每天早上，一只非洲羚羊醒来， 她就知道比跑得最快的非洲狮子还要快， 否则她会被吃掉； 每天早上，一只非洲狮子醒来， 他就知道必须跑得比羚羊要快， 否则他就会饿死。 不管你是狮子还是羚羊， 太阳升起的时候你就得开始跑了。 你开始奔跑了吗？ 狼性十足——竞争之剑 战争年代，男人就要当军人上战场；和平时期，男人就要做营销拼市场。 广告猛人叶茂中那厮说自己本应该属狼，可十二生肖里没有狼，就只好用猴对付了。他对狼性情有独钟，因为狼有三个优点值得营销人和广告人学习：一是富有战斗力，任何时候都不屈不挠；二是具有团队精神，它们攻击猎物时总是团队作战；三是会思考，它是唯一在高速奔跑时还在思考的动物。 羊性与狼性 一头羊到了天堂对圣彼得说：“我的头上长 […]

文/徐汉强 纵观我国目前白酒行业的发展，经过几年来残酷的行业“洗牌”和白酒消费的“理性回归”，品牌已成为影响白酒企业发展的利器，茅五剑泸等一线强势品牌的市场占有率在不断的提高，“强者愈强现象”使品牌力较弱的二线白酒品牌的生存空间面临着巨大的压力，甚至部分企业可能会被淘汰出局。就在这种激烈残酷的行业竞争中，二线白酒品牌面临着抉择—–“要么坐以待毙，要么果断出击”！毫不犹豫，每个二线白酒企业的管理者都会选择“果断出击”，那么该如何“果断出击”呢？ 按笔者多年来对白酒行业的研究，认为出路只有一条，那就是提升品牌附加值，建立品牌核心竞争力。 由于白酒消费的理性回归，同时白酒市场受到葡萄酒、啤酒等替代品的大举分割市场份 […]

在专题片的分类中，可分为新闻性专题片，纪实性专题片、科普性专题片和广告性专题片。从传播效果上看，新闻性专题片煽动性最大，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，真实性是新闻性专题片的本色，不能有做作、虚假的成分，只有真实才能让大家信服。其次，专题片突出新闻性，就是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受到查处。下面就专题片的策划和拍摄做以简单的阐述： 一、电视专题片的创意技巧 1、新闻特性摆在突出位置。也就是说在广告专题片中要新闻味到特浓，让观众看了以后还以为是新闻呢。没有一点产品的气息，但是在整个片中有能够找到产品的影子。这样的片子才是好的新闻式广告片。 但在在新闻专题片中也有几点需注意的，第一、禁止企业员工或经理上 […]

华影公司面临的问题是许多贸易型公司通常都可能见到的问题。这些公司最初的兴旺发展，往往源于抓住了一个良好的市场机会，向客户提供了一个很好的产品。但是，随着社会的发展和竞争对手的加入，往往导致市场竞争的加剧和价格战的出现，从而降低了公司的利润率和发展速度，公司的日子越来越难过。 对于出现这种情况的公司，为了生存和发展，进行业务拓展或者调整是必须要做的。只有不断拓展新的客户、新的市场、新的业务，才能保证公司的持续发展。但是，在进行业务拓展的同时，也要注意保持现有业务的持续增长，毕竟现有业务是公司的利润支柱和命脉所在。也只有现有业务的稳定增长，才能保证公司的正常运营，公司才有可能腾出精力进行新业务的拓展。 具体谈到华影公司明年的发展问题，首 […]

最近，关于“幸福树”家电连锁，业内专业人士发表了很多不同的看法，笔者认为，“幸福树”从05年初，TCL“揭竿而起”创立的“幸福树”至今的不断变化，恰好折射出了三四级家电市场经营特点。 三四级经销商的特点 目前，三四级经销商大部分来自原三级市场百货楼、五交化、供销社等国营商业企业。随着市场经济的不断深入，这些单位改制后，一些员工借助本身便利优势，占据原商业单位的有利地理位置等优势，做起家电生意。随着前几年家电行业的发展和洗牌，经营强势品牌的商家（如TCL、格力、美的、海尔、长虹等），随着家电企业的发展，经营规模也跟着增大。因此，在三四级市场经销商现状是：客户经营规模较小，中小农意识严重，管理不科学，缺乏培训，制度不完善，信息不畅通，在 […]

自2004年大举杀入西安后，仿佛一夜之间，三粮液便布满了古城的大小酒店。紧随其后，报纸、杂志、电视及户外等随处可见的产品宣传广告，更似乎表明了一个品牌酒神奇成功的故事。直至今日，在陕西酒界，有关三粮液当年豪情入西安的壮举，仍被大家所流传。 但是， 2006年后，细心的人们便发现三粮液的身影渐稀；到2007年，西安的消费者甚至很难再发现一张有关三粮液的宣传画。 一场由三粮液所掀起的酒界暴风运动，至今仍被营销策划界所探讨。 “无论如何，三粮液当年赚多少钱，就投入多少钱的壮举，在酒界里有此气度者，已是难觅其二了”著名营销策划专家水云龙在接受记者采访时指出。据介绍，在2004年，三粮液将所赚的1000万全部投入西安市场；2005年更是将赚取 […]

——SJONO|世纪缘.中华首届异型钻石展活动纪实 当今世上，已知的宝石约有数百种，但能作见证情侣间海誓山盟的订婚戒指，则唯有万世流传的钻石。一颗超凡美钻，永远叫人爱不释手。作为全球最大的结婚钻戒推广商，SJONO|世纪缘怀着对普及美钻文化的责任感与独到的市场眼光高调入主古城济南。今年8月，SJONO|世纪缘珠宝名店盛大开业，自此结束了泉城无大型钻石专卖店的历史。 但是，当笔者深入市场后却发现，济南市场较之国内一线城市及国外发达国家的钻石推广仍有着天壤之别——大多数商家仍采用着疯狂折扣、买赠等原始战术对市场进行掠夺性开发，其激烈程度如白刃相拼，巨大的负面作用使钻石行业的发展逐步走向退化，并有进一步升级的恶劣态势。在这种情况下，笔者从 […]

经销商困惑系列之――我该如何用人 案例：1、李某是安徽某县的一名经销商，她早年下海，为人豪爽、热情，并善于与政府机构和厂家打交道，所以很快变成了当地赫赫有名的经营大户。 但是在经营中很快陷入困境，因为她发现每年都感觉自己赚了很多钱，可以往往出现资金周转不灵，导致明明某个厂家的货快没了，就是抽不出钱打款，结果使自己很被动。 案例：2、姚某是吉林省某市的一名经销商，他为人精明，前两年靠经营一家企业的方便面，很快完成了自己原始积累。 但是这两年由于方便面市场竞争激烈，利润严重缩水，不过姚某近期感觉越来越不得劲，尽管现在利润低了，可是还不至于这么低，有时一算帐，还会出现亏损。 分析：案例1李某所出现情况的背景是：李某尽管生意做的很大，但是自 […]

如果说有一部动画片影响了一代中国的少年们，那么它肯定是车田正美的代表作《圣斗士星矢》。直到现在，星矢和天马流星拳，紫龙和庐山升龙霸，一辉和凤翼天翔，冰河与钻石星尘，还有阿瞬和星云锁链，这一连串名词，基本上可以让我们倒背如流。 在圣斗士流行的日子里，同学和朋友们谈论最多的话题就是诸如星矢爆发小宇宙了，一辉又再次出现等漫画中的情节。这是一代人的童年回忆。尽管，圣斗士故事的模式总显得有些雷同，五小强一般都会被打得生不如死，随后突然领悟了小宇宙的奥秘，并且不可思议地反败为胜。相似的故事总是能带给我们不一样的刺激，因为年少的孩子很容易投入感情，并且不计较回报。 那么这部动画片为什么在我们80后这一代有这么强烈的影响呢?作为《圣斗士星矢》的绝对 […]

1、消费总量和人均消费水平将明显提高 随着中国宏观经济的持续增长以及农村城市化，2000-2015年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在实施国家学生饮用奶计划方案下，2015年乳品消费总量将为1999年的2.7倍，达到2501.4万吨,年均增长率为6.83%，人均消费量将是2000年的2.43倍，达到17.83千克，年增长率为6.1%；2015年城镇人均乳品消费水平将达到41.03千克，是2000年的2.02倍；农村居民消费水平达到2.43千克，是2000年的2.31倍，年均增长率为5.72%。2015年由于国家实施学生饮用奶计划，每年至少可以增加乳品的消费需求153.9万吨。由于中国城乡居民奶类人均消费水平和城乡人均收入增 […]