采蝶轩广告词创作解剖 （为采蝶轩山西太原店所作） 采得鲜,唯我轩—采蝶轩 采得鲜 采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。 得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。 鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，风气之先。 “采得鲜”意思1：采集到新鲜的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新鲜的海鲜；4：采得风气之先。 唯我轩 唯：意唯有。谐音味，意味道。 我：代词，此处指本店。 轩：店名第三字，与我形成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜，意新鲜。 “唯我轩”意思1：唯有我采蝶轩能做到。2：唯有我采蝶轩最新鲜。 “采得鲜，唯我轩” 意思1：能采得最新鲜食材的，唯有我采蝶轩。 意思2：食材都是新鲜海鲜的， […]

　中国的商人,今年最爱谈的话题就是奥运营销和非奥运营销。这样的谈话是很时兴的。很顺势的。谁的产品或品牌能利用好奥运这个概念，就能从芸芸产品中脱颖而出，坚实自己的核心价值，提升自己的品牌形象，张扬自己独特的产品个性。 2008年的中国。不一样的中国。全球中国年。中国只有两类企业：一类是奥运合作伙伴或赞助商或供应商；一类是非奥运合作伙伴或非赞助商或非供应商。两类企业都有一个共性：“奥运概念”，奥运赞助商可以直接利用奥运标志来营销，非奥运赞助商，也不坏，可以直接利用“祝福北京”或“中国概念”、“国学”来营销，到底谁的收获大，真不好说，因为全世界关注中国的目光、中国经济迅猛发展、改革开放30周年的成果、国民的自信和自尊、浩瀚和智慧的中国文化 […]

《乡村爱情‖》一部赤裸裸的植入式广告典范 由赵本山执导的《乡村爱情》，从去年播放以来，一直在全国热播。2008年大年初四《乡村爱情2》与全国观众见面后，照样成为大众锁定的节目。 细心的观众都会发现暴富显富的农民暴发户王大拿的座驾，从一部中的“大黑奔驰”换成了国产轿车“中华骏捷”，就连创业青年王兵的车也是“中华轿车”，司机大国和小蒙的货车都是“金杯”，就连兔子大王刘一水开的也是冒出鼻子的“大面包”——金杯。 同时，剧中墙上的广告标语是“每天一斤奶，强壮中国人”，大脚超市的牌子和冰柜都是蒙牛的，旁边的灯箱也是蒙牛，货架上摆的都是“未来星”和“酸酸乳”，连王大拿单龙戏珠玩电脑吃的都是蒙牛的大甜筒，长贵在店里没事就拿着个蒙牛的奶在那吸，长贵 […]

我一直坚持一个观点：产品营销的上乘武功是品类差异化。 别人都是苹果，你就要做梨，后来梨也多了，你就做苹果梨，总之，要在类别上突破。 这样，产品才能以最小的投入获得最大的机会。 这里我讲一个案例： 宝洁一直是洗发水行业里的巨无霸。在十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。被誉为洗发水界的“三座大山”。后起之秀想在洗发水领域有所发展变得异常困难。终日残喘于宝洁的阴影里难以重见天日。再加上 “舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等第二阵营军团更让诸多新进洗发水品牌难以突破。 这时候西安杨森却逆风而行，杀入竞争密不透风的洗发水市场。推出一款产品“采乐”。 采乐“出 […]

吸人眼球的品牌传播 要打造一个成功的强势品牌，持续的、创新的品牌传播必不可少。而品牌传播除了传统的广告外还有一种形式值得我们关注，那就是新闻公关的形式，在这点上我们本土中小企业做得远远不够。 作为专业的品牌策划、品牌传播的公司，远卓机构关于品牌传播有一整套的理论体系，这套体系涉及到方方面面的内容，相当的复杂，但有一点是可以肯定的，那就是品牌传播一定要吸人眼球，下面用饰品行业目前比较热门的公关事件来举例说明。 酷咔咔是意大利嗨卡士国际连锁集团的下属子品牌，他将极具时尚气息的欧美、日韩、香港、台湾等国际流行元素与东方文化特性融为一体，是专为中国白领阶层、追求时尚的都市青年量身打造的中国本土饰品品牌。 他有着完美的产品组合；他有着丰富的加 […]

企业界正无所不用其极地做奥运营销，无论是正大光明的TOP、赞助商、独家供应商和供应商，还是无孔不入的隐形奥运营销的“隐君子”。 有人相信，在中国真正懂得奥运营销的人，绝不会超过一万人。如果这个数字具参考意义，那么趋之若鹜的奥运营销的效果值得忧虑。 一种典型的愿望和由此引致的做法是，奥运是中国企业在世界观众面前表演的舞台，中国品牌曝光度“井喷”是20000多名记者不可避免的使命之一。这样强势的新闻大战必定会扭转由少数西方媒体“塑造”的中国形象。毋庸置疑，中国企业和中国产品的形象，是中国形象的重要组成。“中国是世界工厂，印度是世界办公室。”这为“中国创造”的先行者们所耿耿于怀。企业界们希冀借此更新中国产品“低端、劳动密集型、血汗工厂”等 […]

今天和朋友谈蒙牛，然后就开始谈利用网络卖牛奶，咋一听觉得不可思议，认真分析思考了一下，发现这个创意不仅非常可行的，还可以帮助蒙牛再次创造奇迹，迅速成为全球最大的牛奶制品公司。 思考分析包括以下几部分内容： 1、网络订购牛奶对用户的好处！ 2、网络直销牛奶对蒙牛的好处！ 3、具体运作的三步战略 3、陈宫运作的关键之处 一、网上订购牛奶对用户的好处 1、 省钱 网络销售、成本低、价格自然也会低一些。 2、 方便 网上下一个订单，一箱牛奶很快送上门，非常方便。另外，儿女可以定期直接在网上给父母老人购买牛奶，也非常方便。 二、网上卖牛奶对蒙牛公司的好处 1、 可建立一个庞大的终端客户数据库，成倍提高销售： 通过网络直销，可以迅速获得百万甚至 […]

面包物语（Bread Talk）是2000年在新加坡成立的食品集团，2003在新加坡证券交易所上市，是全球最早一家以面包连锁店主业上市的企业，也是全球价格卖得最贵的面包，由于其追求高品质，精心经营，面包物语很快成为新加坡和东南亚地区食品及饮料界的知名品牌，成为了年轻人追求生活时尚的方式之一，成为了在国际上享有引导生活潮流品牌的盛名。面包物语自2003年登陆中国市场，近五年的时间已获得快速发展，那么，面包物语是如何让面包也疯狂的呢？ 一、命名个性化 Bread talk就是“会说话的面包”，正如面包物语中国区董事长陈国华所言，“面包物语的每一款面包都有一个独特的名字，这些富有创意的名字和与之搭配的造型可以给顾客带来一些不一样的体验。” […]

美容院营销：定位是根，诚信为本！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 现在满大街的美容院，表面看起来光鲜亮丽，挂着形象店、旗舰店、概念店、社区店的招牌，但实质上方法单调、招数陈旧，常常演绎着一幕幕死死生生的悲喜剧。 如今，面临市场的高度竞争，自己千辛万苦创办的美容院，如何才能站稳脚跟，体现自身的价值，在“你有我有全都有”的同质化模式中脱颖而出，这正是许多老板需要迫切解决的问题。其实，在过剩经济时代，许多美容院在市场上遭遇挫折、履战履败，以至于杳无踪影、悄无声息，原因当然各种各样，但美容院自身没有表达出具体的利益与值得光顾的理由即定位上存在问题，也是不容忽视的重要环节。如果一家美容院，光有技术和设备优势，面临众多如狼似虎的对手，缺乏准确的 […]

国内男性珠宝饰品市场尚处于起步阶段，新市场的开发诸如广告、促销等环节成本耗资庞大。如何低成本的开拓新市场，并在此基础上让客户保持高度的忠诚，对志于开发男性珠宝饰品市场的品牌具有重要的战略意义。 从营销实践历程来看，体验式营销可以有效解决这一难题。体验式营销的成功运用，可以事半功倍的完成对男性客户的价值观念塑造，并最终将其转变为购买力，持续提升客户的忠诚度。 重塑品牌价值观 国内男性珠宝饰品市场启动的缓慢，很大程度上在于在于没有快速形成一种消费潮流。事实上，中国男性佩带首饰的历史源远流长，曾经风靡数千年。不过在建国后的这一轮文化变革浪潮中，才渐渐被淡出人们的视野。究其原因，和珠宝市场新兴的时间不长，尚没有吻合男性需求的强势珠宝品牌有莫 […]