企业和经销商都是一团和气皆大欢喜，合作一如既往，忧的是那么对于未完成销量的经销商来讲，企业又该如何对待呢？是一纸“休书”结束曾经的“婚姻”，分道扬镳各自去寻找另一场“婚姻”？还是继续携手重复以往的过去？ 对于企业来讲采取第一种方式选择另一场”婚姻”未必一定会圆满，如果事情都简单到如此地步就能解决那么问题就不会再存在了，而重复以往的过去必是不可取的，那么对未完成销量的经销商该如何对待？我们常说“成功有成功的理由，失败有失败的原因”，对于任何一个情况或问题的出现，只有找到问题的症结，才会有解决办法，同样，对 […]

股权争战第一相：国美电器&兴业银行VS北京大中电器&三联商社 2008年2月14日，对于三联商社董事长张继升先生这位山东大汉而言，绝对是一个不快乐的“情人节”。当日三联商社2700万限售流通股权拍卖会上，作为77号买家的三联集团频频举牌，与11号买家展开激烈的竞争和较量，但最终痛失10.67％的股权。不只是有意还是天意，77号如同谶语一般，三联商社遭遇了残酷的控股权之战“七七事变”。更没有想到的是，时隔五日，谜底揭晓隐藏在11号买家山东龙脊岛背后的真正买家竟然是三联商社的“宿敌”――国美电器。 尽管遮遮掩掩，甚至冒着涉嫌股价敏感性资料披露规则被香港证交所谴责的风险，国美电器陈晓先生对曲线拍得三联商社10.67％股权“ […]

白酒涨价，区域品牌的机会！ 上海超限战营销策划机构总经理 沈志勇 2006年以后，中国白酒界发生的最大事件应该是茅、五、剑的提价，这三个高档品牌在2-3年的时间内，将自己的价位由以前的300多元提升到了400-600元，也就是说，高档白酒的价格区间已经从300多元变成了400-600元。 市场发展至此，明眼人一眼就能看出，白酒界一个新的市场机会出现了，那就是200-400元这个价位空间成了空白，等待后进品牌，特别是区域性品牌去分割。 不过，对于200-400元的价位空白，业内有很多不同的声音，有的人认为确实是个机会，因为这个价位原已成熟；有的人却认为是个陷阱，因为茅、五、剑的高端人群消费相对忠诚，随着三大品牌的提价，这部分高端消费人 […]

要想成功先装傻一点 这些天在市场中接触很多"聪明型的穷人",看见他们每天徘徊.盲目的生活.为他们痛心! 人要想成功必须要有目标.必须要会选择.必须要知道自己定位.连自己都不知道自己能干什么?那何谈成功? 我遇到个做销售10多年的聪明型的穷人.自己认为自己很牛,实际上自己的贫穷线上挣扎.他自命清高.拒绝任何信息.21世纪是信息创造财富,是资源整合创造财富时代.一个不会资源整合的人是很难成功的! 我也遇到渴望成功但选择不对的穷人.他是我多年朋友,在选择上犯了重大错误.盲目的选择落成了:妻离子散的结局! 在21市场竞争中我们必须选择蓝海的行业才能赢!在红海市场里你一定输!所以我们必须选择!! 要想成功放下自己" […]

大家好，我是百姓坊山东德州旗舰店的掌柜陈太雷。加盟百姓坊已经九个月了，其中的历程和感受我已经写了《我和百姓坊不得不说的故事》发表在了百姓坊网站的龙门客栈中，欢迎大家拍砖。接单，赚钱固然另人高兴，但我觉得做百姓坊最开心的是：天天都是有故事的人，有故事的人天天精彩！ 首先，所有登陆百姓坊网站的朋友都会被百姓坊创始人斯哲先生创立百姓坊的经历和另人艳羡的爱情故事深深打动。痴迷姓氏文化，天赐金玉良缘；创建概念礼品，成就百年伟业。 缘乃天定，份在人为。加盟百姓坊的掌柜和百姓坊之间其实都有好多不得不说的故事。我本来是上海孙掌柜的射雕客户，但无心插柳，阅读了三期杂志后，我成了百姓坊德州旗舰店的掌柜；连云港的戴掌柜是某大型上市企业的销售经理，因婚礼收 […]

被证明是对企业最有价值的独特方法也将随着营销职能的发展、企业的商业模式或市场的纵向调整而改变。以下按各种法则的复杂性、要求具备的技巧难度从低到高列举了这十大法则。 1. 营销运营管理:由于竞争加剧，产品和渠道增生、市场扩大、媒体和互动渠道分化，营销运营的复杂性加大了。这样的话，营销职能必须力求有更高程度的标准化和自动化的方法来促成更大的效率和生产力，以及更好地调整资源和活动，使其与总体目标一致。 较高水平的效益和生产力是基础，以便市场人员能有更多的时间和精力投入到较高价值的营销方法上。然而，要使内外部都采取和使用这些方法，将意味着支持动态营销管理的方法。这些方法反映不同时间商业单位、地理位置和各种变化的不同要求。没有这些方法，很多行 […]

今日文章: 在理性消费中寻找快乐 每天都有很多选择摆在中国为数不多.购买力最强的这群人面前,他们收入有限,知道自己必须量入为出.与以往相比,他们的消费行为呈现出一种新的特点和趋势. 一购物更趋理性 在社会分工日益细化和专业化的趋势下,即使在许多日常生活用品的购买中，大多数消费者也缺乏足够的专业知识对产品进行鉴定和评估，但他们获取与商品有关的信息和知识的心理需求反而日益增强。尤其在一些大件耐用消费品（如电脑）的购买商，消费者会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从而得出一套最有效最合乎自己价值观的购物方式。 二 消费转换速度加快 他们虽然不盲目跟从潮流，但是与以往的一个电视用上几年甚至十几年相比，他们中的很多人一 […]