8月初，西安乳协正式联合银桥乳业、光明乳业等发布联合声明：“允许捆绑销售，向《南京宣言》说不！” 此前的6月底，中国乳协协同伊利、蒙牛在内诸多国内乳企共同发布《南京宣言》，正式宣布禁止捆绑销售，并在北京等地试点。 “叫板”背后 8月7日,西安乳协官方网站首页罕见地挂出一份声明：《对取消捆绑销售说不》。 这份声明被视为公开抵制中国奶协此前发布的《南京宣言》。 此前的6月21日，中国奶协年会在南京召开。会上，伊利、蒙牛、光明、三元等14家主要乳品加工企业签署了《乳品企业自律南京宣言》(以下简称《南京宣言》)。《南京宣言》内容极简，只有5条。其中第4条规定，“反对捆绑销售、搭赠、特价销售等低于成本价的恶性竞争行为”。 在中国奶协方面看来， […]

背景：某医疗美容机构，想打响知名度，提高人气。委托笔者提出一个策划方案。目前处于刚进行品牌营造和发展阶段。经过笔者跟若干行业人士和朋友沟通，并询问当地朋友得知，该品牌前期在区域市场有一定知名度，后来品牌变脸，知名度就弱化了。尽管近几年营销活动不断，但经过朋友帮助寻访调研，笔者也在网上搜索相关新闻和信息。发现其活动带来的效果不明显，营销存在明显不足。 众所周知，一个医疗美容的企业没有品牌效应就没有市场效应。存在营销短板是相当致命的。该品牌目前还不广为人知。尽管前期做过一个人造美女的事件，但全国各个城市都有人造美女事件，一时泛滥，关注的视觉神经已经麻木。 而是人造美女事件发生多年，目前已被淡忘，那么这时候这个品牌就像一个新进入市场的后来 […]

企业宣传与种子传播 种子成熟时大部分会自动掉落植物的附近,其生长的空间就会受到一定的影响只有长得壮实能耐干旱的种子才能发芽生长。 因此它们就会利用各种方式把自己的种子传播到较远的地方，避免了植物丛生相互争夺阳光和养分；有的植物的果实上长有许多小孔。种子成熟时通过小孔撒播出去，同样避免了幼苗丛生一处；还有的植物的果实长有钩刺，能钩住动物的毛，种子就安下了家。正如不同的种子有不同的传播方式一样，不同的企业同样也有不同的宣传方式。种子的传播方式决定了它的后代的延续，具有一定的科学性。 目前，中国太阳能热水器产业正如一株成熟的植物，近四千余家大大小小的企业则如同一粒粒种子，这么多的“种子”通过什么样的途径能够将自己传播出去，找到适合自己生存 […]

品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不可操之过急。但是，掌握一定的方法，我们可以凭借超低成本，推动品牌高效崛起。本文将从三个基础的角度来分析品牌高效崛起的要素：施展开天辟地般的魄力，构建新品类；实事求是，将企业家视作品牌传播的重要媒体；精雕细琢地抓好落地工作，夯实“小根基”。 基础一：开创新品类，力争赢在开端 一个品牌要开创新品类，就要有开天辟地的大气魄和大决心。我们以山叶电动车的案例来阐释这一基础原则。 竞争激烈的电动车行业要取得立竿见影的策划效果，就必须有盘古精神，有开天辟地的大气魄和大决心。针对电动车行业同质化现象严重的现状，电动车新品牌要开创新品类，就必须做其它电动车企业都没有做过的事情，重新树立一个标杆，重新建立一套游戏 […]

京津唐是北方最大的综合性工业基地，唐山这个中等城市就位于此。它有着悠久的历史，因煤炭资源丰富而闻名，李鸿章在清朝时曾在天津设立了开平矿务局，它就是现在的开滦集团的前身，因此唐山钢铁工业发达。 俗话说“靠山吃山，靠水吃水”。正是因为唐山的钢铁工业发达，从而带动了一批小型私有企业的发展。 在绿树成荫的沙河畔，座落着一个不足1000人的小村庄，别看村子小，这里的企业却不少，有几十家私营工厂呢？村子里单纯从事农业生产的人寥寥无几，就连家庭妇女也都进了工厂上班，即使是这样，在本村找工人也很不容易，好多工人都是从外地找来的，工厂的活虽然累了点，脏了点，但是他们的收入颇丰。这些工厂的老板在企业经营上与众不同，下面我们就看一看他们的经营方式吧。 我 […]

大同市宝泰贸易有限责任公司成立于１９９６年，一直以良好的信誉、卓越的服务赢得了广大消费者的青睐。作为行业内最早运作太阳超市的企业之一——大同市宝泰公司旗下的金宝泰太阳能公司笔者是早有耳闻，并且了解该企业多年来本着“树企业形象，创商家金品牌；立行业先锋，造百年金宝泰”的企业宗旨，引导绿色消费，真诚服务的道德规范，追求实事求是、大公无私的企业作风，让用户百分之百满意的服务理念，宝泰人以“爱家·爱生活”为社会责任，赢得了广大用户的良好口碑，一跃成为行业中的先锋企业。新年伊始，一直作为经销商的金宝泰公司尝尽了被边缘化的苦累辛酸，徘徊在转型的十字路口。 金宝泰：转型痛并快乐着 ——访山西大同金宝泰太阳能科技发展公司总经理　李宝全 […]

三月是忙碌的。每年这个时候，两会的召开都牵动着亿万国人的视线、引发世界的瞩目。人们关注两会，是因为对未来充满了最美好的期盼，这种期盼关系着每一个产业，甚至每一个人今后的发展方向。 去年两会期间，数位全国人大代表、政协委员提交了关于加快酒类立法方面的三件议案，希望国家尽快研究酒类立法、酒税调整问题。中国酿酒工业协会也迅速做出反应，及时提出了《关于加快酒类立法和加强酒类管理的意见》，希望国家加强酒类立法，统一管理酒行业，同时降低酒税、取消白酒从量消费税。在此种背景下，财政部办公厅下发了《关于调整和完善白酒消费税政策征求意见的函》。之后，中酒协专门组织90多个全国重点白酒企业和26个省级地方酒协负责人对文件内容进行了认真的讨论，并向财政部 […]

百事可乐与可口可乐一直在进行着饮料业的王者之争，但百事显然不满足于此。1998年秋，百事为了开辟全新的市场空间，杀入运动产业。百事此举显然是蓄谋已久的，运动休闲市场的巨大容量以及发展空间早就深深地吸引了百事。 2004年，百事将运动鞋和休闲服饰整合为“百事运动”品牌，全新定位为“国际时尚运动”品牌。在我们的的精心策划下，百事运动鞋终于从激烈的市场竞争中脱颖而出，锋芒毕露。 2004，中国鞋业的“洗牌年” 说起中国鞋业，就绝对不能忽视晋江鞋业。作为国内运动鞋最大的生产基地，晋江鞋业在短短几年间，诞生了十余个全国知名品牌，其中包括一个“中国驰名商标”，四个“中国名牌”，品牌成长速度着实惊人。例如三兴体育用品公司所属的内销品牌“XTEP特 […]

结合2007年全年的观察，参考众多专业机构针对各类营销与传播事件的回顾，赢道新营销品牌传播机构将陆续推陈出新出“2007活动营销案例评选英雄榜”，分类统计、筛选出创意新颖、内容丰富、切入角度独特、形式独具一格、影响力广泛的活动营销案例，以帮助业界人士对活动营销策略形成更深层的把握。同时，赢道新营销品牌传播机构将陆续统计出针对家电、涂料、酒店、景区/景点、地产、汽车、食品、饮料、酒类等行业的话题营销、事件营销、活动营销等多个案例英雄榜，构成《赢道策略2007》（排名不分先后）。 一、创维华帝新农村影院工程 继2006年知名彩电品牌创维推出第一期“新农村影响工程”后，2007年5月，创维联手知名燃气具品牌华帝，再度启动“创维-华帝新农村 […]

奥运会被认为是全球化的象征，但直到今天，它仍然带有明显的“欧洲中心论”色彩（奥运会不能连续两次在欧洲以外的地方举办）。迄今为止，亚洲只举办了两次奥运会：1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会。有意思的是，这两个国家在奥运会后不久大约10年时间里，都出现了一批世界级的企业。 1964年的日本已经度过了战后恢复期，但离成为一个经济强国尚有相当的距离。像索尼、爱普生、富士这样的企业已经积聚了相当的实力，但它们仍然是区域性而非国际性企业。东京奥运会像一次“会考”，让日本有了巨大的压力、动力和明确的方向感。在大约十年的时间里，一批日本企业成长为世界级的企业，日本也一跃成世界第二大经济强国。类似的故事也出现在1988年后的韩国，虽然那时 […]