2005年是中国营销界的分水岭.因为一系列的国内外著名品牌纷纷被曝光,这一年也因此被称为品牌危机年。在2007年新春，麦当劳、必胜客等快餐被曝出“劳工门”事件，数以万计网络媒体、论坛留言倡议抵制这些不人道，不守法的企业。郭德纲为某保健食品做代言而引发的虚假广告风波也进一步证明了消费者在市场上的一种全新力量。 这种现象标志着这种口头上尊重消费者为“上帝”和“核心”而内心深处却在蔑视消费者真正感受特征的营销1.0即将过去。以消费者觉醒并联合起来，从被动到主动，从消极到积极，从忍让到行动。不再像从前一样充满敬畏仰视和盲从，而是更习惯于以挑剔、批判的眼光看待一切为特征的营销2.0彻底改变市场游戏规则。 营销2.0时代不再是一个完全品牌化的时 […]

没有疑问，美国是世界第一强国，科技发达，实力强大。大概就因为有这个条件，说话做事都是说一不二的，但有时候也会失算。打阿富汗，打伊拉克就是一例，其实，科索沃问题处理得也好不到那里去。在这些地方，从表面看，美国的硬实力是赢了，但是从软实力的得失来评价，美国是输了，并且输得很惨。美国中许多人有识之士也知道自己失着了，但不能说已吸取了教训。最近与中国又干上了！从去年10月到今天7月，美国相继对中国的铜板纸、标准钢管、薄壁矩形钢管、复合编织袋和非公路用轮胎发起5起反倾销反补贴合并调查，直接涉及8﹒6亿美元的出口和635家企业7万人的就业。在那么短的时间内，针对中国产品发起了如此密集的“双反”调查，是前所未有。同时，自新一届国会今年1月成立以来 […]

前 言 重庆朝天门“金三角”地区历来是商贾云集之地，自古就有“左右夹两江，上下十三邦”之誉。重庆朝天门综合交易市场就座落在长江、嘉陵江交汇处的新华路、陕西路、朝东路和两江滨江路之间，目前市场营业面积超过50多万平方米，有31个交易区、100余个交易厅、15000多个摊位；万余国有、民营企业和个体经营户，就业人员10万余人,5000多家企业和著名商品品牌进入市场设置了直销、经销、代销处，经营各类高、中低档服装、纺织面料、服饰、鞋帽、针织品、小商品、塑料制品、床上用品、日用化妆品、家俱、二次消费品等。 本文对朝天门市场商圈的兴起和现状进行了深入调查，并对朝天门市场商圈未来发展提出了个人见解。本人联系MSN：limj32754958@ho […]

§1、品牌战略营销简述： 一、现阶段做生意主要靠：资本和强大品牌。 战略是做正确的事。 战术是只要把事情做好。 二、品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都围绕核心价值展开。 三、品牌战略规划包括： 1、建立品牌识别保持品牌年轻化（品牌管理）。 2、建立清晰的品牌形象（品牌个性）。 3、发掘品牌的核心价值（品牌沟通） 4、预埋品牌扩张的管道（品牌延伸） 5、将所有的品牌传播活动集中于创造品牌的价值。 6、延伸不好摊薄你的品牌价值。先进的技术优势和过硬的产品质量优势，已经渐渐消失。（千万不要迷恋于技术、质量） 四、跨国公司最大的竞争优势就是品牌。 品牌就是力量，品牌就是竞争力，是跨国公司核心竞争力的外在表现和持久表 […]

近些年，品牌意识在迅速推广，目前已经顺利走进品牌时代。无论企业还是消费者，对品牌的认识逐渐明了，那么想在激烈的品牌战中取得胜利，就得让品牌在消费者心中“根”深蒂固。 品牌不是无源的水，也不是无根的木，我们可以把品牌比喻成一棵果树。这棵果树的叶子就是产品的功能，树枝就是产品的分销，叶脉就是企业的经营，树干就是企业的理念，所需的肥料就是企业的管理。那么我们所说的品牌要“根”深蒂固的根在哪里呢?答案非质量莫属。 质量是品牌的本质、品牌的基础，也是品牌的生命之源。为什么消费者会对所认准的品牌情有独钟，甚至不惜高价购买？因为这些品牌无不体现了质量的优势，强势品牌从来都是以优质为基础的。当然优质的质量不仅包括合格的产品，而且包括完善的服务。那么 […]

加盟商的陷阱 特许加盟这种独特的经营模式已经渗透到连锁经营的各个领域。然而，这一逐步发展的连锁经营模式却因一次“圈钱”事件的暴光而风险乍现。 条件诱人 上海僖加餐饮管理有限公司于2001年8月20日在上海注册登记。公司以贩售、委托、管理等方式，提供意大利进口研磨咖啡机的使用指导，并于2001年12月推出行动咖啡吧“得意馆”。据这个“异军突起”的台资企业的网站介绍，他们获得上海市政府“4050”项目，针对下岗工人创造就业机会，在一连串的“介绍”之中，最为诱人的是其加盟条件：每位加盟者只需缴纳12万至14万元就能每月坐收5000元红利；加盟得意馆每天毛利1000元，一年便可收回投资；替加盟者寻找旺铺；代为培训员工；原料配送、免费维修咖啡 […]

CH2企划或者策划的真实含义 史玉柱先生常说，想运作好一个产品，必须过4关： 1、 产品关（产品质量过硬，能跟上时代潮流、以及包装等等） 2、 策划关（市场运作思路、方案等） 3、 人员关（队伍） 4、 资金关（运作费用） 其实，如果非要谈最重要的是什么，那只能思路、方向了，就是策划抑或企划！大家可能都心里清楚，选择到一个好产品，四关均过，那运作是得心应手！如果是选择了一个普通产品，其他三关过了，尤其是策划关过了，照样能运作成功。 策划如李云龙，只要李云龙在，就什么都有了，人员关没有过，好办啊，招才纳贤啊，李云龙刚接手独立团，1000人都不足，而且编制不健全，营长、连长等干部也死伤许多！可是到到打平安县城的时候多少人，只要看过《亮剑 […]

白亮的早晨，阳光洒脱，我随着人群走在一个著名的写字楼下，自觉很独特的我在人群中一般得悄悄前行，起码这个早晨无法分别出自己所谓的独特。一样的快快走，一样的不表情。 同样我也走进7—11便利店，排队的人已经堵塞了货架间的通道，有男有女，男的装扮的独特而稍稍有点女性化，女的时髦性感而欠优雅。我匆匆拿了一杯豆浆，点了7—11“好炖”的一根香肠、一块豆腐，急急地去排队，排队的人还在继续增加，大家都在小心地占位，算计着自己是前是后，前面的一个女孩大声地对插队的时尚男孩说：“大家都在排队，你怎么插队？”男孩说：“我是从那队排过来的。”女孩说：“真不自觉。”男孩不理不睬。 我看了看前面，有4个收银台，只开放了3个，其中还有一个收银台只收零钱。就在我 […]

很多中小企业抱怨广告做了不少，销售却未见改观，所以做不做广告对他们来说好像无所谓。这就奇怪了，广告本来就可以对企业销售起到拉动作用的，既然广告做了，但是效果不好。那只能从广告上找原因，对广告进行科学评估。要么广告做的还太少，要么广告做的不对，如果是前者的原因，那就追加广告投入，咬咬牙，对于正确的事情就要舍得投入；如果是后者的原因，那就抓紧调整广告方式，重新制定广告策略。无论哪种情况，都应该更加重视广告才对，怎么能觉得广告无效了呢？ 笔者分析了很多中小企业广告的模式，发现其中都有一个共性：做广告就像挤牙膏！很多中小企业是这么做广告的： 1、寻找一个广告制作公司，把自己的意思（这意思是不能改变的）传达过去，然后得到一份设计精美的宣传册。 […]

误区八：不诚信 企业的首要品格是什么？答案各式各样，笔者认为企业的首要品格是诚信。诚信是中华民族的传统美德，也是企业的立足之本！但很多企业就是做不到，经常做出不诚信的行为，比如：生产质量不过关的产品、虚假宣传等等。我们先来看几个例子： 1、2007年3月份，包括胡师傅、乐无烟、爱仕达等众多的无烟锅知名品牌被曝光，理由是整个行业涉嫌虚假炒作，其正式的无烟锅材料与宣传不符合，售价598元的产品成本只有50元，有的甚至不到30元！新闻一出，舆论哗然，消费者纷纷退货。朋友也买了某知名品牌的无烟锅，但并不象宣传所说的那样，第一次使用无烟锅房间全是烟，朋友相当气愤！ 2、2007年3、15晚会，中央电视台曝光了郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶，理 […]