本文摘自：中外品牌届40人100文观点评析系列（草树先生品牌道学思想大观） 摘要：品牌道学创始人，品牌战略与消费动机研究学者草树先生（刘伟雄）对唐·舒尔茨、W·钱金、叶茂中、翁向东、王志刚、李光斗、朱玉童、刘永炬、卢泰宏、乔远生、余明阳、何慕、谢付亮、等40多位中外品牌/营销咨询专家近100篇文章/著作中的主要观点的评析。 木桶理论的机械和可笑（全球品牌网 2007-3-26 翁向东 赵育正） 翁向东 赵育正观点-1： ……在营销与企业管理中，我们面对的是一个个的有机体，我们无法将营销与企业管理象木桶一样对待,……用机械体之间的关系去简单地类比有机体 […]

得人心者得天下，失人心者失天下。得道多助，失道寡助，人心向背，决定成败。 孟子曰："天时不如地利，地利不如人和。三里之城，七里之郭，环而攻之而不胜。夫环而攻之，必有得天时者矣；然而不胜者，是天时不如地利也。城非不高也，池非不深也，兵革非不坚利也，米粟非不多也；委而去之，是地利不如人和也。故曰：域民不以封疆之界，固国不以山溪之险，威天下不以兵革之利。得道者多助，失道者寡助。寡助之至，亲戚畔之；多助之至，天下顺之。以天下之所顺，攻亲戚之所畔；故君子有不战，战必胜矣。" 孟子在这里所说的"天时"是指兴兵作战的时机、气候等；"地利"是指山川险要，城池坚固等；"人和&quo […]

托媒体、网站、策划人、营销人、搜索引擎、品牌网络广告商等多方力量协同努力的福，再拜国内消费者所赐，网络营销的升温态势已经很明显，而且正从品牌网络广告、网络广告联盟、搜索引擎营销、邮件群发、短信群发等带有“强制推送”色彩的营销方法之城中跃出，向网络整合营销传播升级。 这种热潮兴起的原因其实也很容易理解，网络整合营销传播机构赢道分析认为，众多中小企业营销资源有限，难以同知名品牌进行平面、电视及品牌网络广告的正面竞标与对抗，即使进行这方面广告投放，往往也是蜻蜓点水、浮光掠影，难免被淹没于广告汪洋之中，但企业需要影响力、产品需要知名度、招商与终端促销需要强大市场支持发起的“空中打击”，企业主及经理人们总得寻找营销突破的道路。 网络营销不失为 […]

《“西域情·天山行——八一钢城之魂歌舞艺术节”企业主题形象传播推广活动策划案》主要运用了能量守恒法则、动能与势能的相互转换规律及其对企业形象传播推广的损益作用，体现了动能和势能在相同的决策高度范围内必然守恒。企业活动的最终成功取决于最初的蓄势，只有蓄足了最初的势，才能策动企业最终的系列效应，同时，在本策划中也运了商务策划创意方法中的背景转换法，捆绑连接法、组合法：背景转换法体现在本策划案是通过政府公关把各活动目的地当局领导请到了现场，带动了媒体的关注和报导；捆绑连接法体现在邀请和呼吁代理商参与八一钢铁企业活动，同时通过招商活动令其情愿分解承担公关广告等活动费用，本方法同时还体现了逆向思维法的创意运用；组合法是将各媒体、 […]

用玉米塑料制成的日常生活用品和其他工业品，都能够在使用后完全降解成二氧化碳和水，所以人们又将玉米塑料称为"神奇塑料"。其中也许蕴藏着巨大的商业机会。 零售业巨头沃尔玛表示，从2005年11月1日开始，在美国的3779家沃尔玛超市和邻近国家的沃尔玛超市开始使用玉米塑料作食品包装，这种玉米塑料由美国Nature Works公司生产。同时沃尔玛还宣布在未来几年内将在全球的沃尔玛超市逐步推广玉米塑料食品包装，从而全面取代一直以来使用的化工塑料食品包装。 作为世界上最大的零售超市，沃尔玛在全球拥有商店、购物广场、会员店、社区店等大大小的超市共5300多家，其食品包装的消耗量可想而知。沃尔玛公司表示，虽然玉米塑料的价格高于化 […]

安徽省徽府茶行有限公司是由安徽电视台和金鹃国际广告有限公司出资，联合安徽农业大学茶与食品科技学院及原产地龙头加工企业等构造的实力罕见的现代茶业航母，自2004年开始启动，至今不过三年多的时间，徽府茶行已在安徽、江苏、北京等地抢占市场并获取了一定的影响力，特别是在竞争激烈的安徽市场占有一席之地。对于徽府茶行在短暂时间内取得的巨大成功，笔者认为其营销策划是关键。对于徽府茶行制胜之道： 一、打造“正装”概念 徽府茶行自己没有产地和场所，生产和基地全部是外包，但在具体的策划运作上，打造“正装”概念：一是纯正原产地，因为凡名茶者，必有血统，纯正与否，品质高下立分。如徽府茶行所售毛峰，全部采摘自黄山毛峰原产地——安徽省黄山市徽州区富溪乡漕溪村， […]

叶征潮发现，国际上的顶尖时尚人士；服装设计大师；当红女明星们普遍认为：“21世纪的服饰主题是“性感”魅力。性感装最能体现女人美的一面；也是最能吸引男人的一面。改革开放发展到今天，这下可让性感装从室内（家中）大胆的走在大街上吸引回头率，这是一个内衣外穿化的时代！让女人们更自信，对未来充满希望的群体。 那么， 什么叫“性感”魅力？“薄蕾丝拉”用图片形式告诉你…… 女性内衣越来越性感（创意稿） 时装从来只钟情于女性，连对女士们的内衣亦十分偏心，总想让她们尽善尽 美。都市中女性内衣专卖店和大商厦设置的女性内衣专柜鳞次栉比，而款式亦可 谓应有尽有。联想到70年代中后期的那些老掉牙的棉毛衫裤和似乎只有一种款式 的漂白布制 […]

换一个环境：将会场搬到郊外去！ 大家都知道，国内美容院的客户百分之九十九都是女性，女性中百分之七十以上是30岁以上年龄的已婚主妇和待婚白领。她们为什么喜欢去美容院？因为追求时尚的心理吗？但时尚如潮流，瞬间即逝。因为天性爱美的心理吗？但让自己美丽的地方和方法很多，干嘛非要去美容院呢？因为爱慕虚荣的心理吗？但小小的美容院并不是展示虚荣的好舞台呀…… 笔者问过不少美容院的年卡客户，为什么喜欢到美容院做facial？她们的回答离不开如下几点： 美容院比较专业 效果比较好 自己做麻烦 美容院有设备 因为服务好 环境挺不错的 可以学到不少美容知识 来这里可以身心放松 姐妹们一起做，还可以联络感情 …̷ […]

国际货运代理操作即充当贷主的代理人，为其货物组织拼装、安排货物抵达转运港集装箱站，代向公共承运人租船或订舱、办理有关通关和单证手续、运费结算，代货主领取由实际承运人签发的提单，并不对贷物的安全运输承担责任。 货运代理操作贷代的盈利方式之一是向货主收取代理费或劳务费。在传统的外贸运输辅助服务领域，由于大部分内地贷代企业未具备有效的国际网络，难以提供全程国际货运代理等增值服务，因而准以从贷主那里获得收益；即便贷代能提供具有增值性质的延伸服务，贷主也往往认为这是贷代的一种揽贷手段，不付给贷代代理费。操作货代的另一项经营收入来自承运入所支付的订舱佣金。 在国际海运市场整体滑坡的大环境下，各船公司纷纷转向依靠自己的贷代机构揽贷，能保持公共货代 […]

文/郎鸣镝 十几年前，我还在北方工作，有幸经常参加一些外事活动，每遇招待第一次来中国的老外，必不可少地要去吃饺子。可这老外吃饺子，真能称之为“老外”。 法国人以美食著称于世，一个法国客人拿起叉子，叉起一个饺子放在碟中，用餐刀划开饺子皮，让皮、馅分离，然后用餐刀，小心翼翼地将饺子皮切割成大小差不多的几份，再用叉子一块一块地蘸着调料，一口一口地品尝饺子皮；之后用餐刀把饺子馅一分为二……。围坐的同事都被这位美食家的“专业精神”感动得目瞪口呆，要不是出于礼貌和办公室主任岔开话题的缘故，我们还真不知道如何向法国专家“偷师”吃饺子。 这样的情景，在我的记忆中至少5次以上。还有先叉N个饺子到碟中，然后“批量加工”饺子皮 […]