2005年2月18日，英国食品标准署发布通告，要求超市立即撤回359种含有“苏丹红一号”的食品，亨氏美味源、肯德基等皆受牵连。肯德基被迫自曝家丑，公布自己两种产品中含有苏丹红，诚恳道歉，保证不再使用该种调料。 此后，仿佛“一发不可收拾”，跨国企业开始频繁出现产品质量事故，把这两年的中国市场搅得“满城风雨”—— 继肯德基苏丹红事件之后，宝洁的SK-II出现“烧碱”事故导致与消费者对簿公堂，联合利华的立顿速溶茶氟化物含量超标，雀巢奶粉碘含量超标，博士伦隐形眼镜护理药水导致消费者患上真菌引致的角膜炎，戴尔笔记本“换芯”，柯达LS443型数码相机存在严重的质量问题，直至又回到宝洁的SK-II的“铬钕”事件并最终出局！ 是什么原因导致跨国企业 […]

企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出于生存与发展的需要，还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。 怎样才做好品牌管理工作？著名的品牌管理企业奥美广告公司认为管理品牌有如下十大步骤：1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意；2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观（文化）；3、建立完整的企业识别，并形成维护管理系统；4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位；5、确定品牌策略及品牌识别；6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌；7、整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息 […]

一、活动背景： 春节旺季来临，整体销售在每年春节旺季到来时，营业额增长明显。 其它商场在春节前备战促销活动。 二、活动目的： 集中在旺季做大促销，争取实现销售额环比增长20%以上。 宣传企业形象，让更多的消费者走进**认识**。 三、活动主题：欢腾08 畅游北京 四、活动时间： 1月26日-2月22 五、活动内容： （一）一鼠万利 幸运大抽奖 时间：1月26日-2月16 内容： 一次性购物满168元可获得“2008鼠年幸运卡”1张 一次性购物满336元可获得“2008鼠年幸运卡”2张 依次类推 奖项设定： 一等奖：发财鼠贺发财年 家庭电脑一台或3000元购物卡 二等奖：健康鼠贺健康年 家庭电子血压计一个 三等奖：亲情鼠贺亲情年 家庭 […]

由于限制少、壁垒低，零售业正在成为兼并收购的热点领域之一。专家认为，整体而言，目前我国零售业的集中度仍然不高，从2006年9月8日起开始实施的《关于外国投资者并购境内企业的规定》，对外资并购设定了一系列“游戏规则”，但不会给外资零售企业的并购热情泼冷水。 种种迹象显示，越来越多的跨国零售企业开始把并购国内商业企业。作为拓展中国市场的一种重要方式。 据统计，2005年，商务部批准的外资商业企业并购项目达到24个。这个数字还不包括一些跨国零售巨头通过境外收购、抢占中国市场份额的案例。如英国翠丰集团宣布收购全球第四大建材超市“欧倍德”的中国业务后，“百安居”在华的连锁门店数量一下子从原先的27家增至41家。 规范并购行为将有据可依 记者了 […]

（故事是引用的） ♥在美国乡村，住着一个老头子，他有个儿子，儿子和他相依为命。突然有一天，一个人找到这个老头子，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的儿子带到城里去工作。”老人家气愤地说：“不行绝对不行，儿子离开我，我怎么办？” ♣这个人说：“如果我给你儿子介绍一个对象，你的儿媳妇如果是洛克菲勒的女儿，这样行吗？”老头想了想，同意了这个建议。 ♣过了几天，这个人找到美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你女儿找个对象。”洛克菲勒说：“这不可能。” ♣这个人又说：“如果我给你女儿找的这个女婿是世界银行的副总裁，这样可以吗？”于是洛克菲勒同意了。 ♣又过了 […]

M牌珠宝目前在H省共有26个终端，销售额达全省第一。但是由于品牌效应较弱，其销售额仅略微领先于周大福、谢瑞麟等著名品牌。随着战略发展的需要，M公司在较为繁华的中山路上建立了省内最大的一家珠宝专卖店，经营面积近400平米，装修古朴典雅，各类珠宝一应俱全。但是，在开业后的4个月里销售却不尽人意，每月只有数万元入帐。笔者作为M公司新近聘来的推广部经理，对现状进行了细致的分析，并成功的打响了推广第一炮。现特将案例进行剖析，望能与大家一起分享。 一　现状分析 １　在我来公司之前，公司的推广没有一个核心架构，即没有确立明确的品牌核心价值。如，这次推广的主题是“XX假日大酬宾”，下次的推广是“收看XX栏目有奖活动”等等。所以，每次的宣传无法像雪球 […]

领袖人物依靠什么得到别人的拥护？不是地位，也不是权力，更不是金钱，而是思想。据说，征服人的方式有三种：一种是武力，一种是金钱，另一种则是思想。依靠武力征服必然激起人们本能的反抗，这种征服只会造成反弹，不能长久，就像以色列对巴勒斯坦的武力镇压，激起了越来越多的“人体炸弹”。金钱对人的征服充满了铜臭，同样无法长久；要一劳永逸的征服人心，只有靠闪烁着智慧光芒的思想。例如马克思、列宁、毛泽东等一些领袖人物就是运用思想去征服世界的。那么，对于企业而言，如果要成为领袖招牌，同样需要以思想去征服顾客。 一个企业要取得持续的成功，就要打造自己品牌的“品格”魅力和核心思想。创造一种思想，通过一种感召人的内心深处的力度，去达到卖精神与文化的境界。也可以 […]

通过参加行业展览会来招商，已成为许多中小企业的共识，一是因为展览会聚集的都是行业人士包括经销商，招商的针对性强；二是因为通过展览会招商要比其他的招商手段相对要节省费用，在招商的同时展示一下企业品牌形象。但笔者却经常遇到许多中小企业针对参展招商大倒苦水：展览会是参加了但咨询的经销商太少，参展后真正达成协议的经销商就更少了。如此的效果，怎能不让中小企业伤心呢！ 由于受资金的限制，许多中小企业参展的过程非常简单，仅仅是在展会上买一个标准展位，然后在自己的展位上发放一下资料，搜集经销商名片就可以了。如此的参展手段，放在竞争对手林立的展会上，当然是取得不了什么好的效果了。参展缺乏策略、计划和周密的准备是大多数中小企业的通病。中小企业资金虽然有 […]

为了加快南－北－钦－防的发展，广西要走的关键的一步棋是在东兴的对面——越南芒街建立“中国产品保税出口加工区”。 一、在芒街设立该加工区的必要性 这可以成为广西发挥区位优势，加强与东盟、GMS以及“两廊一圈”合作的重点。如何吸引东盟以及世界的商家到广西，同时吸引中国企业到广西，除了利用中国－东盟博览会的交往平台外，还需要有真正的生产基地。广西除了在南－北－钦－防发展临港工业外，还有一个重点就是要通过设立这样的加工区，尽量利用好各种优惠政策，拓展更大的市场。主要有： 1.利用东盟内部的优惠。在该加工区实施加工贸易，是我国产品进入越南和东盟市场的佳径。东盟各国之间的关税优惠以及老6国对新4国的优惠（含越南），远远比10+1之间的优惠大。吸 […]

资本的博弈 ——论外资本冲击下的中国区域啤酒品牌对策—— 康有正·上海 1宋鸿兵《货币战争》，P3 2国家统计局官方网站 3易中天《品三国》下 “迄今为止人类历史上最为庞大的金融帝国”1罗斯柴尔德家族有句响誉世界的名言：“只要我能控制一个国家的货币发行，我不在乎谁制订法律。”今天，在资本力量角逐下的中国啤酒产业，对胜利的整合者而言，我们可以稍为修改为“只要我能控制一个企业，我不在乎谁创造了它的过去”！ 一、 中国市场，外资的“富矿带” 960万平方公里、13亿消费人口、连续几年GDP高增长，这些数字经常让外资垂涎三尺。世界上的确再难找到消费潜力和空间如此之大的市场了。随着WTO后的进一步开放，中国取代美国成为全球最大、 […]