管理的最高境界：让员工“自主、自愿、自发” 　　不久前和一位年长的领导沟通，对方回忆起了50年代的美好岁月，提出了面临的管理难题，对不同时代企业员工的变化深有体会。“那个时代的人，多单纯，不为名、不为利，自愿地做事，一心奉献，虽然收入不高，但是充满了追求。人和人之间的关系也非常融洽。你看看现在，社会上的就不说了，我们企业里面，奉献精神没有了，为人的少了，为己的多了；待遇提高了，员工变懒了；干活的少了，伸手和领导要待遇、讲条件的多了。真是世风日下！我们做企业的真不知道该怎么管了。” 　　笔者说：“是呀，尤其是最近的这10年，大家的思想开放了，人变复杂了。体制上的变化很大 […]

巴菲特解读可口可乐 可口可乐(Coca-Cola)名字中的两个“C”来源于这种饮料的两种成分，它们是从可乐叶子和可乐果中提炼出的浓缩液。在广告中，这两个“C”看起来十分美观。彭伯顿的记账员富兰克.罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“可口可乐”命名，并用流畅的斯宾塞字体书写——这一标识如今已闻名于世。 彭伯顿积极投入到可口可乐的广告制作中，并且成为美国第一批使用广告而获益匪浅的公司之一。 当彭伯顿在悬挂于药店前的遮棚上刷油漆时，他就开始了他的广告尝试。在雅各布药店前的一块油布上就写着：“请喝可口可乐。” 彭 […]

中国市场 2006年第一季度品牌监测榜 监测类别 品牌事件 入选理由 最具影响的品牌事件 VISA冬奥会营销渴望感动中国 通过张丹张昊“龙的传人震撼都灵，花样滑冰感动中国”的事件营销策划，VISA系列奥运传播跃上了更高的境界。 最受关注的品牌危机 麦当劳薯条再度引发洋快餐危机 如果不是麦当劳中国公司在本次薯条成分危机中应对失措，中国舆论在2006年第一季度对于洋快餐品牌的抨击，可能不会来得如此声势浩大。 迪士尼春节拒客广受非议 迪士尼的错误不仅在于不知道中国人在春节黄金周会怎样的出游，更在于没有下气力去了解中国市场品牌消费的成熟与敏锐到了何种程度。 最具效率的品牌营销 联想海内外开展系列奥运营销 先在都灵冬奥 […]

　　20世纪末，温州军团曾风光无限，一批批企业集团浮出水面，短短20年间，温州人积累的财富就高达数千亿，堪称经济奇迹。虽然有人说温州人是中国的犹太人，但我却认为温州人比犹太人更精明，即使将犹太人摆在温州人的位置，他们也不会创造出这样的奇迹。在没有接触温州人前，我对温州人充满崇敬之情，认为中国的经济发展应该遵循或借鉴温州模式。2002年到2003年，我加盟天正集团，开始全面接触温州人。经过一年多的观察，我对温州人的印象有了很大的改变。我甚至产生这样的想法：“如果中国人都变成温州人，那么中国的市场经济就彻底完了！” 　　我为什么会产生这样的想法呢？我当时想不清楚，走出温州企业一年后，我才开始找到答案。温州人虽然创 […]

众所周知，随着市场竞争程度的加剧，每家企业都在苦思冥想，立足企业现实，根据产品的异同点诉求独具特色的经营模式，有的求同存异，有的追求创新，有的猛炒概念，有的广散广告，有的力求整合终端资源…… 一言以蔽之，大家都希望在日益缩小的份额中攫取一块丰腴的“肥肉”，抓住绝佳时机。在这种大环境下，差异化市场理念逐渐被众多企业家信奉为救世主，但是究竟如何来实现差异化营销？差异化市场理念如何做到有所为，有所不为？什么境况下实行，何时何地实行……这些细节都是值得坐下来仔细探讨的重大事情，也是营销实现差异化进而最大化创造价值的根本。 差异化营销策略，企业的追求 曾经有许多从事OTC […]

5S的推动与落实 【5S的推动与落实】讲课提纲 一. 5S简介 二. 5S分述 三. 5S的效用 四. 5S实施要领 五. 5S实施注意点 六. 5S活动着眼点 七. 5S推行技巧 八5S活动推行步骤 九.5S活动推行经验 十.漫谈5S 一.5S简介 1.何谓5S？ 5S是企业管理中的5项活动，中文名称 1S.整理（SEIRI） 2S.整顿（SEITON） 3S.清扫（SEISO） 4S.清洁（SETKETSU） 5S.素养（SHITSUKE） 5S活动起源于日本,因日语的罗马拼音均以“S”开头,故简称5S。 2.为何要推行5S活动 （1）.企业中常见的一些不良现象 A．员工仪容不整、散漫、违纪、做事马虎、对 […]

　　从雅虎百度专利权之争看专利申请战略 黄金火[1] 摘要：雅虎百度这两大门户为了各自的利益在“竞价排名搜索系统”的问题上爆发了专利权之争。本文通过对双方争执的焦点进行分析，旨在对双方争执的最后结果进行预测，同时，从双方引发的这场权利之争中进行思考，就专利战略的重要性、必要性、专利申请战略、利用专利战略实现后发效应，以及如何建立和谐的专利竞争环境等问题进行初步的探讨。 关键词：竞价排名搜索系统 专利 专利申请 专利战略 发生于2004年11月的雅虎百度专利之争集中体现在“竞价排名搜索系统”的专利权问题上。竞价排名无疑将会成为继网络弹出广告之后，IT业界又一块丰盛的蛋糕。所谓“ […]

一个品牌要在短时间内为消费者所熟悉，企业不可避免的要做好品牌传播工作。但是，品牌传播需要企业有足够的资源做支撑，如人力资源、物力资源、财力资源、卖点资源等等。于是，一些受到资源限制的企业，就很难做好品牌传播工作，甚至不知该如何下手。 事实上，要突破资源瓶颈也不是一件很难的事情，下面做具体阐释。 针对人力资源瓶颈问题，企业可以选择在人才市场上招聘合适的人才，也可以选取与品牌咨询公司合作的方式。二者各有优缺点，例如，招聘人才会让企业有一种“安定感”，更听话，但是其经验和能力，一般很难达到企业的要求，除非企业愿意出具相当优厚的条件；与品牌咨询公司合作，企业总感觉咨询公司是“外人”，短期内推心 […]

企业报对敏感处宣传的把握 1、有关公司经营方面的数据要严格把关。一般情况下，只需用对比数据，比如增长百分比，当然，公司统一的对外宣传数据除外，有关数据要与公司、与企划部的统一，避免出现在不同的媒体有不同的同一种经营数据。 2、海外客户（除我们已经公开宣传的大客户如家乐福、沃尔玛、TESCO等），一般不要出现具体的客户名称，一律用“某客户”取代。 3、对公司形象有损害的词语和句子，应避免出现，即使要出现，也要严格把握好度，要做好编辑和修改，说得模糊和笼统一点。 4、对反应公司产品质量不好或产品质量控制不严的文章，应禁止刊发，也不能在文章里出现这样的句子。在有些文章，比如用户的表扬信里，对用户提到的质量问题，不要 […]

[小] [中] [大] 博锐管理在线 ，2005年11月30日，作者：韩亮 深入农村，吃透农村消费市场。对农村市场进行深入细致的调查研究，了解农民消费观念、消费习惯和消费特点，了解农民购买力有多大，并用什么营销方式和策略去开发等等。同时，在产品包装、品牌等方面也应符合农民的消费心理和消费习惯，并以此制定自己的营销规划。针对农村市场人口众多，但居住相对分散，居民文化素质和消费水平较低，信息传播渠道狭窄等特点，企业应该从生产设计、营销方式、分销渠道及售后服务等方面来开拓农村市场。一、 开发适合农村的产品许多企业把启动农村市场当成是处理自己库存积压产品的“回收站”，他们并不研究农村市场的真实需要，而是处处以城市为准 […]