青岛名牌丛林的形成与衍生 刘汉民 内容提要青岛是我国最早拥有国际知名品牌的城市，也是我国拥有名牌产品和名牌企业最集中的城市之一。青岛名牌丛林的形成既有历史的原因，也有现实的条件；既有技术因素，也有制度和文化因素。青岛名牌的衍生模式主要有膨胀式、扩展式、映射式、裂变式。地方政府在名牌丛林的形成和衍生中起着重要作用。 关键词名牌丛林；衍生模式；政府 青岛是我国最早拥有国际知名品牌的城市，也是我国拥有名牌产品和名牌企业最集中的城市之一，不仅拥有青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星、即发等全国驰名商标，而且拥有青岛港务局、颐中烟草、青岛碱业等全国知名企业，以及一大批蓬勃发展的区域性名牌。青岛作为一个普通的沿海开放城市，能同时拥有如此众多的企业，确 […]

《新营销》的主编段传敏先生，在本杂志的今年第5期里，写了一篇《无常的世界需要良心》的文章，开篇从发生的世事入手，联想到如今的营销世界；最后又从营销世界的无常，推演出世界的无常，因而发出了需要良心的呼吁。 在笔者看来，段主编这篇文章里的一些言辞还是比较犀利的，比如，在谈到欧典地板今年3.15被央视曝光后，对一些“御用”之人还为欧典的质量叫好的病态表现的冷嘲；对“在一些人的手中，营销似乎成为一个巨大的骗局，而更多的人，更多的媒体，还有相关政府部门却选择了沉默……”的时弊针砭。但从文章的标题及其内容来看，却显得温和。在这无常的世界里，我们不能奢望无常之人、无常之企业的 […]

　　 　　我们在这里要谈的概念在实际运用时很容易引起各种各样的错觉，所以有必要把某些概念阐述和明确一下，为此，我们再来作一次简短的分析。 　　竞争行为事实是方向相反的两个（来源向或许是很多个对手，但归根还只是敌对两股力而已）力量的碰撞，按物理力学的常识我们从这里自然会得出结论:较强的一方不但可以抵销对方的力量，而且还可以迫使对方作反方向的运动。因此，在在实际的竞争行为中根本不容许陆续(逐次)发挥力量的作用，同时使用规定用于一次碰撞的全部力量必须看作是基本法则。 　　但是，只有企业的竞争行为确实象机械碰撞一样，才会产生上述现象。如果企业的竞争行为是双方力量持续不断地相互抵销的过程，那么力量的作用当然也就可以陆续发挥了。在战术上就是这样 […]

　　　不知道大家现在在打字的时候用的都是什么输入法，我使用的是智能全拼输入法。很多朋友都劝我去学五笔，说五笔的输入速度最快。我也真的去学过五笔，但我现在还是使用智能全拼。因为我发觉，即便我背熟了字根表，但在打字时，我还是很自然地按照拼音的方式去按键，而在用全拼打字时，根本不会去想该怎么打，很自然的，键盘就敲下去了。这样算起来，用五笔打字的效率比全拼还要低。 　　由此我想：忘记，尤其是忘记曾经很熟悉或者有过成功经验的事情是很难的。 　　想想我们自己，在很多管理工作当中，每当我们碰到一个问题时，我们首先想到的是什么？如果是我的话，我会想：我碰到过这样的问题吗？碰到过的话，当时是怎么处理的？如果我们碰巧遇到过这类问题的话，那么当我们处理完 […]

综合计分卡是美国石水公司等12家公司共同研究成功的企业经营绩效评价方法，它由财务、客户、内部经营过程、成长等四个方面组成，可以正确反映企业发展的长期与短期目标、财务与非财务目标、先行与滞后目标的综合绩效情况。这种方法提出后，在美国产生了巨大反响，著名管理和会计学家 R·卡普兰认为它是“一种革命性的评估和管理系统。”从中国商业银行系统来看，应当采用综合计分卡来评价支行的经营绩效。 一、综合计分卡的经营绩效评价指标体系 （一）财务指标体系。包括人均利润、资产利润率、营运收入利润率及其增长率，以及营运收入成本率及其降低率。 人均利润＝利润总量/员工人数 资产利润率＝利润总量/资产总量×100％ […]

　　文/刘义民 创业生涯，多年来笔者一直站在创业理论先锋前沿上，亲身经历过许多失败。也看过同行人在决意创业到创业半年，一个客户和半个意向合同也没有的事时有发生。种子基金50-100万元一下子就花光，结果都学会成为事后的创业评论家。自行创业方向感在什么地方？我想只有创势及将创造出良好的开局，形成了自己的独有气势，这样创业才有可能得以顺利进行下去。 　　中国古代曾在《左传·曹刿论战》一文，明确指出：“一鼓作气，再而衰，三而竭”，其运兵之道的真理。同样道理创业也同样讲究，近年来，我曾发表过数十篇论文，其一直围绕着创业和风险机制考虑，也曾提出，创业方向感问题，也通常指创业的的开局。一个屡战屡败的人，也许终有 […]

在任何一项专门活动中，要想达到相当高的造诣，就需要在智力和感情方面有特殊的禀赋。如果这些禀赋很高，并能通过非凡的成就表现出来，那么就称为天才。 　　我们清楚地知道，天才这个词的涵义非常广泛，解释很不一致，要想就其中某些涵义来阐明它的实质是很困难的。但是，我们既不自命为哲学家，也不自命为语言学家，所以，可以按语言上的习惯，把天才理解为擅长某种活动的高超的精神力量。 　　为了更详细地阐明这种说法的理由和进一步了解天才这个概念的涵义，我们想略微谈一谈这种精神力量的作用和价值。但是我们不能只谈具有高超的才能而被称为天才的人，即不能只谈一般所说的天才，因为这一概念还没有明确的界限。我们应该着重研究的是这些精神力量在企业的经营活动中的各种综合表 […]

　　 　　事实证明了：最好的战略是：首先于物质资源要素方面,然后在决定性的时、点（即时间和空间）上始终保持十分强大的优势。因此，企业除了努力扩大资源来源（但这往往正是企业的经营层次所应该表现的地方，也应该是企业的饿所有者对经营层面予以评估的重要指标点)以外,战略上最重要而又最简单的准则是聚焦资源（这个资源要素也包括人力资源这个概念在内，并且在所有的资源概念中他的位置应该事实更正确的讲是必须摆在最重要的位置上）。除了为实现迫切的任务必须把资源予以调开以外,任何资源都不应该脱离主线。这就如把手张开的力度与将手我拳的力度的比较一样。我们要严格遵守这一准则,并把它看作是一种可靠的行动指南。至于什么是分割资源的合理的理由,我们将会逐步认识清楚 […]

　没有虚张声势的概念炒作，没有山崩海啸的广告攻势，静静的，她来了。 据《医药经济报》报道：一种国内保健品业界并不十分知晓的产品，进入了广州市保健品销售排行榜前列，其销售量仅次于脑白金，而且具有极高的购买回头率——51.6%。广州健民等医药连锁店反映，该产品自进入市场以来，销售一直稳步增长，不象脑白金那样有淡季和旺季之分，该产品就是由法国合生元生物制品有限公司生产的合生元儿童益生菌冲剂。 一、合生元是这样进入中国的 与国内声势浩大的保健品上市架势相比，法国合生元真可谓是“默默无闻”，没有见到它在电视和平面媒体上狂轰滥炸的广告，更没有见其有什么蛊惑人心的宣传字眼。作为一个在欧美颇有市场的国 […]

参考消息北京参考：包括数码、手机、电视企业与商家在内的家电行业纷纷借力世界杯，分析其中企业各类市场行为，您认为目前包括这种应景式的营销方式存在着怎样的利弊？ 于清教：任何营销都要基于产品或服务本身，体育营销也必须与企业的整体战略相一致，相协调，而不能临时抱佛脚、急功近利、仓促应战。企业要对自身所处的宏观和微观环境进行全面的理性的研究与分析，对消费者、竞争对手进行科学的分析和调研后，确定自己的目标市场攻略。在目标市场中，企业制定适合自身发展、量力而为的体育营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略是非常必要的，通过对这一组合战略的实施、管理和评估调整，使企业将自己的体育或非体育产品更有效、更高效地销售给消费者。 借力世界 […]