中国市场

2006年第一季度品牌监测榜

监测类别

品牌事件

入选理由

最具影响的品牌事件

VISA冬奥会营销渴望感动中国

通过张丹张昊“龙的传人震撼都灵，花样滑冰感动中国”的事件营销策划，VISA系列奥运传播跃上了更高的境界。

最受关注的品牌危机

麦当劳薯条再度引发洋快餐危机

如果不是麦当劳中国公司在本次薯条成分危机中应对失措，中国舆论在2006年第一季度对于洋快餐品牌的抨击，可能不会来得如此声势浩大。

迪士尼春节拒客广受非议

迪士尼的错误不仅在于不知道中国人在春节黄金周会怎样的出游，更在于没有下气力去了解中国市场品牌消费的成熟与敏锐到了何种程度。

最具效率的品牌营销

联想海内外开展系列奥运营销

先在都灵冬奥会上打赢国际化的“关键一役”，又迅速联盟可口可乐，联想在持续捆绑奥运TOP级品牌团队实施全球化策略方面招招紧凑。

最本土化的品牌传播

丰田锐志碰撞测试预铺安全路

丰田精心选择了合适的时间与地点、合适的观众与产品，进行了一次为自己乃至整体日系汽车品牌今后的安全形象未雨绸缪的试验。

最为迫切的品牌呼吁

本季度部分国内著名品牌面临危机应对失措，导致切身利益及长远形象受损，甚至危及品牌生存，令人惋惜于创造品牌之难与品牌资产流失之易；对于面对品牌危机高发期到来的中国企业而言，提升品牌应急管理能力及风险预警系统，加强日常监督培训，是急需补上的一课。